直播基础运营 大纲

《AI与直播运营》课程教学大纲一、课程基本信息课程名称：AI与直播运营课程代码：[可根据院校课程编码规则自行填写]适用专业：人工智能、电子商务、市场营销等相关专业课程类型：核心职业能力课（必修课）总学时：64学时（理论32学时+实训32学时）总学分：4学分先修课程：《市场营销基础》《电子商务概论》《计算机应用基础》后续课程：《直播电商数据分析》《跨境直播运营实务》《新媒体营销策划》二、课程定位与教学目标（一）课程定位本课程是聚焦AIGC技术与直播运营深度融合的交叉性核心课程，以直播全流程运营为脉络，衔接基础电商与营销知识，培养学生运用AI工具解决直播运营实际问题的综合能力。课程服务于直播间运营、直播策划、虚拟直播执行等行业岗位需求，为学生后续从事直播电商相关工作或创业提供坚实的知识与技能支撑。教学目标1.知识目标：掌握AI与AIGC的基础概念、提示词设计技巧及直播运营全流程核心知识；熟悉主流直播平台规则、产品管理策略及AIGC工具在直播各环节的应用场景；了解AI时代直播行业趋势与虚拟数字人直播技术原理。2.技能目标：具备运用AIGC工具完成直播策划、脚本撰写、视觉素材制作等实操能力；能够独立搭建直播间、设计差异化直播方案并落地执行；熟练操作虚拟数字人直播相关设备与软件，完成直播引流及效果复盘。3.素养目标：践行科技强国理念，树立合规运营与版权保护意识；培养市场敏锐度、团队协作能力与创新思维，提升直播内容的文化传播力，适应智能时代直播电商行业的职业要求。三、教学内容与学时分配本课程共设置9个教学模块，理论与实训学时比例为1:1，具体内容及学时分配如下：模块序号模块名称教学内容教学重难点教学方法学时分配（理论+实训）考核要点1AIGC与直播运营概述1.AI与AIGC的概念、特点及应用原则；2.提示词设计核心技巧与案例演示；3.直播的概念、特性、行业误区及发展历程；4.AI时代直播行业趋势及AIGC典型应用场景分析重点：AI与AIGC核心概念、直播运营基本流程；难点：提示词精准设计技巧案例教学法、线上线下融合法4+41.提示词设计作业完成质量；2.直播行业趋势分析报告；3.课堂互动参与度2AIGC与直播规划1.主流直播平台（抖音、淘宝、视频号等）特性与流量分配规则；2.直播间定位与用户画像研究方法；3.直播运营节奏把控与营销计划制定；4.AIGC工具生成直播计划表与产品价格体系实操重点：直播平台选择与用户画像分析；难点：结合AIGC制定适配的营销计划项目驱动法、案例教学法4+41.直播平台选型报告；2.AIGC生成的直播计划表质量；3.小组讨论发言情况3AIGC与直播间装修1.直播设备（摄像头、麦克风、补光灯等）选型与组合搭配；2.直播间场景搭建与画面布置原则；3.AIGC工具设计装修方案、制作背景图与封面图实操；4.直播间画面优化技巧重点：直播设备搭配与场景搭建；难点：IGC工具制作贴合主题的视觉素材实训演练法、复盘教学法4+41.直播间设备清单设计；2.AIGC生成的视觉素材质量；3.实训场地实操表现4AIGC与直播活动策划1.直播目标、主题、时间、主播风格等策划要素；2.产品卖点挖掘与热点结合技巧；3.主播形象打造与直播活动创意设计；4.AIGC工具辅助主题策划与卖点提炼实操重点：直播主题策划与产品卖点挖掘；难点：热点与直播内容的自然融合案例教学法、项目驱动法4+41.直播活动策划方案；2.AIGC提炼的产品卖点准确性；3.方案答辩表现5直播活动的产品管理1.直播产品特征分析与品类选择；2.产品矩阵设计逻辑与定价策略；3.产品上架优化技巧与库存管理方法；4.AIGC工具生成库存节奏表与定价方案实操重点：产品矩阵设计与定价策略；难点：动态库存的AI辅助管理项目驱动法、企业实景教学法4+41.产品矩阵设计方案；2.AIGC生成的库存与定价表；3.产品上架模拟实操6AIGC与直播脚本策划1.直播脚本的价值、结构与构成要素；2.销售型与销讲型脚本设计技巧；3.用户痛点挖掘与直播故事创作；4.AIGC工具生成直播脚本及优化实操重点：不同类型直播脚本的结构设计；难点：结合用户痛点优化脚本内容实训演练法、复盘教学法4+41.完整直播脚本撰写质量；2.AIGC脚本优化前后对比分析；3.脚本模拟演绎效果7AIGC与直播话术设计1.开场、互动、销售、结尾话术的设计要点；2.FAB、ADP等话术模型的实际应用；3.不同品类产品话术差异化设计；4.AIGC工具生成个性化话术实操重点：话术模型应用与场景化话术设计；难点：AIGC话术的个性化调整案例教学法、实训演练法4+41.各类场景话术设计方案；2.AIGC生成话术的适配性；3.话术现场表达能力8AIGC与直播引流1.公域（平台推荐、短视频引流）与私域（社群、朋友圈）引流方法；2.引流短视频的类型与创作技巧；3.AIGC工具策划制作引流短视频、海报等素材；4.引流效果初步评估方法重点：公域与私域引流核心方法；难点：引流素材与直播主题的精准匹配项目驱动法、竞赛驱动法2+21.引流方案设计；2.AIGC制作的引流素材质量；3.引流效果模拟分析报告9AI虚拟数字人直播1.AI虚拟数字人的概念、优势及适用场景；2.虚拟主播形象生成与定制技巧；3.虚拟直播间设置与直播推流操作；4.虚拟数字人直播效果监测与优化重点：虚拟主播形象生成与直播间搭建；难点：虚拟直播推流与效果调试实训演练法、企业导师指导法2+21.虚拟主播形象设计成果；2.虚拟直播间搭建实操；3.简短虚拟直播演示效果教学方法与手段1.项目驱动法：以九大模块为核心项目，将学习任务融入直播策划、脚本撰写、虚拟直播执行等具体任务中，让学生在完成项目的过程中整合知识、提升技能。2.案例教学法：选取零食推荐、故宫周边带货、美妆专场等典型直播案例，分析AIGC工具在其中的应用逻辑，结合失败案例总结避坑经验。3.实训演练法：组织学生分组搭建主题直播间、开展好物推荐直播、完成虚拟数字人直播等实训活动，强化实操能力，教师现场指导并点评。4.多元融合法：结合线上慕课视频、AI工具实操教程开展自主学习，线下通过小组讨论、工具挑战赛、企业实景观摩等形式深化学习效果，引入行业专家开展专题讲座。五、课程考核与评价（一）考核原则遵循过程性评价与终结性评价相结合、理论评价与实操评价相结合、定量评价与定性评价相结合的原则，全面考核学生的知识掌握程度、技能应用水平和职业素养养成情况。（二）考核方式与权重考核类型考核内容权重占比评分标准过程性评价（60%）课堂互动与课后作业10%课堂讨论参与度30%、AI工具使用分享30%、课后思考题完成质量40%实训任务完成情况30%实训方案完整性30%、AI工具应用熟练度30%、成果创新性20%、反思报告质量20%小组协作表现20%团队分工合理性30%、沟通协调能力30%、任务完成效率40%终结性评价（40%）综合实操考核25%直播策划方案25%、现场执行能力30%、话术表达效果20%、数据反馈优化15%、合规性10%理论测试15%闭卷考试，涵盖AIGC基础理论30%、直播运营核心知识40%、行业规范与伦理30%（三）成绩等级标准课程总成绩满分为100分，分为四个等级：优秀（85分及以上）、良好（75-84分）、合格（60-74分）、不合格（60分以下）。不合格学生需通过补考（理论测试补考+实操补做）或重修完成课程学习。六、教学资源1.核心教材：《AI与直播运营》（慕课版），配套PPT课件、教案、试卷等教学资源。2.参考资料：《AIGC直播运营实战案例集》《直播电商行业规范与标准》《2024AI虚拟数字人直播发展白皮书》。3.数字资源：抖音电商大学、淘宝直播学院线上课程；DeepSeek、可灵AI、豆包等AIGC工具官方实操教程；亿邦动力、蝉妈妈等行业资讯平台。4.实训资源：校内专业直播实训基地（配备高清摄像头、补光灯、绿幕等设备）；主流直播平台实训账号；虚拟数字人直播系统。教学建议1.教学团队：建议组建