高职第三学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题

高职第三学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第一部分：单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种调研方法能够最直接地获取消费者对产品的实际使用体验？（）A.问卷调查法B.观察法C.访谈法D.实验法2.在市场调研中，用于描述总体特征的指标是（）。A.样本指标B.总体参数C.统计量D.变量3.市场调研的第一步通常是（）。A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据4.以下哪类数据属于二手数据？（）A.通过问卷调查收集的数据B.企业内部的销售记录C.政府部门发布的统计数据D.观察消费者行为得到的数据5.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）。A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样6.用于分析两个变量之间线性关系强度的统计量是（）。A.均值B.方差C.相关系数D.标准差7.在市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量进行划分的是（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分8.以下哪种市场定位策略强调产品在某一方面的独特优势？（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异化定位9.市场需求预测中，通过分析历史数据来建立预测模型的方法是（）。A.定性预测法B.定量预测法C.德尔菲法D.主观概率法10.调研报告中，用于概括调研主要发现和结论的部分是（）。A.引言B.正文C.结论与建议D.附录第二部分：多项选择题（总共6题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调研的作用包括（）。A.了解市场需求B.发现市场机会C.制定营销策略D.评估营销效果E.提高企业竞争力2.常用的定性调研方法有（）。A.焦点小组访谈法B.深度访谈法C.案例分析法D.内容分析法E.德尔菲法3.市场调研问卷的设计原则包括（）。A.针对性原则B.简洁性原则C.逻辑性原则D.易答性原则E.可操作性原则4.市场细分的依据有（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素5.目标市场选择的策略有（）。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略E.全面性营销策略6.市场调研报告的撰写要求包括（）。A.语言简洁明了B.数据准确可靠C.逻辑清晰严谨D.结论客观公正E.建议切实可行第三部分：判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，在括号内打√或×）1.市场调研就是对市场进行全面调查。（）2.样本容量越大，抽样误差越小。（）3.观察法只能观察到消费者的行为，无法了解其内在动机。（）4.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）5.产品定位就是确定产品在市场中的价格定位。（）6.定量预测法比定性预测法更准确。（）7.调研报告中的数据可以适当夸大以增强说服力。（）8.无差异营销策略适用于所有产品。（）9.市场调研的结果可以直接用于企业的决策制定。（）10.深度访谈法可以深入了解被访谈者的内心想法和观点。（）第四部分：简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调研的流程。2.简述市场细分的作用。3.简述撰写市场调研报告的注意事项。第五部分：案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某化妆品公司计划推出一款新的护肤品，为了了解市场需求和消费者偏好，进行了一次市场调研。调研人员通过问卷调查、访谈和观察等方法收集了相关数据。调查结果显示，消费者对护肤品的天然成分、保湿效果和价格较为关注。同时，发现市场上同类产品竞争激烈，消费者对品牌的忠诚度较低。问题：1.根据调研结果，分析该化妆品公司在推出新产品时应考虑哪些因素？2.针对市场竞争激烈和消费者忠诚度较低的情况，提出该公司可以采取的营销策略。答案：第一部分：单项选择题1.B2.B3.A4.C5.B6.C7.C8.D9.B10.C第二部分：多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABC6.ABCDE第三部分：判断题1.×2.√3.√4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.√第四部分：简答题1.市场调研流程：确定调研目标、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写调研报告、跟踪与反馈。2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企业集中资源，提高竞争力；有利于满足消费者需求。3.撰写注意事项：语言简洁明了；数据准确可靠；逻辑清晰严谨；结论客观公正；建议切实可行；结构合理；突出重点。第五部分：案例分析题1.应考虑天然成分、保湿效果、合理定价，突出产品特色