2025年大学大一（广告学）广告学概论试题及答案

2025年大学大一（广告学）广告学概论试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.广播广告3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳4.广告创意的关键在于（）A.独特性B.吸引力C.关联性D.以上都是5.品牌形象理论的代表人物是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳6.广告效果评估的主要指标不包括（）A.广告曝光度B.广告点击率C.广告转化率D.广告成本第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、______和广告费用。2.广告目标可以分为告知性目标、______和提醒性目标。3.广告创意的方法有头脑风暴法、______和联想法等。4.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、______和品牌联想。5.广告效果评估的方法有______、问卷调查法和实验法等。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述广告定位理论的主要内容。2.简述广告创意的原则。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某化妆品品牌推出了一款新的美白面霜，其广告宣传语为“一抹即白，让你拥有白皙肌肤”。广告投放后，市场反响平平，销量不佳。问题：请分析该广告存在的问题，并提出改进建议。五、论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题，20分。请结合所学知识，论述广告在现代市场营销中的作用。答案：一、1.A2.C3.B4.D5.A6.D二、1.广告受众2.说服性目标3.垂直思考法4.品牌资产5.观察法三、1.广告定位理论认为，广告的目的是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。广告定位要突出产品的独特个性，树立独特的市场形象，满足消费者的某种特定需求。2.广告创意的原则包括：目标性原则，围绕广告目标进行创意；独特性原则，要有与众不同的创意；关联性原则，创意要与产品、品牌、目标受众等相关联；震撼性原则，能给消费者带来强烈的冲击和印象。四、问题：宣传语过于夸大，缺乏可信度；没有突出产品的独特卖点和优势；没有针对目标受众进行精准定位。改进建议：进行市场调研，了解消费者对美白产品的需求和关注点，突出产品的独特成分和功效；采用更真实、客观的宣传语，如“含多种美白成分，有效改善肌肤暗沉”；针对不同肤质和需求的消费者，制定不同的广告策略。五、广告在现代市场营销中具有重要作用。它能够传递产品或服务信息，让消费者了解其特点、优势和价值，激发购买欲望。广告可以塑造品牌形象，提升品牌知名度和美