体育市场营销考试模板及答案

体育市场营销考试模板及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.体育市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.经济因素2.体育产品的核心是（）A.品牌B.服务C.功能D.包装3.以下哪种不属于体育促销手段（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.降低成本4.体育目标市场选择策略不包含（）A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略D.分散市场营销策略5.体育品牌最基本的功能是（）A.识别功能B.增值功能C.促销功能D.保护功能6.体育产品生命周期中，销售增长最快的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.体育市场营销的起点是（）A.市场需求B.企业目标C.产品设计D.价格制定8.企业对体育赛事进行赞助属于（）A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销9.体育产品定价方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法10.以下属于体育市场宏观环境因素的是（）A.供应商B.竞争者C.人口环境D.营销中介答案：1.D2.C3.D4.D5.A6.B7.A8.B9.D10.C二、多项选择题（每题2分，共10题）1.体育市场的构成要素有（）A.体育消费者B.体育产品C.购买欲望D.购买能力2.体育产品的特点包括（）A.无形性B.不可分离性C.可储存性D.异质性3.体育市场营销环境的特点有（）A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性4.体育品牌的构成要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌形象5.体育促销组合包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.体育产品定价的影响因素有（）A.成本B.需求C.竞争D.政策法规7.体育市场细分的作用有（）A.有利于发现市场机会B.有利于提高企业竞争力C.有利于制定市场营销策略D.有利于扩大市场规模8.体育市场营销调研的内容包括（）A.市场环境调研B.消费者调研C.产品调研D.竞争对手调研9.体育赛事营销的特点有（）A.产品的综合性B.消费的集中性C.营销的时效性D.参与的互动性10.体育服务产品质量的构成要素有（）A.技术质量B.职能质量C.形象质量D.真实瞬间答案：1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判断题（每题2分，共10题）1.体育市场营销就是推销体育产品。（）2.体育产品的价格越高，其竞争力越强。（）3.市场细分是目标市场选择的前提。（）4.体育品牌一旦树立就不会改变。（）5.营业推广是一种短期促销手段。（）6.体育市场的消费者需求具有同质性。（）7.产品生命周期的各阶段时间是固定的。（）8.体育企业只需关注微观环境，无需考虑宏观环境。（）9.人员推销适合所有体育产品的推广。（）10.体育市场营销调研是一次性活动。（）答案：1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题（每题5分，共4题）1.简述体育市场营销的概念。答案：体育市场营销是指企业通过市场调研、产品开发、价格制定、渠道选择、促销等一系列活动，以满足体育消费者需求、实现企业目标的过程。2.体育产品包装的作用有哪些？答案：保护产品，防止其在运输、储存等过程中受损；方便产品的储存、运输和销售；具有促销功能，吸引消费者注意，促进购买。3.简述体育市场定位的步骤。答案：首先明确潜在竞争优势，分析自身与对手；其次选择相对竞争优势，确定独特卖点；最后传播市场定位，通过多种营销手段让消费者知晓。4.体育广告有哪些特点？答案：具有强烈的运动感和活力感；受众针对性强，能精准触达体育爱好者；传播范围广；与体育赛事、活动结合紧密，借助其影响力提升效果。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论体育企业如何应对激烈的市场竞争？答案：体育企业要加强市场调研，了解消费者需求和竞争态势；注重产品创新，提供独特产品和服务；优化营销策略，合理定价、拓展渠道、加强促销；塑造良好品牌形象，提升品牌知名度与美誉度。2.谈谈体育赛事营销中如何提高观众参与度？答案：可以增加赛事的互动环节，如现场抽奖、互动游戏等；提供优质服务，如舒适的观赛环境、便捷的交通等；打造特色主题，吸引特定群体关注；利用社交媒体宣传推广，扩大影响力。3.讨论体育产品品牌建设的重要性及途径。答案：重要性在于提升产品辨识度、增加消费者忠诚度、提升竞争力。途径包括精准定位品牌，塑造独特形象；保证产品质量，提供优质服务；加强宣