2025 年大学广告设计（品牌策划）试题及答案

2025年大学广告设计（品牌策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒2.以下哪项不属于品牌的构成要素（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌包装3.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌价值D.竞争对手4.品牌传播的主要渠道不包括（）A.广告B.公关活动C.产品研发D.社交媒体5.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）A.产品质量B.品牌知名度C.品牌美誉度D.以上都是6.品牌延伸的优点不包括（）A.降低新产品推广成本B.增加品牌影响力C.分散品牌风险D.提高品牌忠诚度7.品牌策划的第一步是（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播8.以下哪种品牌策略适合实力较弱的企业（）A.单一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略D.联合品牌策略9.品牌文化的核心是（）A.品牌价值观B.品牌历史C.品牌故事D.品牌形象10.品牌危机处理的原则不包括（）A.快速反应B.坦诚沟通C.掩盖事实D.承担责任二、多项选择题（总共5题，每题５分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.品牌的功能包括（）A.识别功能B.增值功能C.传播功能D.维权功能2.品牌定位的方法有（）A.产品特点定位B.目标市场定位C.品牌价值定位D.竞争对手定位3.品牌传播的方式有（）A.广告传播B.公关传播C.口碑传播D.事件传播4.品牌策划的内容包括（）A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌管理5.品牌危机的类型有（）A.产品危机B.形象危机C.信誉危机D.经营危机三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.品牌就是产品的商标。（）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）3.品牌传播的目的是提高品牌知名度。（）4.品牌忠诚度是可以通过营销活动培养的。（）5.品牌延伸一定会成功。（）6.品牌策划是一个动态的过程。（）7.品牌文化是品牌的灵魂。（）8.品牌危机对企业没有任何好处。（）9.单一品牌策略适合所有企业。（）10.品牌管理的目的是维护品牌形象。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述品牌定位的步骤2.品牌传播的主要策略有哪些3.如何进行品牌危机的预防五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）某化妆品品牌一直以来以高端定位为主，产品价格较高，主要面向一线城市的高收入女性群体。近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌的市场份额逐渐下降。为了改变这种局面，该品牌决定进行品牌策划。1.请分析该品牌目前面临的问题，并提出品牌定位调整的建议。2.针对品牌定位调整，设计一套品牌传播方案。答案：一、选择题1.A2.D3.B4.C5.D6.D7.A8.A9.A10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.√8.×9.×10.√四、简答题1.品牌定位的步骤包括：明确企业目标和资源；分析市场环境和竞争对手；确定目标市场；挖掘品牌核心价值；传播品牌定位。2.品牌传播的主要策略有：广告策略、公关策略、促销策略、口碑营销策略、事件营销策略、社交媒体营销策略。3.进行品牌危机的预防要做到：建立品牌危机预警机制；加强品牌质量管理；提高品牌服务水平；加强品牌公关管理；加强品牌文化建设。五、案例分析题1.该品牌目前面临的问题是市场竞争加剧，市场份额逐渐下降。品牌定位调整建议：可以考虑向下延伸，推出中低端产品，扩大目标市场