高校招生宣传工作实施细则

高校招生宣传工作实施细则一、总则为规范高校招生宣传工作，确保招生宣传信息真实准确、流程合规有序，切实提升生源质量与社会公信力，结合国家教育主管部门相关政策要求及本校招生工作实际，制定本实施细则。本细则适用于本校全日制普通本科、专科（高职）招生宣传活动，涵盖宣传内容、渠道、队伍、过程及监督评估等全流程管理。招生宣传工作遵循真实性、规范性、针对性、服务性原则：真实性：宣传内容需与学校实际情况严格一致，严禁虚假夸大或误导性表述；规范性：严格遵守教育政策及学校规章制度，确保宣传流程合规、权责清晰；针对性：结合生源特点、报考需求制定差异化宣传策略，提高信息触达效率；服务性：以考生为中心，提供准确、便捷的咨询服务，回应个性化报考疑问。二、宣传内容规范（一）核心内容要求1.办学资质与基础信息需准确展示学校名称、办学性质（公办/民办）、办学层次（本科/专科）、主管部门、院校代码、校区地址等信息，确保与教育部备案信息完全一致。2.学科专业建设介绍学科专业布局、优势特色学科（如国家级/省级一流专业、重点学科）、专业培养方向时，需基于实际建设成果，避免使用“最顶尖”“唯一”等绝对化表述；专业课程设置、实践教学平台（实验室、实习基地）需客观呈现，不得虚构或夸大建设规模。3.师资力量师资队伍介绍需真实反映职称结构、学历层次、行业资质（如“双师型”教师占比）、科研成果（如国家级/省级项目、专利）等，严禁编造师资背景或夸大团队规模。4.人才培养模式需清晰阐述培养目标、课程体系（如“大类招生+分流培养”“校企合作订单班”）、实践教学（如实习时长、竞赛支持）、升学就业（如考研率、就业率、典型就业单位）等内容。就业数据需以学校官方统计（近三年）为依据，不得伪造或选择性夸大。5.招生政策解读需严格依据当年《普通高等学校招生工作规定》及本校招生章程，准确解读招生计划（分省、分专业计划）、录取规则（投档比例、加分政策、专业调剂规则）、学费标准、奖助体系等，避免模糊表述或误导性解读（如“承诺100%录取”“专业任选”）。6.校园文化与环境宣传校园文化（校训、学风、社团活动）、硬件设施（图书馆、体育馆、宿舍条件）时，需以实景图、官方数据为支撑，不得使用过度美化的非真实素材。（二）禁止性内容1.严禁承诺“违规录取”“内部指标”“花钱买分”等不符合招生政策的行为；2.严禁发布虚假就业数据（如虚构高薪岗位、伪造校企合作协议）；3.严禁泄露国家机密、学校未公开的科研成果或学生隐私；4.严禁使用歧视性语言（如对考生地域、性别、身体状况的不当表述）；5.严禁盗用其他院校标识、成果进行宣传。三、宣传渠道管理（一）校内宣传渠道1.官方网站与招生简章官网“招生信息网”需及时更新招生政策、历年录取分数线（分省、分专业）、咨询方式等内容，确保信息“权威、准确、可追溯”；招生简章需经招生办公室、宣传部、法务部门联合审核，明确标注“最终解释权归学校招生办公室所有”，纸质版、电子版内容需完全一致。2.官方新媒体平台微信公众号、微博、抖音等账号需由学校宣传部或招生办公室专人运营，发布内容需经审核后推送，严禁发布未经证实的信息或情绪化言论；直播、短视频等宣传形式需提前报备内容脚本，避免出现违规承诺或误导性画面。（二）校外宣传渠道1.线下宣传招生咨询会：参与省市级、中学级咨询会需提前向学校招生办公室备案，统一使用学校设计的宣传物料（展板、手册），工作人员需佩戴校徽或工作证；中学宣讲：需与中学建立合作机制，宣讲内容需经审核，严禁向中学教师、学生承诺“推荐奖励”“生源回扣”等违规利益。2.线上宣传媒体合作：与第三方平台（如教育类网站、短视频平台）合作时，需签订正式协议，明确内容审核责任，严禁投放虚假广告；社交媒体运营：学生志愿者或校友参与宣传时，需提前接受培训，发布内容需经学校审核，避免个人主观评价影响学校形象。四、宣传队伍建设（一）队伍组建组建“招生工作人员+教师代表+学生志愿者”的宣传队伍：招生工作人员：由招生办公室、教务处、就业指导中心等部门人员组成，负责政策解读、数据统计；教师代表：遴选专业负责人、骨干教师，负责学科专业、人才培养的专业解读；学生志愿者：选拔沟通能力强、熟悉学校情况的在校生，负责咨询答疑、校园讲解。（二）培训管理1.政策培训：由招生办公室组织，重点解读当年招生政策、录取规则、舆情应对规范；2.专业培训：由教务处、二级学院组织，确保教师代表、志愿者准确掌握学科专业优势、培养特色；3.技能培训：邀请专业人士开展沟通技巧、新媒体运营、应急处理培训（如模拟考生质疑、媒体追问场景）。五、宣传过程管控（一）前期准备阶段1.生源调研：分析近三年生源数据（地域分布、分数段、报考专业倾向），结合中学反馈制定分省、分专业宣传策略；2.方案制定：招生办公室联合宣传部、二级学院制定《年度招生宣传方案》，明确宣传重点、渠道分工、时间节点，报学校分管领导审批。（二）中期实施阶段1.渠道协同：线上线下渠道同步发力，如咨询会现场直播、公众号实时答疑，确保信息传递一致；2.动态调整：根据考生咨询热点（如“转专业政策”“宿舍条件”）及时更新宣传内容，避免信息滞后。（三）后期跟进阶段1.咨询答疑：整理咨询过程中高频问题（如“退档风险”“中外合作办学收费”），形成《招生咨询问答手册》，在官网、公众号发布；2.数据整理：统计宣传渠道的触达量、咨询量、生源转化率，为下一年度宣传方案优化提供依据。六、监督与评估（一）监督机制1.内部审核：宣传内容需经招生办公室、宣传部、法务部门“三级审核”，确保合规性；2.舆情监测：安排专人关注网络舆情（如贴吧、知乎、短视频评论区），发现不实信息或负面舆情及时回应、澄清，重大舆情需上报学校党委宣传部。（二）评估机制1.生源质量分析：对比宣传前后的生源数据（如报考人数、录取分数线、专业志愿满足率），评估宣