化妆品品牌营销经理品牌推广与市场影响力绩效考核表

化妆品品牌营销经理品牌推广与市场影响力绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌推广活动效果核心活动ROI35%1.5根据活动总投入与活动总收入计算ROI，ROI达到或超过1.5为满分，每低0.1扣除5分，最低得分为0分社交媒体曝光量500万统计活动期间品牌在主流社交媒体的总曝光量，达到500万为满分，每低100万扣除5分，最低得分为0分KOL合作产出10篇统计活动期间与KOL合作发布的优质内容数量，达到10篇为满分，每少1篇扣除5分，最低得分为0分新品推广参与度30%统计新品推广活动期间用户参与率，达到30%为满分，每低5%扣除5分，最低得分为0分媒体报道数量20篇统计活动期间获得的主流媒体报道数量，达到20篇为满分，每少1篇扣除2分，最低得分为0分市场占有率提升季度市场占有率增长率30%5%对比上一季度市场占有率，增长率达到5%为满分，每低1%扣除6分，最低得分为0分主要竞品市场份额占比降低5%对比上一季度主要竞品市场份额，降低5%为满分，每低1%扣除5分，最低得分为0分渠道覆盖率80%统计品牌在目标渠道的覆盖比例，达到80%为满分，每低2%扣除4分，最低得分为0分区域市场拓展3个统计新拓展的区域市场数量，达到3个为满分，每少1个扣除7分，最低得分为0分消费者复购率40%统计活动期间消费者复购率，达到40%为满分，每低3%扣除5分，最低得分为0分品牌形象与口碑品牌提及率20%15%统计活动期间品牌在市场中的提及比例，达到15%为满分，每低1%扣除5分，最低得分为0分社交媒体好评率90%统计活动期间社交媒体中品牌相关内容的好评率，达到90%为满分，每低2%扣除4分，最低得分为0分品牌忠诚度指数8分根据第三方调研机构提供的品牌忠诚度指数，8分为满分，每低0.5扣除5分，最低得分为0分危机公关处理无重大负面影响根据危机公关事件的响应速度与处理效果，无重大负面影响为满分，有负面影响则根据严重程度扣除10-20分消费者调研满意度4.5分根据消费者调研的满意度评分，4.5分为满分，每低0.1扣除5分，最低得分为0分营销预算管理预算执行偏差率15%±5%统计实际支出与预算的偏差率，偏差在±5%以内为满分，每超出±5%扣除5分，最低得分为0分成本控制效率1.2根据营销投入产出比（收入/成本），达到1.2为满分，每低0.1扣除5分，最低得分为0分项目延期率0%统计营销项目延期次数，0次为满分，每发生1次延期扣除5分，最低得分为0分供应商谈判成功率90%根据与供应商谈判的成果，达到90%的满意率或成本节约率为满分，每低1%扣除5分，最低得分为0分营销物料利用率85%统计营销物料的使用效率，达到85%为满分，每低1%扣除2分，最低得分为0分本考核表用于评估化妆品品牌营销经理在品牌推广与市场影响力方面的表现。请根据各维度指标的实际完成情况，结合评分标准进行评分。权重分配如下：品牌推广活动效果（35%）、市场占有率提升（30%）、品牌形象与口碑（20%）、营销预算管理（15%）。最终得分=∑(各维度得分×权重)评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：