旅游行业策划经理考试题目及解析

2026年旅游行业策划经理考试题目及解析一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）1.在策划入境旅游线路时，针对日本游客市场，以下哪项需求最优先考虑？A.高端酒店与定制化服务B.深度文化体验与美食探索C.便捷交通与购物便利性D.自然风光与户外活动2.某景区计划在2026年推出“非遗沉浸式体验”项目，最适合采用的营销渠道是？A.社交媒体广告投放B.与旅游平台合作推广C.传统旅行社渠道分销D.线下体验店预售3.针对国内长线游市场，以下哪类产品最能吸引25-35岁年轻群体？A.经济型城市观光团B.高端定制化休闲度假C.亲子主题研学旅行D.生态探险类户外活动4.在策划东南亚海岛游时，以下哪项安全措施最需重点强调？A.水上活动保险覆盖B.航空公司准点率保障C.酒店卫生标准认证D.货币兑换汇率波动提示5.某城市希望打造“夜间文旅经济”，以下哪项策略最有效？A.限制餐饮业营业时间B.推广夜间主题演艺项目C.提高景点夜间门票价格D.减少夜间交通频次6.在制定入境游优惠政策时，针对欧美游客，以下哪项折扣最吸引人？A.团体机票8折优惠B.酒店3晚2晚免费C.景点门票半价D.购物满额返现7.针对“银发游”市场，以下哪类产品设计最能满足需求？A.高强度徒步线路B.医疗养生主题游C.购物密集型观光团D.航空公司经济舱优先8.在策划冰雪旅游项目时，以下哪项资源是核心要素？A.线路设计创意B.滑雪场基础设施C.温泉酒店配套D.营销文案撰写9.某景区推出“夜游+星空观测”项目，最适合的目标客群是？A.家庭亲子游客B.年轻情侣群体C.老年观光团D.商务考察团10.在评估旅游项目ROI时，以下哪项指标最能反映长期效益？A.当季营收增长率B.游客满意度评分C.城市品牌影响力提升D.合作旅行社数量二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）1.策划云南少数民族主题旅游线路时，以下哪些元素需重点融入？A.民族服饰表演B.传统手工艺体验C.当地特色美食D.语言文化教学E.风景摄影打卡点2.针对入境游市场，以下哪些营销手段能有效提升转化率？A.直播带团预热B.KOL合作推广C.社交媒体话题营销D.预付定金返现E.旅行社联合包团3.策划城市周末游时，以下哪些活动能增强游客粘性？A.美食节活动B.文化展览C.主题市集D.夜间灯光秀E.摄影大赛4.针对东南亚自由行市场，以下哪些服务是刚需？A.语言翻译工具B.当地交通指南C.货币兑换网点D.紧急救援服务E.线上行程定制5.策划“乡村振兴+旅游”项目时，以下哪些措施能提升当地居民参与度？A.提供就业培训B.设立民宿分红机制C.开发农产品电商D.增加文化表演收入E.控制游客承载量三、简答题（共4题，每题5分，合计20分）1.简述策划入境游线路时，针对欧美游客需重点考虑的3个要素。2.如何通过数字化手段提升旅游项目的营销效果？请列举3种方法。3.在策划户外探险类旅游产品时，如何平衡安全性与体验感？4.针对国内短途游市场，如何设计差异化竞争策略？四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）1.某景区2025年游客量下滑30%，但周边民宿入住率上升50%。分析其潜在问题并提出改进方案。2.某旅行社推出“非遗手工艺体验+研学旅行”产品，但市场反响平平。分析原因并提出优化建议。五、策划题（1题，15分）某城市计划在2026年举办“世界文化遗产节”，要求策划一份活动方案，需包含以下内容：-目标客群定位-核心活动设计-营销推广策略-预算分配建议-风险控制措施答案及解析一、单选题1.B解析：日本游客更注重文化深度体验，对传统手工艺、茶道、和食等需求较高，故选B。2.B解析：旅游平台（如携程、飞猪）覆盖年轻群体，且能直接转化预订，效果优于其他渠道。3.B解析：25-35岁群体追求品质休闲，高端定制化产品（如私人游艇、豪华酒店）更符合需求。4.A解析：东南亚海岛游水上活动风险高，保险覆盖是安全管理的首要环节。5.B解析：夜间演艺能吸引游客停留，带动餐饮、购物等消费，夜间经济核心是内容驱动。6.D解析：欧美游客更习惯消费返现模式，现金优惠比折扣更直接。7.B解析：银发群体关注健康养生，医疗主题游（如温泉疗养）需求大。8.B解析：滑雪场是冰雪旅游的核心资源，设施完善度直接影响游客体验。9.B解析：星空观测适合情侣等小众市场，夜游+浪漫元素更吸引年轻群体。10.C解析：城市品牌影响力是长期效益，短期营收易受季节性波动影响。二、多选题1.A、B、C解析：民族服饰、手工艺、美食是文化主题的核心，语言教学和摄影点较次要。2.A、B、C、D解析：直播、KOL、话题营销能快速引流；预付定金能锁定客户；旅行社包团适合中老年群体。3.A、C、D解析：美食节、市集、灯光秀能增强互动性；文化展览和摄影大赛受众较窄。4.A、B、C、D解析：东南亚自由行游客需语言、交通、货币、安全等全方位支持。5.A、B、C解析：就业培训、民宿分红、农产品电商能直接惠及当地；文化表演和游客控制较次要。三、简答题1.欧美游客入境游需求要素：-语言支持（英语为主）；-交通便利（直飞航班、高铁网络）；-安全保障（治安、医疗应急）。2.数字化营销方法：-社交媒体精准广告；-VR/AR虚拟体验；-KOL内容种草。3.户外探险产品平衡安全性与体验感：-严格分级（如初级、中级、高级）；-配备专业向导；-设置备用路线。4.国内短途游差异化策略：-聚焦小众主题（如露营、溯溪）；-推出“城市微度假”套餐；-结合周边产业（如采摘、研学）。四、案例分析题1.景区游客下滑原因及改进方案：-问题：产品同质化严重，周边民宿分流；-改进：开发夜游项目、引入非遗表演、与民宿联合营销。2.非遗研学产品优化建议：-原因：课程枯燥、缺乏互动；-优化：增加手工艺DIY、设置竞赛奖励、联合学校定制课程。五、策划题世界文化遗产节活动方案：-目标客群：国内外游客、研学团队；-核心活动：-开幕式（非遗表演+市长致辞）；-“穿越时空”打卡活动（AR互动）；-民宿夜市（非遗手工艺品展销）；-营