2025 年大学会展经济与管理（会展管理）试题及答案

2025年大学会展经济与管理（会展管理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.会展活动的核心要素是（）A.参展商B.观众C.会展场馆D.会展主题2.以下哪种会展类型侧重于新技术、新产品的展示与推广（）A.贸易展B.消费展C.专业展D.科技展3.会展项目策划的首要步骤是（）A.市场调研B.确定目标C.制定方案D.评估效果4.会展品牌的核心是（）A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价值D.品牌传播5.会展营销的重点对象是（）A.参展商B.观众C.合作伙伴D.媒体6.会展现场管理的关键环节是（）A.展位布置B.活动组织C.安全保障D.客户服务7.会展项目风险管理的第一步是（）A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控8.以下哪个不属于会展服务的特点（）A.无形性B.不可储存性C.标准化D.差异性9.会展产业的发展趋势不包括（）A.数字化B.国际化C.小型化D.绿色化\10.会展活动的经济功能不包括（）A.直接经济效益B.产业联动效应C.文化传播D.促进就业二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.会展的基本功能包括（）A.贸易功能B.展示功能C.信息传播功能D.经济辐射功能2.会展项目策划的主要内容有（）A.主题策划B.内容策划C.活动策划D.营销策划3.会展品牌建设的策略有（）A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌传播D.品牌维护4.会展营销的渠道有（）A.网络营销B.电话营销C.参展商推荐D.行业协会推广5.会展现场服务包括（）A.展位搭建B.展品运输C.餐饮服务D.翻译服务三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.会展活动的规模越大越好。（）2.专业展的观众主要是普通消费者。（）3.会展项目策划不需要考虑成本因素。（）4.会展品牌一旦建立就不需要再进行维护。（）5.会展营销只需要关注参展商，不需要关注观众。（）6.会展现场管理只需要确保活动顺利进行，不需要考虑安全问题。（）7.会展项目风险是不可避免的。（）8.会展服务的质量主要取决于服务人员的态度。（）9.会展产业的发展与经济形势无关。（）10.根据会展活动的经济功能，其对就业没有促进作用。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述会展项目策划的流程。2.如何进行会展品牌的传播？3.会展现场管理的主要任务有哪些？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题）某公司计划举办一场大型国际会展活动，主题为“智能科技与未来生活”。在策划过程中，公司进行了充分的市场调研，确定了参展商和观众的目标群体。同时，制定了详细的活动方案，包括展览展示、论坛讲座、技术演示等环节。在品牌建设方面，设计了独特的品牌标识和宣传口号。营销过程中，通过多种渠道进行推广，吸引了众多参展商和观众。然而，在会展现场，由于人流量过大，出现了一些安全问题，如通道拥堵等。问题：1.请分析该会展活动策划过程中的优点和不足。2.针对现场出现的安全问题，提出改进措施。答案：一、单项选择题1.D2.D3.A4.C5.A6.C7.A8.C9.C10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.会展项目策划流程：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争情况等；然后确定目标，明确会展的主题、规模、时间等；接着制定方案，包括活动内容、场地布置、营销计划等；最后评估效果，根据反馈调整方案。2.会展品牌传播：利用多种媒体渠道，如广告、新闻报道、社交媒体等进行宣传；举办相关活动，如新闻发布会、品牌推广活动等；与合作伙伴合作，扩大品牌影响力；提供优质服务，通过口碑传播品牌。3.会展现场管理主要任务：确保展位搭建顺利完成；保障展品安全运输和摆放；组织活动有序进行；维护现场秩序，包括人流疏导、安全保障等；提供优质客户服务，解决参展商和观众的问题。五、案例分析题1.优点：进行了充分市场调研，确定目标群体；制定详细活动方