地方传统文化推广活动方案

地方传统文化推广活动实施方案（以云溪古镇为例）一、活动背景与目标云溪古镇承载着竹编、木雕、民俗节庆等特色传统文化，但随着城镇化推进，技艺传承面临断层、年轻群体认知弱化、文旅潜力待挖掘等问题。本次活动旨在激活文化生命力：通过多元活动提升公众对地方文化的认知认同，搭建“传承+体验+创新”的实践平台，推动文化资源向发展动能转化，探索可持续的本土文化传承模式。（一）核心目标1.认知提升：让80%参与者能准确说出3项本土非遗/民俗项目，文化传播覆盖周边3个市县。2.传承活化：培育10+非遗传承新人，孵化5+文化创新项目（如非遗文创、新民歌）。3.文旅赋能：带动古镇旅游人次增长30%，非遗市集月交易额突破5万元。二、活动内容：“古韵新生”多维推广体系（一）“活态文化展”：触摸历史温度1.非遗技艺演化展精选竹编、剪纸等5项非遗，设置“传统→现代”双展区：传统区展陈百年老物件（如清代竹编食盒），现代区展示创新作品（如竹编灯饰、剪纸文创）。传承人驻场演示，观众扫码可听“技艺故事音频”（如竹编匠人三代传承的经历），现场设“迷你体验区”（编竹书签、拓印年画）。2.地方史志沉浸展联合档案馆展出明清族谱、老照片、古契约，搭配AR技术：扫描老照片可还原民国市集、婚俗等场景，观众可“穿越”参与互动（如模拟民国商铺交易）。（二）“匠心体验坊”：人人都是传承人1.非遗阶梯课堂每月开设“竹编/木雕体验课”，分“入门级”（编竹书签、雕木梳）和“进阶级”（编竹篮、雕摆件），由传承人带教，作品可带走。推出“作品回收计划”：优秀体验作品以成本价收购，加入后续展览，激发创作热情。2.民俗节庆复刻计划端午还原“赛龙舟+祭江礼”，中秋举办“拜月仪式+月饼DIY”，邀请居民、游客参与仪式流程（如端午包粽子比赛、中秋诗词接龙）。设置“民俗知识闯关”：通关可获非遗体验券，题目融入本土文化（如“云溪龙舟船头的神兽是什么？”）。（三）“艺韵展演季”：让文化唱起来、演起来1.传统戏曲周邀请本地剧团演出《云溪传奇》等4部本土剧目，增设“戏迷工坊”：教唱经典选段，短视频平台发起“云溪戏腔挑战”，流量扶持优质作品（如戏腔+流行乐改编）。2.民歌会客厅每周六晚在古镇广场举办“民歌夜”，老艺人带新歌手传唱《采莲曲》等民谣，设置“民歌创作擂台”：征集新时代主题民歌（如《云溪新渔歌》），优秀作品制作成专辑，在本地电台循环播放。（四）“文旅共生圈”：文化赋能旅游，旅游反哺文化1.文化研学路线设计“非遗探秘”（竹编坊→木雕馆→剪纸社）、“古建寻踪”（明清古宅→宗祠→古桥）两条研学线，联合学校、旅行社推出“文化护照”：打卡集章可换非遗礼品（如竹编书签）。2.非遗市集2.0周末在古镇主街设市集，非遗手作、传统小吃（糖画、米糕）入驻，增设“以物换物”专区：旧绣片、老农具可换非遗体验，促进文化记忆流通。市集植入“文化盲盒”：扫码抽奖得非遗知识卡，分享可解锁隐藏摊位（如即兴戏曲表演）。（五）“数字赋能计划”：突破时空的文化传播1.短视频创作大赛主题“我眼中的云溪文化”，鼓励拍摄非遗技艺、民俗场景，设“最佳故事奖”（如《竹编匠人的一天》）、“最佳创意奖”（如非遗元素动画），获奖视频在本地媒体矩阵推送，作者获“文化体验礼包”（含全年非遗课免费名额）。2.线上云展厅搭建3D展厅，收录活动影像、非遗作品，设置“文化盲盒”互动：随机抽取非遗知识卡，分享可解锁隐藏展品（如清代木雕设计稿）。三、实施步骤：分阶段推进，动态优化（一）筹备期（1-2月）资源整合：联合文旅局、文化馆调研文化资源，签约20+传承人、10+商家，落实场地（古镇戏台、文化站）。内容开发：设计研学课程、非遗课堂教案，制作AR场景、短视频模板。预热宣传：在本地公众号发布“云溪文化密码”悬念海报，征集老物件故事，为市集预热。（二）执行期（3-10月）分期推进：3月启动展览，4月非遗课堂，5月端午民俗，暑期研学，周末市集、展演常态化。动态优化：每周收集参与者反馈（如问卷、现场访谈），调整活动形式（如增设亲子体验环节）；根据流量数据（如短视频播放量）加大热门活动宣传。（三）收官期（11-12月）成果沉淀：举办“年度文化记忆”展，展出活动中的优秀作品、影像、故事，邀请参与者回展。模式总结：梳理“以物换物”“阶梯课堂”等有效做法，形成《云溪文化传承手册》，供后续参考。长效传播：制作活动纪录片在电视台播放，优秀短视频投放至省级媒体，延续文化热度。四、保障措施：从组织到安全，全链路护航（一）组织保障成立由镇政府牵头的“文化推广领导小组”，下设策划、执行、宣传小组，每周例会推进进度，明确各环节责任人（如非遗展由文化馆长负责，市集由商会会长统筹）。（二）资金保障申请文旅专项基金，与企业合作冠名（如“XX企业助力非遗传承”），市集摊位收入提取10%作为“文化基金”，用于后续传承活动。（三）人员保障招募50+文化志愿者（高校学生、退休教师），培训后负责讲解、秩序维护；邀请非遗专家、戏剧导演提供专业指导。（四）安全保障活动现场配备医护点、消防设备，疫情期间实行预约制、限流；民俗活动（如龙舟赛）提前评估水域、人群密度等安全风险。五、效果评估：量化+质性，多维检验成果（一）认知度评估活动前后发放问卷，统计“能说出3项本土非遗”的比例（目标：从30%提升至60%）。（二）传播力评估统计短视频大赛参与量（目标：200+条）、云展厅访问量（目标：10万+）、媒体报道频次（目标：市级媒体5+次，省级媒体2+次）。（三）参与度评估记录各活动参与人数（如非遗课堂复参率目标：40%）、研学团队数量（目标：50+团）。（四）转化力评估统计市集月交易额（目标：5万+）、非遗作品线上订单量（目标：200+单），评估文旅融合的经济效益。（五）传承力评估跟踪传承人带徒数量（目标：10+人）、新创作文化作品（如民歌、戏曲剧本，目标：5+件），评估传承生态改善。结