榆林过年营销方案(3篇)

第1篇一、背景分析榆林，位于陕西省北部，是连接陕甘宁蒙晋五省的重要交通枢纽。近年来，随着经济社会的快速发展，榆林逐渐成为了一个充满活力的城市。春节期间，榆林市民和游客对文化娱乐、旅游休闲、购物消费的需求日益增长。为此，我们特制定以下营销方案，旨在通过多元化的营销策略，提升榆林春节期间的市场活力，促进消费增长。二、目标定位1.提升榆林城市形象：通过营销活动，展现榆林的历史文化、民俗风情和现代魅力，提升城市知名度和美誉度。2.促进消费增长：激发市民和游客的消费热情，带动餐饮、旅游、文化、零售等行业的繁荣发展。3.活跃市场氛围：营造喜庆、祥和的节日氛围，增强市民的归属感和幸福感。三、营销策略（一）主题策划1.主题定位：“古郡榆林，过大年”2.活动口号：“品味榆林年味，共享欢乐时光”（二）营销渠道1.线上营销：-社交媒体：利用微信、微博、抖音等平台，发布节日海报、短视频、直播等活动信息，吸引网友关注和参与。-电商平台：与天猫、京东等电商平台合作，推出特色年货、旅游产品等，满足线上消费需求。-网络广告：在百度、360等搜索引擎投放广告，提高榆林品牌的曝光度。2.线下营销：-传统媒体：在报纸、电视、广播等媒体投放广告，扩大宣传范围。-户外广告：在公交站牌、地铁站、户外大屏等地方投放广告，提升品牌知名度。-社区活动：在社区、学校、企业等地方举办文化活动，增进市民对榆林的了解。（三）活动策划1.春节庙会：-地点：榆林市区主要广场、公园-内容：民俗表演、传统游戏、特色美食、手工艺品展示等-亮点：邀请知名演员、艺术家参与表演，打造高品质庙会。2.年货大集：-地点：榆林市区主要商圈、市场-内容：特色年货、农产品、手工艺品等-亮点：设立年货展区、美食街区，举办抽奖活动，吸引市民和游客。3.文化旅游节：-地点：榆林市区及周边景区-内容：历史文化游、民俗体验游、生态休闲游等-亮点：推出特色旅游线路，举办文化旅游活动，展示榆林丰富的旅游资源。4.民俗文化节：-地点：榆林市区主要广场、公园-内容：陕北民歌、剪纸、皮影戏、民间舞蹈等-亮点：邀请民间艺人表演，传承民俗文化。（四）优惠政策1.景区优惠：春节期间，对市民和游客实行门票优惠或免费政策。2.餐饮优惠：与餐饮企业合作，推出特色美食套餐，吸引消费者。3.购物优惠：与商家合作，开展购物返现、打折等活动，刺激消费。四、执行保障1.组织保障：成立专门的营销团队，负责方案的实施和协调。2.资金保障：积极争取政府和企业支持，确保营销活动的顺利进行。3.宣传保障：加强宣传力度，提高市民和游客对活动的知晓度。五、预期效果通过本营销方案的实施，预计将取得以下效果：1.提升榆林城市形象，增强市民的归属感和自豪感。2.促进消费增长，带动相关产业发展。3.活跃市场氛围，营造喜庆、祥和的节日氛围。六、总结本营销方案旨在通过多元化的营销策略，提升榆林春节期间的市场活力，促进消费增长。相信在政府、企业和社会各界的共同努力下，榆林春节期间必将迎来一个欢乐、祥和、繁荣的美好景象。第2篇一、背景分析榆林，这座位于陕西省北部的历史文化名城，以其独特的地域文化和丰富的旅游资源而闻名。春节期间，人们沉浸在传统民俗、团圆喜庆的氛围中，消费需求旺盛。为了更好地抓住这一市场机遇，提升榆林春节期间的旅游和文化消费，制定一套全面的营销方案至关重要。二、营销目标1.提升榆林春节期间的旅游收入。2.增强榆林的文化影响力。3.提高榆林旅游品牌的知名度和美誉度。4.促进当地经济发展和就业。三、营销策略（一）主题定位以“陕北过大年，民俗情浓意更浓”为主题，突出榆林春节的独特民俗文化和传统节日氛围。（二）目标市场1.国内游客：以家庭游客为主，特别是对陕北民俗文化感兴趣的游客。2.国际游客：以对中华传统文化感兴趣的海外游客为主。（三）营销渠道1.线上营销：-利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行宣传。-与旅游平台（如携程、去哪儿等）合作，推出春节旅游套餐。-制作榆林春节旅游宣传片，在各大视频平台推广。-开展线上互动活动，如春节民俗知识问答、抽奖等。2.线下营销：-在火车站、机场、酒店等地方设置宣传展板和咨询服务台。-与旅行社合作，推出春节旅游线路。-在城市中心广场、商业街区举办民俗文化表演和互动活动。-通过电视、广播等传统媒体进行宣传。（四）营销活动1.民俗文化体验活动：-组织游客参观榆林古城，体验陕北民俗文化。-开展陕北秧歌、腰鼓等民俗表演，让游客亲身感受陕北风情。-举办剪纸、泥塑等手工艺制作体验活动。2.美食节活动：-举办陕北特色美食节，推出各种传统美食，如羊肉泡馍、油泼面等。-邀请游客参与美食制作比赛，感受陕北饮食文化。3.购物优惠活动：-在春节期间，与当地商家合作，推出购物优惠活动。-设立特色商品展销区，推广陕北特产，如红枣、核桃等。4.旅游线路推广：-推出多条春节旅游线路，如古城游、民俗游、生态游等。-设计特色旅游纪念品，增加游客的购买意愿。四、营销预算根据市场调研和往年数据，预计本次营销活动预算如下：-线上宣传：30万元-线下宣传：50万元-活动执行：100万元-奖品及礼品：20万元-其他费用：10万元五、效果评估1.游客数量：通过统计春节期间的游客数量，评估营销活动的效果。2.旅游收入：对比春节期间的旅游收入与往年同期，分析营销活动的经济效益。3.媒体曝光度：统计媒体报道数量，评估营销活动的传播效果。4.游客满意度：通过问卷调查等方式，了解游客对榆林春节旅游活动的满意度。六、总结通过以上营销方案的实施，我们相信榆林春节期间的旅游和文化消费将得到显著提升，不仅能够增强榆林的文化影响力，还能够促进当地经济发展和就业。让我们共同期待一个充满活力的榆林春节！第3篇一、方案背景榆林，位于陕西省北部，是一座历史悠久的城市，拥有丰富的文化遗产和独特的民俗风情。随着春节临近，如何抓住这一传统节日，结合现代营销策略，提升榆林旅游、文化、商品等领域的市场影响力，成为当务之急。本方案旨在通过一系列创新营销活动，打造榆林春节特色品牌，吸引更多游客和消费者。二、目标市场1.国内游客：以家庭游、亲子游、情侣游为主，关注传统文化、民俗体验、美食探索等。2.周边城市居民：以自驾游、短途游为主，追求休闲娱乐、文化体验。3.海外游客：以商务考察、文化交流为主，关注历史文化、民俗风情。三、营销策略（一）品牌定位1.文化传承：强调榆林丰富的历史文化底蕴，如秦汉文化、边塞文化、红色文化等。2.民俗风情：突出榆林独特的民俗风情，如陕北民歌、陕北秧歌、剪纸、刺绣等。3.生态旅游：宣传榆林优美的自然风光，如沙漠风光、黄土高原、河流湖泊等。（二）营销渠道1.线上渠道：-社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布榆林春节特色活动、民俗风情、美食美景等内容。-电商平台：与淘宝、京东、拼多多等平台合作，推出榆林特色商品，如剪纸、刺绣、红枣、羊肉等。-旅游平台：与携程、去哪儿、马蜂窝等旅游平台合作，推出榆林春节旅游套餐。2.线下渠道：-传统媒体：在电视、报纸、广播等媒体上投放广告，宣传榆林春节特色。-户外广告：在机场、火车站、高速公路等交通枢纽投放广告。-社区活动：在社区举办春节庙会、民俗表演等活动，吸引居民参与。（三）营销活动1.春节庙会：在榆林市区及各县区举办春节庙会，集中展示榆林特色民俗文化、美食小吃、旅游商品等。2.民俗表演：邀请陕北民歌、陕北秧歌等民间艺术团体，在市区及景区进行表演，展示榆林民俗风情。3.美食节：举办榆林美食节，邀请当地特色美食商家参展，展示榆林美食文化。4.旅游线路推广：推出多条春节旅游线路，如红色旅游、民俗体验、沙漠探险等，满足不同游客的需求。5.摄影大赛：举办“榆林过大年”摄影大赛，鼓励游客用镜头记录榆林春节的精彩瞬间。6.优惠政策：针对不同群体，推出门票优惠、住宿优惠、交通优惠等政策，吸引游客前来消费。四、营销预算1.线上营销：预计投入50万元，用于社交媒体推广、电商平台合作、旅游平台推广等。2.线下营销：预计投入100万元，用于传统媒体广告、户外广告、社区活动等。3.活动执行：预计投入200万元，用于庙会、民俗表演、美食节、旅游线路推广、摄影大赛等活动的策划、执行和宣传。五、效果评估1.游客数量：通过统计数据，评估春节期