大学（市场营销）市场营销战略2026年综合测试题及答案

大学（市场营销）市场营销战略2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.企业战略的层次不包括以下哪一项？（）A.公司层战略B.业务层战略C.职能层战略D.产品层战略2.市场细分的依据是（）。A.产品类别差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.竞争程度差异3.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这属于（）战略。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多元化4.以下哪种市场定位策略是与竞争对手对着干的定位策略？（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.初次定位5.企业同时为几个细分市场提供服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要。这种目标市场战略是（）。A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大规模市场营销6.波士顿矩阵中，市场增长率高但相对市场占有率低的业务是（）。A.明星业务B.金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务7.企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，还要考虑整个社会的利益。这体现了市场营销的（）观念。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念8.企业的市场营销战略的核心是（）。A.目标市场B.市场营销组合C.市场定位D.市场细分9.以下不属于市场营销宏观环境因素的是（）。A.人口环境B.经济环境C.企业自身D.政治法律环境10.企业以高价格、低促销费用的方式推出新产品，这种策略是（）。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略二、多项选择题（总共5题，每题6分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场营销战略的特征包括（）。A.全局性B.长远性C.抗争性D.纲领性E.风险性2.市场细分的有效标志有（）。A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性3.企业的增长战略包括（）。A.密集增长B.一体化增长C.多元化增长D.收缩战略E.稳定战略4.影响企业目标市场战略选择的因素有（）。A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期阶段E.竞争对手的目标市场战略5.市场营销组合的特点包括（）。A.可控性B.动态性C.复合性D.整体性E.固定性三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，并在括号内打“√”或“×”）1.市场营销战略是企业战略的重要组成部分。（）2.市场细分就是把市场划分得越细越好。（）3.企业采用差异化市场营销战略可以更好地满足不同消费者的需求，但会增加成本。（）4.市场定位是企业制定市场营销战略的基础。（）5.波士顿矩阵中的明星业务需要大量的资金投入来维持其市场增长。（）6.企业的市场营销活动只需要考虑企业自身的利益。（）7.宏观环境对企业市场营销活动的影响是间接的。（）8.企业的市场营销组合是固定不变的。（）9.集中市场营销战略适合资源有限的中小企业。（）10.产品生命周期的不同阶段，企业应采取不同的市场营销战略。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述市场营销战略的制定过程。2.市场细分的作用有哪些？3.简述市场营销组合的构成要素。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某企业是一家生产化妆品的企业，近年来市场竞争日益激烈。该企业通过市场调研发现，消费者对天然、无添加的化妆品需求逐渐增加。于是，该企业决定推出一款主打天然成分的化妆品系列。为了推广该系列产品，企业制定了以下营销策略：在各大商场设立专柜，进行现场促销；邀请知名美妆博主进行产品推荐；在社交媒体上进行广告投放等。经过一段时间的努力，该系列产品取得了较好的销售业绩。问题：1.该企业采用了哪种市场定位策略？2.分析该企业的市场营销组合策略。答案：一、1.D2.B3.B4.B5.B6.C7.D8.A9.C10.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABCDE5.ABCD三、1.√2.×3.√4.×5.√6.×7.√8.×9.√10.√四、1.市场营销战略制定过程包括：分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动。2.市场细分的作用有：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益。3.市场营销组合的构成要素包括：产品、价格、渠道、促销。五、1.该企业采用了避强定位策略，避开了市场上其他竞争对手的主打产品，选择了天然成分化妆