广告创意评审委员会章程

广告创意评审会章程广告创意评审会章程一、广告创意评审会的设立目的与组织架构广告创意评审会的设立旨在规范广告创意评审流程，确保广告内容的专业性、创新性和合规性。通过建立科学、公正的评审机制，提升广告作品的质量，同时保障广告行业的健康发展。（一）设立目的广告创意评审会的核心任务是制定评审标准、组织评审活动并对广告创意进行多维度评估。其具体目标包括：确保广告内容符合法律法规和社会公序良俗；鼓励创意创新，推动广告行业技术进步；为广告主、创意团队和媒体平台提供权威的评审意见；通过评审结果引导行业资源向高质量作品倾斜。（二）组织架构广告创意评审会采用分层管理模式，由决策层、执行层和支持层构成。决策层为会主席团，由行业专家、学者和资深从业者组成，负责制定评审政策与最终裁决；执行层为常设办公室，负责日常事务管理、评审活动组织及结果公示；支持层包括法律顾问、技术顾问和外部合作机构，提供专业领域的辅助支持。会成员实行任期制，每届任期两年，可连任一次，确保评审的连续性与公平性。（三）成员资格与职责会成员需具备广告行业五年以上从业经验或相关领域学术背景，且无重大职业违规记录。主要职责包括：参与评审标准的制定与修订；对提交的广告作品进行评分；提出行业发展趋势建议；监督评审过程的公正性。成员需签署保密协议，避免利益冲突，确保评审结果的客观性。二、广告创意评审的标准与流程广告创意评审需遵循明确的评审标准和规范化的流程，以保证评审结果的科学性和公信力。（一）评审标准广告创意评审标准分为四个维度：创意性、技术性、合规性和市场潜力。创意性占比40%，评估广告的原创性、艺术表现力和情感共鸣；技术性占比30%，考察制作水平、媒介适配性和技术应用创新；合规性占比20%，审核内容是否符合法律法规及行业伦理；市场潜力占比10%，预测广告的市场反响和商业价值。评审采用百分制，总分由加权计算得出，80分以上为优秀，60-79分为合格，60分以下需修改或淘汰。（二）评审流程评审流程分为四个阶段：预审、初评、复评和终审。预审阶段由常设办公室完成，检查作品格式、提交材料的完整性；初评阶段由专业会分组打分，筛选出符合基本要求的作品；复评阶段采用交叉评审和小组讨论，对争议作品进行复议；终审阶段由主席团综合各方意见，确定最终评级并形成评审报告。全程需留存记录，接受社会监督。（三）争议解决机制对于评分差异超过20%的作品，启动争议解决程序。争议作品需提交至仲裁小组，由三名非初评成员重新评审，仲裁结果以多数意见为准。若涉及法律或伦理问题，需征求法律顾问意见，必要时召开听证会。所有争议处理结果需公示，并附具理由说明。三、广告创意评审会的运行保障与监督机制为确保评审会长期稳定运行，需建立完善的保障与监督体系，涵盖资源支持、协作机制和违规处理等方面。（一）资源支持会运行经费来源于三部分：会员会费、企业赞助和政府专项拨款。经费主要用于评审活动组织、专家劳务支付和平台维护。同时，会与高校、研究机构合作建立广告案例库，为评审提供数据支持；与技术公司合作开发在线评审系统，实现材料提交、评分统计和结果发布的数字化。（二）多方协作机制会需与广告主协会、媒体平台和监管部门建立常态化协作。每季度召开联席会议，通报评审情况并听取行业反馈；与市场监管部门共享违规广告信息，协助完善行业；联合高校开设创意培训课程，提升从业人员专业水平。公众可通过官网提交对评审结果的异议，会需在15个工作日内予以回复。（三）监督与问责会设立的纪律组，负责受理投诉和调查违规行为。对于评审中出现的徇私舞弊、泄露商业机密等行为，视情节轻重给予警告、暂停资格或除名处理，并通报行业主管部门。所有评审结果及处理决定需在官网公示，接受社会监督。成员需每年提交利益关联声明，确保评审的性。（四）章程修订与适应性调整章程每三年修订一次，修订案需经主席团三分之二成员表决通过。临时修订动议可由五名以上成员联名提出，经全体会议讨论后投票决定。修订内容需体现行业技术变革（如广告的评审规则）和政策调整（如新广告法实施），确保评审标准的时代适应性。四、广告创意评审会的评审细则与执行规范为确保广告创意评审的严谨性和可操作性，会需制定详细的评审细则，明确执行规范，使评审工作有据可依、有章可循。（一）评审细则的分类与细化评审细则根据广告类型的不同分为传统媒体广告、数字媒体广告、互动广告、公益广告等类别，每类广告的评审侧重点有所差异。传统媒体广告注重创意表现和传播效果；数字媒体广告强调技术应用和用户互动性；互动广告侧重参与感和用户体验；公益广告则更关注社会价值和影响力。在具体评分项上，创意性可细分为原创性（20%）、艺术表现力（10%）、情感共鸣（10%）；技术性包括制作水准（15%）、媒介适配性（10%）、技术创新（5%）；合规性涵盖法律合规（10%）、行业伦理（10%）；市场潜力则分为传播效果预测（5%）和商业价值评估（5%）。评委需根据细则逐项打分，避免主观臆断。（二）执行规范的明确要求评审执行过程中，需严格遵守以下规范：提交的广告作品必须为完整版本，不得进行后期剪辑或修饰；评审材料需包括创意说明、目标受众分析、媒介投放计划等辅助文件；评委需在环境下完成初评，避免相互干扰；复评阶段需进行充分讨论，记录不同意见；终审结果需由主席团签字确认后方可生效。对于特殊类型广告，如涉及生成内容、虚拟现实技术等新兴形式的作品，需额外提交技术说明文件，并由技术顾问参与评审。若广告涉及敏感话题（如政治、、性别等），需启动特别评审程序，邀请相关领域专家提供咨询意见。（三）评审周期的合理安排常规评审每季度开展一次，重大赛事或专项评审可根据需求临时增加。作品提交截止后，预审应在5个工作日内完成；初评周期不超过10个工作日；复评和终审各需5个工作日。整个评审流程从截止提交到结果公示，原则上不超过30天。对于时效性较强的广告（如节日营销、热点事件相关广告），可开通快速评审通道，缩短评审周期至15天，但评分标准不得降低。评审进度需定期在官网更新，接受公众监督。五、广告创意评审会的成果应用与行业影响评审结果不应仅停留在评分层面，而应切实转化为推动行业发展的动力，通过多种渠道扩大影响力，实现价值最大化。（一）评审成果的多元化应用优秀广告作品将获得会颁发的等级认证证书，证书注明得分情况和主要亮点，有效期为两年。获评作品可进入"年度优秀广告案例库"，作为行业培训和教育素材。会还将编制《广告创意白皮书》，分析评审数据，总结年度创意趋势和技术发展方向。对于未达标作品，会将提供详细的改进建议书，指出具体不足和提升方向。广告主或创意团队可申请一对一咨询，由评委专家指导修改。连续三次参评未达标的企业，需参加会组织的创意能力提升培训。（二）行业资源的优化配置评审结果将作为重要参考指标，影响行业资源的分配。媒体平台可优先投放高评分广告，并给予优质时段或版面；机构可关注连续产出优秀作品的创意团队；行业协会在评选行业奖项时，应将会评审结果纳入考量。会还将建立"创意孵化基金"，对具有创新性但商业风险较高的广告项目提供资金支持，推动行业突破传统思维模式。基金来源包括会经费划拨、企业赞助和政府配套资金，每年扶持3-5个前瞻性项目。（三）国际交流与合作发展会将与国际广告协会、戛纳国际创意节等机构建立合作关系，推荐优秀作品参与国际赛事。每年选派评委参与国际评审工作，引进先进评审理念。同时，举办国际广告创意论坛，促进跨文化交流，提升中国广告的国际影响力。建立"一带一路"广告创意联盟，与沿线国家共享评审标准和案例资源，推动中国广告标准走出去。会官网将开设多语言版本，方便国际同行了解中国广告创意发展动态。六、广告创意评审会的未来发展与创新规划面对快速变化的媒体环境和日新月异的技术发展，会需要前瞻性布局，不断完善自身建设，引领行业未来方向。（一）技术赋能评审体系升级计划在未来三年内建成智能评审辅助系统，利用大数据分析历史评审数据，建立科学评分模型；应用技术进行初步筛选，识别可能存在的抄袭或违规内容；开发虚拟评审场景，支持评委远程体验互动广告效果。探索区块链技术在评审中的应用，实现作品版权存证、评审过程上链，确保全流程可追溯。建立广告效果预测模型，整合市场数据，辅助评估商业潜力。技术升级经费将单独列入年度预算，不低于总经费的20%。（二）评审标准的动态调整机制设立标准研究小组，持续跟踪广告形式创新和技术变革。每半年发布《广告技术发展报告》，预测可能影响评审标准的变化因素。对新出现的广告形式（如元宇宙广告、GC广告等），在积累足够案例后及时补充专项评审标准。建立标准调整的"快速通道"，对行业重大变革可启动临时修订程序。修订提案需附详细的市场调研数据和专家论证意见，经主席团审议后试行，再根据实践效果决定是否纳入正式标准。（三）人才培养与梯队建设实施"青年评委培养计划"，每年选拔10名35岁以下行业新锐参与评审工作，由资深评委指导。与高校合作开设"广告评审"专业课程，培养后备人才。建立评委考核制度，从专业水平、评审质量、职业道德等多维度评估，实行优胜劣汰。举办全国大学生广告评审模拟大赛，发掘优秀人才。设立"杰出评委奖"，表彰在评审工作中表现突出的个人。会将逐步实现评委队伍的年龄结构优化和专业领域全覆盖。（四）社会责任与可持续发展将ESG理念融入评审标准，增设"社会价值"评分维度，鼓励广告传播正能量。开展"广告向善"专项行动，评选年度最具社会影响力广告。与公益组织合作，推动优秀公益广告的创作和传播。降低中小企业和偏远地区团队的参评门槛，提供费用减免和政策倾斜。开设免费创意诊所，帮助弱势群体通过广告发声。会年度社会责任报告将详细披露相关工作和成效。总结广告创意评审会的建立和运作，是提升广告行业专业水平、保障广告市场健康发展的重要制度安排。通过完善的组织架构、