东华大服装品牌战略与运营教学大纲

PAGEPAGE2《服装品牌战略与运营》课程教学大纲课程名称：服装品牌战略与运营/FashionBrandStrategyandOperation课程代码：090516学时：64学分：4讲课学时：44操作训练学时：20考核方式：考试先修课程：市场营销学适用专业：市场营销（服装营销）开课院系：服装学院服装工程系教材：孙静.《服装品牌实务——从创立到运营》主要参考书：KevinLaneKeller,StrategicBrandManagement,PearsonEducation,Inc.,UpperSaddleRiverDAVIDA.Aaker,沈云骢汤宗勋译，品牌经营法则,内蒙古人民出版社一、课程的性质和任务服装品牌战略与运营是服装市场营销专业的专业特色必修课。本课程的任务是使得学生对于服装品牌一个宏观的认识，建立从品牌的创立及管理策略、服装品牌定位策略、设计管理策略、品牌推广策略、品牌运营策略等完整的理论体系。要求学生了解并初步掌握服装品牌运作全程的各种战略战术，提高学生在服装策划与营销领域的综合分析能力与实际操作能力。二、教学内容和基本要求本课程的内容主要涉及品牌的基本理论和服装行业的品牌战略战术等，全面介绍服装品牌从创立到运营的运作流程。要求使学生对服装品牌的常规战略有深入的了解，并培养其对强势品牌成功战略的判断和分析能力，培养独立创新的思想和缜密的逻辑思维方式。主要内容包括：第一章品牌概述第一节

品牌的核心内容第二节

品牌特征和作用第二章

品牌的魅力第一节

品牌的竞争优势第二节

品牌的魅力塑造第三章

服装品牌分类第一节

品牌的常见分类方法第二节

服装品牌的分类方法第四章

品牌战略分解——如何赢得马太效应第一节

品牌创立战略第二节

品牌拓展战略第五章

市场定位——服装市场的“圈地运动”第一节

概念界定第二节

市场定位STP策略第三节

核心价值——差异化营销制造竞争力第六章

流行的力量——服装时尚的风向标第一节

流行的变迁第二节

消费者的力量第三节

流行周期与消费者认同第七章

品牌的产品设计规划——如何开发品牌的产品线？第一节

设计部人员架构第二节

产品构成规划第三节

设计提案第八章

品牌沟通策略第一节

信息沟通策略第二节

服装品牌广告第三节

公共关系与促销第九章

品牌运营策略第一节

品牌渠道策略第二节

顾客便利性策略第三节

整合营销传播策略三、教学时数分配课程内容讲课操作训练课（课内练习、习题课、讨论课）实验上机小计品牌概述44品牌的魅力44服装品牌分类224品牌战略分解6612服装品牌定位策略826流行的力量222品牌的产品设计规划828品牌沟通策略424品牌运营策略648共计442064四、对学生能力培养的要求通过本课程的学习，对服装品牌的战略有一个全面而理性的认识，培养其对强势品牌成功战略的判断和分析能力，培养独立创新的思想和缜密的逻辑思维方式。五、说明本课程与其它课程的联系与分工：服装专业的设计、结构、策划等课程主要是培养学 生的专业能力，营销课程培养学生的创新思维能力和市场运作观念，而本课程则是针 对服装品牌进行战略战术的分析和点评，旨在培养学生设计策划、分析理解服装行业 的品牌战略的综合能力。课程内容的重点、难点：重点在于服装品牌的战略特性、品牌创立、管理、品牌运作等内容；