网络游戏运营推广协议

网络游戏运营推广协议鉴于甲方（以下简称“运营方”）拥有合法权利运营推广网络游戏产品《[游戏名称]》（以下简称“游戏”），其知识产权归甲方或其指定的第三方所有；乙方（以下简称“推广方”）具备开展网络游戏推广活动的专业能力和资源。为明确双方在游戏推广活动中的权利与义务，经友好协商，达成如下协议：第一条定义与解释在本协议中，除非上下文另有明确说明，下列词语具有以下含义：1.1“游戏”指由运营方拥有或有权运营推广的网络游戏产品《[游戏名称]》，具体版本号为[版本号，如适用]。1.2“运营方”指甲方，即拥有游戏运营权并负责游戏日常运营的主体。1.3“推广方”指乙方，即接受运营方委托，负责游戏推广活动的主体。1.4“用户”指通过推广活动下载、安装、注册或实际参与游戏的个人。1.5“推广活动”指推广方为推广游戏而采取的所有线上及线下宣传活动，包括但不限于社交媒体推广、内容营销、用户激励活动、KOL/主播合作、应用商店优化、广告投放、线下体验活动等。1.6“推广方案”指双方协商确定的具体推广活动计划，包括推广目标、策略、渠道、预算、时间表等内容。1.7“推广指标”指双方约定用于衡量推广活动效果的关键性能指标（KPI），具体定义见本协议第五条。1.8“有效推广活动”指符合本协议约定，且遵守相关法律法规及平台政策的推广活动。第二条合作范围与游戏产品2.1运营方授权推广方在协议有效期内，按照本协议约定及推广方案，在中国大陆地区（或约定具体区域）对游戏进行推广。2.2推广方仅可推广游戏《[游戏名称]》及相关指定活动，不得推广任何其他未经运营方书面同意的产品或服务。2.3本协议项下的推广活动不得侵犯任何第三方的合法权益，包括但不限于知识产权、隐私权等。第三条推广方案与推广活动3.1双方同意，推广方应依据本协议约定，制定详细的推广方案，并提交运营方审核。推广方案应包含但不限于推广目标、核心信息、目标用户画像、推广渠道组合、具体活动内容、时间安排、预期效果及预算分配等。3.2运营方应在收到推广方案后[]个工作日内完成审核，并书面通知推广方是否同意。若提出修改意见，应在[]个工作日内提出。3.3推广方应在运营方书面同意推广方案或双方就修改达成一致后[]日内，按照推广方案启动推广活动。3.4推广方应确保所有推广活动内容合法合规，符合国家相关法律法规（包括但不限于《广告法》、《网络安全法》、《个人信息保护法》等）、游戏运营规范及各大应用商店、社交媒体平台的审核要求，不得包含虚假、夸大或引人误解的信息。3.5推广方应保留推广活动的完整记录，包括但不限于推广素材、投放记录、用户反馈等，以备双方核查。第四条双方权利与义务4.1运营方权利与义务：4.1.1运营方有权对推广方案的可行性、合规性进行审核，并提出修改建议。4.1.2运营方有权要求推广方按照推广方案及约定标准执行推广活动。4.1.3运营方应按照本协议约定，及时向推广方提供开展推广活动所需的必要资源，包括但不限于游戏宣传素材（如游戏截图、视频、宣传文案模板等）、API接口（如用于数据上报）、技术支持等，并确保资源的质量和可用性。4.1.4运营方应与推广方确定推广指标（KPI），并定期（如每月）提供推广活动所需的游戏内数据支持或提供数据查询途径。4.1.5运营方应按照本协议第五条及第六条的约定，按时足额向推广方支付推广服务费用。4.1.6运营方有权监督推广活动的执行情况，并要求推广方及时整改不符合约定或规范的行为。4.2推广方权利与义务：4.2.1推广方有权要求运营方提供本协议约定的推广资源和数据支持。4.2.2推广方应严格按照经运营方审核同意的推广方案及本协议约定，专业、高效地执行推广活动，确保推广活动的执行效果符合预期。4.2.3推广方应自行承担开展推广活动所需的人员、渠道、平台等费用，除非本协议另有约定。4.2.4推广方应建立完善的数据统计系统，准确记录推广活动效果数据，并按照约定周期和格式向运营方提交报告。4.2.5推广方应确保推广活动过程中收集的用户信息合法合规，严格遵守《个人信息保护法》等相关法律法规，保护用户隐私，并配合运营方处理相关事宜。4.2.6推广方应维护运营方及游戏的良好声誉，不得进行任何有损运营方及游戏形象的行为。4.2.7推广方应在推广活动中显著位置（如应用商店页面、活动页面等）标明推广性质，遵守相关广告法律法规。第五条推广指标与效果评估5.1双方同意，本协议项下的推广效果将依据以下推广指标进行评估：5.1.1新增下载量/安装量（需明确统计方式，如按设备唯一标识）。5.1.2新增注册用户数。5.1.3活跃用户数（如DAU/MAU）。5.1.4用户留存率（如次日、7日、30日留存）。5.1.5付费用户转化率。5.1.6游戏内流水。5.1.7社交媒体互动量（如点赞、评论、分享数）。5.1.8其他双方约定的指标。5.2双方约定，以推广活动开始后[]日内产生的数据作为评估周期内的效果数据。5.3推广方应负责收集和初步整理推广效果数据，并提交给运营方。运营方应在收到数据后[]个工作日内进行核对确认。如双方对数据有异议，应通过友好协商解决；协商不成的，可依据双方认可的数据提供方或第三方机构数据进行确认。5.4推广效果的评估将作为本协议第六条约定的费用结算依据及双方合作评价的基础。第六条费用与支付方式6.1双方同意采用以下第[]种方式结算推广服务费用：6.1.1固定费用：推广方完成本协议约定的基础推广任务后，运营方一次性向推广方支付固定费用人民币[]元（大写：[]）。6.1.2按效果付费（CPA）：根据推广指标达成情况，按以下标准支付费用：（1）每成功引导一个用户完成首次注册/下载，运营方向推广方支付人民币[]元（大写：[]）。（需明确是否限流，是否去重规则）（2）其他推广指标（如流水、付费等）的结算方式：[详细说明，如：按实际产生的流水/付费金额的[]%支付给推广方]。6.1.3阶梯式收费：根据推广效果达成情况，设定不同阶梯对应不同费率。[详细说明阶梯标准和费率]。6.2费用支付条件：6.2.1若为固定费用或阶梯式收费，支付条件为[详细说明，如：推广活动结束且效果评估报告经双方确认]。6.2.2若为按效果付费，支付条件为[详细说明，如：每达到一个结算周期（如每月），且推广效果数据经双方确认无误]。6.3费用支付周期：运营方应在满足支付条件后的[]个工作日内，将应支付的费用支付至推广方指定的银行账户。6.4支付方式：运营方通过银行转账方式支付费用。推广方应在收到款项后向运营方提供等额有效的发票。6.5银行账户信息：6.5.1推广方名称：[]6.5.2开户银行：[]6.5.3账号：[]第七条知识产权与保密7.1游戏本身及其相关知识产权（包括但不限于软件著作权、商标权、著作权等）均归运营方或其指定的第三方所有。推广方在推广活动中使用运营方提供的任何资料（包括但不限于游戏截图、宣传视频、文案等），均系获得运营方许可，并仅限于本协议约定的推广目的使用，不得进行任何修改、复制、传播或用于其他任何用途。7.2推广方应对在本协议履行过程中接触到的运营方的商业秘密（包括但不限于游戏数据、用户信息、财务信息、推广策略、合作模式等）承担严格的保密义务。未经运营方书面同意，推广方不得向任何第三方泄露、披露或使用该等商业秘密。本保密义务不因本协议的终止而失效。7.3双方应对本协议的内容及履行过程中知悉的对方商业秘密承担保密义务。未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露、披露或使用。本保密义务不因本协议的终止而失效。第八条推广内容审核与合规8.1推广方承诺其所有推广活动及推广内容均符合中国相关法律法规及行业规范，并自行承担因推广活动及内容引起的所有法律责任。8.2推广方应建立内部审核机制，确保所有推广内容在发布前已按照运营方要求及法律法规进行审核。8.3运营方有权对推广活动及内容进行抽查和审核，如发现任何违法违规或不符合约定的情况，有权要求推广方立即停止相关活动并进行整改。如因此给运营方造成损失的，推广方应承担赔偿责任。第九条数据隐私与保护9.1推广方在推广活动过程中收集、处理用户信息时，必须严格遵守《个人信息保护法》等相关法律法规，取得用户的合法同意（如适用），并采取必要的安全措施保护用户信息不被泄露、篡改、丢失。9.2推广方应确保用户信息收集的目的明确、范围合法、方式合规，并仅用于本协议约定的推广目的。9.3推广方应配合运营方及监管部门对用户信息保护工作的要求，并根据运营方的要求提供用户信息保护相关证明文件。9.4若因推广方原因导致用户信息泄露或侵犯用户隐私，推广方应承担全部法律责任，并赔偿运营方因此遭受的所有损失。第十条协议期限、变更与终止10.1本协议有效期自双方签字盖章之日起生效，为期[]个月/年，自[]年[]月[]日起至[]年[]月[]日止。10.2协议期满前[]个月，如双方均有意继续合作，应另行协商续签事宜。10.3除本协议另有约定外，任何一方未经对方书面同意，不得单方面变更本协议内容。10.4发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方终止本协议：10.4.1一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[]日内仍未纠正的。10.4.2一方进入破产、清算或解散程序的。10.4.3一方提供虚假信息或隐瞒重要事实，导致本协议目的无法实现的。10.5因不可抗力导致本协议无法继续履行的，双方均可协商终止本协议。非因双方故意或重大过失，因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任。第十一条违约责任11.1若推广方未按本协议约定执行推广活动，或推广效果未达到约定的标准（如连续[]个周期核心指标未达标），运营方有权要求推广方限期整改；逾期未整改或整改效果不佳的，运营方有权根据情况减少支付费用、暂停支付费用甚至解除本协议，并要求推广方赔偿由此造成的损失。11.2若运营方未按本协议约定支付推广服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[]%向推广方支付违约金。逾期超过[]日，推广方有权暂停推广活动，并解除本协议，要求运营方支付所有应付未付款项及赔偿损失。11.3若任何一方违反本协议的保密义务，给对方造成损失的，应赔偿对方因此遭受的直接经济损失和间接经济损失。11.4若推广方因推广活动内容违法或侵权而引发诉讼、仲裁或行政处罚，导致运营方遭受损失的，推广方应承担全部赔偿责任。第十二条争议解决凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向运营方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。第十三条不可抗力13.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、恐怖袭击、政府行为