馋酸奶品牌故事思考

馋酸奶品牌故事思考1应对产品线扩充为馋酸奶打造更富生命力的品牌故事馋酸奶核心课题好吃好玩丰富口感新奇小料新一代酸

奶

零

食

开

创

者愉悦释放健康酸奶属性、

料实材真、

减糖+蛋白质产品特色馋酸奶的特征梳理产品基础情感感受品类定位01Direction

ONE方向一出其不意的小料奇趣体验丰富灵活的组合充满梦幻奶香浓郁醇厚自在慢享馋酸奶是一款充满奇思妙想的酸奶零食出其不意的食材组合赋予用户新鲜出奇的口感体验

让用户的味蕾感到奇趣与快乐零食特色不仅是口感猎奇更是

“

心理猎奇

”口感上的新奇

，

带来的是平淡生活的出其不意玩转年轻人缩写梗流行文化让吃定彩虹变成“吃定年轻人的彩虹”碰上彩虹

，

吃定彩虹传

播

路

线

不按常理出牌，

但总能制造奇趣的创意品

牌

理

念

Unexpected

Fun场

景

奇趣、

天马行空的想象产

品

特

色

奇奇怪怪各种彩虹豆多种彩虹糖猎奇吃法打造新奇有趣的用户社交互动无厘头的脑洞广告打造“吃彩虹糖=快乐”的认知案例1

|

彩虹糖邀请六位B站原创UP主讲述自己打破生活束缚

，寻求灵感的故事新派茶饮的灵感释放产

品

特

色

新派茶饮的多层次丰富组合捕捉生活中灵光一现的时刻联名潮流原创大师藤原浩打造“黑TEA”产品场景独特新奇的口感芝芝梅梅/金凤茶王案例2

|喜茶传

播

路

线

释放灵感品

牌

理

念

灵感之茶发布喜茶专属字体“灵感体”每天锁在朝九晚五中、三点一线中锁在了妈妈、职场女性诸多身份中但唯一不能锁住的就是我们的向往和幻想69%69%白领每天花三分之二的时间忙于工作/通勤用户洞察我们是资深白领高知妈妈我们是被欲望锁住的大人

57%

57%白领渴望旅游，

渴望出去走走我们更需要用孩子的想象力用户洞察每一个大人

，

曾经都是小孩在我们长大的过程中都拥有过奇思妙想的能力而想象力丰富让我们可以飞、

可以是超人在奇思妙想中我们获得过勇气

获得过安慰获得过片刻自我的放飞用户洞察奇

思妙

想

馋酸奶理性：奇思妙想的美味感性：奇思妙想的趣味出其不意的食材组合赋予用户新鲜出奇的口感体验进入充满想象力的欢趣世界创造释放自我的一刻用户沟通定位&放飞你的奇思妙想生活充满奇趣但它只属于大胆想象的人；纯甄馋酸奶出其不意的食材组合让舌头感受跳舞让大脑像在放烟花让身体在大海里游泳让每一个曾经是孩子的大人和孩子在繁忙的工作与课业中享受放飞奇思妙想的欢趣与灵魂休憩馋酸奶故事无

聊

发呆

工

作

间

歇

亲

子

时

光嘴巴寂寞解馋解闷灵感枯竭抽离放空享受童趣释放快乐馋酸奶的奇思妙想时刻新一代酸奶零食开创者放飞你的奇思妙想每一个曾是孩子的大人和她的孩子充满奇趣的

、

激发创造的

、

放飞灵魂的品类定位品牌定位传播方向目标用户产品RTB品牌调性理性：奇思妙想的美味出其不意的食材组合赋予用户新鲜出奇的口感体验感性：奇思妙想的趣味进入充满想象力的欢趣世界创造释放自我的一刻奇思妙想馋酸奶馋酸奶品牌屋+02Direction

TWO方向二

Fightingcompetition我们如何成为第一？让酸奶零食

=馋酸奶卖零食酸奶的品牌这么多核心思考成为品类第一

，

核心在于让用户

“记住你”

+“对你上瘾”强有力的购买驱动

“勾起你的食欲”专属性忠诚性

“只对你有感觉”核心思考酸奶属性是让人健康丰富多变口感让味蕾多重满足浓醇丝滑的酸奶身心一轻奇趣小料让人开怀一笑馋酸奶的特色视欢乐为财富

，为全世界大小儿童打造欢乐帝国沉浸式乐园体验每个人都愿意陪你回到童话世界成年人/儿童皆宜的动画故事

打造你向往的童心世界超高人气玩偶人设让童话走进现实案例

|迪士尼明知道做人最重要的就是开心

但高焦虑状态让每一个人都很难再开怀大笑一次用户洞察今天

，物质充盈的女人们馋的本质原因不是对美食的欲罢不能而是在重压下大脑对多巴胺的精神依赖用户洞察女人的快乐是靠零食来填充的升职加薪需要零食犒赏激励女人借助零食

，

需要的是一次酣畅淋漓的多巴胺狂欢用户洞察快乐到飞

起来

的酸奶

开

心

·

馋酸

奶

感性：灵魂狂欢理性：

味蕾狂欢灵魂食材与酸奶的快乐组合快乐到飞起来的味蕾狂欢让多巴胺的美妙与新奇拯救你的不开心用户沟通定位&长大后你有多久没有开怀大笑了没有体会到开心到飞起来的多巴胺狂欢纯甄馋酸奶坚信快乐的感觉可以传递用丰富的食材与酸奶组合逗趣你的舌尖碰撞出味蕾的奇妙与狂欢在平淡中感受美妙与新奇拯救你的不开心让开心每天馋上你开开心心馋上你馋酸奶故事新一代酸奶零食开创者开开心心馋上你每一个在平淡中寻求快乐的大儿童和小儿童开

怀

肆

意

的

、

新

奇

美

妙

的欲

罢

不

能

的品类定位品牌定位传播方向目标用户产品RTB品牌调性快乐到飞起来的酸奶理性：

味蕾狂欢

感性：灵魂狂欢灵魂食材与酸奶的快乐组合快乐到飞起来的味蕾狂欢让多巴胺的美妙与新奇拯救你的不开心馋酸奶品牌屋+让人上瘾的产品都有一个

“

听觉锤

”

一听到这个声音

，

就会想吃又开心牛排卖的不是牛排

，

而是烤牛排的滋滋声可乐卖的不是糖水

，

而是气泡震荡的声音炸鸡卖得不是油炸

，

而是咬破脆皮的声音联想到美拉德焦香的美妙联想到冰爽刺激的快感联想到酥脆口感的快乐产生吃牛排的冲动产生喝可乐的冲动产生吃炸鸡的冲动独特的听觉刺激颅内高潮产生应激反应通过声音与产品的联系

，

建立场景化