广告策划师招聘面试指导手册创意策略与执行能力测试

2026年广告策划师招聘面试指导手册：创意策略与执行能力测试一、案例分析题（共3题，每题20分，总计60分）要求：结合2026年市场趋势及中国一线城市（如北京、上海）消费特征，分析以下案例，提出广告策划方案。1.案例题：背景：一款主打“低卡健康”的植物基饮料品牌“绿野仙踪”，计划于2026年在上海市场推出新品“轻盈气泡水”。目标消费群体为25-35岁的都市白领，核心痛点是“健身后解渴但怕胖”。竞争对手包括元气森林、气泡水博士等。问题：（1）如何制定该产品的核心广告创意策略？（2）设计至少两个线上线下整合传播执行方案（如社交媒体话题、线下快闪活动）。（3）如何评估广告效果？（结合KPI和数据指标）答案及解析：（1）创意策略：-核心定位：“0负担的快乐解渴体验”，强调“轻盈”而非“低卡”，避免健康焦虑。-创意方向：-系列短剧《都市轻盈日记》：以上海白领为视角，通过健身、工作、社交场景，突出产品“解渴无负担”的差异化优势。-口号：“一口轻盈，一身自由”。（2）执行方案：-线上：-抖音挑战赛：发起#轻盈生活挑战，鼓励用户分享健身前后饮用产品的对比视频，设置万元奖金池。-小红书KOL合作：与健身博主、美食达人联名测评，制作“轻盈食谱+饮料搭配指南”。-线下：-快闪实验室：在陆家嘴、徐家汇等白领聚集地设置“气泡水定制站”，用户可添加柠檬、薄荷叶等元素，增强互动。-健身房联名：与Keep、威尔仕合作，在门店赠送试用装，并提供“运动后轻盈补给”专属折扣。（3）效果评估：-KPI指标：-品牌层面：品牌搜索指数增长率、社交媒体声量（提及量+互动率）、用户NPS（净推荐值）。-销售层面：新品首周销量、渠道铺货率、复购率。-数据工具：微信指数、抖音广告后台、美团商超数据。2.案例题：背景：一家主打“国潮茶饮”的品牌“茶颜悦色”，计划于2026年在成都市场推出联名款“熊猫主题”系列。目标群体为年轻游客和本地茶饮爱好者，核心卖点是将茶文化与现代IP结合。问题：（1）如何设计该产品的广告主题和视觉风格？（2）策划一个线上线下联动的推广活动（如成都熊猫基地快闪店）。（3）如何应对茶饮市场竞争？（分析竞品策略及差异化打法）答案及解析：（1）广告主题与视觉风格：-主题：“茶遇熊猫，国风奇遇”。-视觉风格：采用成都熊猫基地的真实影像，结合传统水墨元素，设计“熊猫+茶器”联名包装。（2）推广活动：-快闪店：在熊猫基地附近开设“茶颜熊猫小筑”，设置打卡拍照区、熊猫主题茶饮套餐，游客购买套餐可免费获得熊猫玩偶。-线上：与成都本地生活APP（如“探探”）合作，上线“熊猫主题茶饮寻宝”H5游戏，引导用户到线下门店打卡。（3）竞争应对：-竞品分析：汪小陈茶馆、沪上阿姨等更侧重性价比；喜茶、奈雪则主打高端化。-差异化打法：-文化深度：强调“熊猫IP+四川茶文化”的在地化结合，推出“熊猫学茶”短视频系列。-价格策略：定位中高端，但推出“学生套餐”，吸引年轻群体。3.案例题：背景：一款智能扫地机器人品牌“云洁”，计划于2026年在北京市场推出新款产品。目标群体为科技爱好者及家庭用户，核心卖点“AI自动规划+除菌”技术。问题：（1）如何制定产品广告的核心卖点提炼策略？（2）设计一个线上线下结合的品宣方案（如科技媒体合作、线下体验会）。（3）如何利用用户口碑传播？（结合KOL和社群运营）答案及解析：（1）核心卖点提炼：-“3秒启动，1㎡不漏扫”：强调AI规划精准，避免传统扫地机器人的“随机乱扫”痛点。-“母婴级除菌黑科技”：突出99.9%杀菌率，吸引家庭用户。（2）品宣方案：-线上：-科技媒体合作：与“极客公园”“钛媒体”合作评测，发布“扫地机器人AI黑科技报告”。-抖音直播：邀请科技博主演示产品，设置“扫码抽奖送扫地机器人”活动。-线下：-北京科技馆快闪体验会：让用户亲身体验AI路径规划功能，设置“家庭场景模拟区”。（3）口碑传播：-KOL合作：与家居类KOL（如李佳琦）联名推荐，提供“新品试用官”计划。-社群运营：建立用户微信群，定期发起“扫地机器人使用技巧挑战”，优秀用户赠送配件。二、创意命题题（共2题，每题25分，总计50分）要求：根据命题，在60分钟内完成创意方案，包括核心创意、执行要点和预算分配（300字以内）。1.命题题：品牌：淘宝直播场景：2026年“双十一”期间，推广农产品直播带货。问题：如何设计一个“直播+溯源”的创意方案？答案及解析：-核心创意：“从田间到屏幕，1小时直达餐桌”。-执行要点：-直播溯源系统：主播实时展示农产品生长环境（摄像头接入农田），用户扫码可查看种植视频。-产地连线：邀请农民直播，讲述种植故事，增强信任感。-预算分配：直播设备采购（40%）、KOL合作（30%）、流量推广（30%）。2.命题题：品牌：中国移动5G场景：2026年世界杯期间，推广“5G极速观赛”服务。问题：如何设计一个“虚拟球迷”创意活动？答案及解析：-核心创意：“AR穿墙看球，5G带你飞”。-执行要点：-AR球迷头像：用户下载APP生成虚拟形象，可在线下场馆通过AR技术“穿墙”看比赛。-5G+VR直播：提供多角度VR观赛套餐，支持弹幕互动。-预算分配：技术开发（50%）、线下点位搭建（30%）、社交媒体推广（20%）。三、策略简答题（共3题，每题15分，总计45分）要求：结合中国广告行业趋势，简述以下问题（200字以内）。1.问题：近年来，元宇宙概念在广告中的应用增多，请分析其优势及挑战。答案及解析：优势：-沉浸式体验：用户可实时互动，增强品牌记忆。-数据精准：通过虚拟形象行为分析用户偏好。挑战：-技术门槛高：开发成本高昂。-用户接受度：需逐步培养市场习惯。2.问题：短视频广告越来越短，如何提升创意吸引力？答案及解析：-黄金3秒法则：开头用强冲突画面（如“胖瘦对比”“前后反差”）。-故