文案策划专员工作面试题及写作水平考察标准参考手册

2026年文案策划专员工作面试题及写作水平考察标准参考手册一、文案创意题（共5题，每题10分，总分50分）题目1（10分）：为某城市新开的"慢生活"主题咖啡馆创作一份开业宣传文案，要求突出"慢生活"理念，吸引年轻白领群体。写作要求：1.文案字数控制在300-400字2.需包含至少三个具体场景描述3.结尾需有明确的行动号召参考答案："在快节奏的都市中，是否渴望片刻的宁静？XX市新开的'慢时光'咖啡馆，邀您体验不一样的慢生活哲学。清晨，阳光透过落地窗洒在手工烘焙的面包上，您可以在皮质沙发中享受一杯手冲咖啡，阅读一本好书；午后，与好友在露天庭院分享特调茶饮，听现场爵士乐轻轻流淌；傍晚，在暖黄灯光下品尝精致甜点，为疲惫一天充电。我们坚持每日新鲜现制，每一道甜点都凝聚匠心。现在到店消费可获赠定制笔记本一本，记录您的每个慢时光瞬间。地址：XX路88号，营业时间10:00-22:00，期待与您共度每个值得细品的当下。"解析：本题考察考生对目标人群的把握和场景化文案创作能力。优秀答案需体现：1.深刻理解"慢生活"核心价值2.场景描写生动具体，符合年轻白领需求3.行动号召明确，具有吸引力4.语言风格符合咖啡馆调性题目2（10分）：为某电商平台"双十一"活动创作一条15秒短视频脚本，要求包含产品卖点、优惠信息和情感共鸣。写作要求：1.脚本需包含开场、发展、高潮、结尾四个部分2.情感表达需自然真实3.产品名称自拟，需突出智能特性参考答案："【开场】（0-3秒）：闹钟响起，闹钟主人小丽匆忙起床，发现手机没电了。（特写：电量仅1%）【发展】（3-8秒）：突然，智能充电宝自动弹出，小丽惊讶抬头，看到设备显示'电量不足时自动唤醒'。（中景：充电宝特写）【高潮】（8-12秒）：屏幕弹出双十一专属优惠：原价299元，现在199元，扫码立即抢购。（全景：小丽惊喜表情）【结尾】（12-15秒）：小丽拿起充电宝，笑着说'科技让生活更从容'，屏幕定格优惠二维码。（定格画面）"解析：本题考察短视频脚本创作能力。优秀答案需：1.节奏紧凑，符合短视频传播特性2.情感转折自然，引发共鸣3.产品卖点清晰，优惠信息突出4.情节完整，具有故事性题目3（10分）：为某新能源汽车品牌创作一句广告语，要求体现环保理念，同时突出驾驶体验。写作要求：1.广告语需控制在15字以内2.体现双重主题（环保与驾驶体验）3.具有记忆点参考答案："绿动随心，驾享未来"解析：本题考察广告语提炼能力。优秀答案需：1.字数精炼，符合广告传播规律2."绿动"体现环保，"驾享"突出驾驶体验3.结构对仗，朗朗上口4.具有品牌延伸性题目4（10分）：为某银行信用卡活动创作一条社交媒体推广文案，要求包含活动规则、利益点和社交传播元素。写作要求：1.文案需包含表情符号使用2.互动性要强3.活动信息需清晰完整参考答案："🌟【双节狂欢，刷卡有礼】🌟这个国庆+中秋，XX银行信用卡为您送上双重惊喜！即日起至10月31日，消费满1000元赠旅游代金券一张，前100名完成任务者更可赢取免费机票！🎟️打卡指定商户并晒单，集赞满50个再享额外积分翻倍！🔥规则：①下载APP完成任务②选择参与商户消费③截图上传至活动页面👇点击链接了解详情：[活动链接]转发给好友，抽3人送豪华酒店体验！🏨#双节福利#银行信用卡#消费返利"解析：本题考察社交媒体文案创作能力。优秀答案需：1.表情符号使用恰当，符合社交平台调性2.互动设计巧妙，激发用户参与3.活动规则清晰，利益点突出4.社交传播元素设计合理题目5（10分）：为某健康食品品牌"早餐解决方案"创作一个产品名称及口号，要求名称简洁易记，口号体现产品价值。写作要求：1.产品名称需3-5字2.口号需8字以内3.体现早餐营养与便捷参考答案："早餐速溶粥""营养5分钟"解析：本题考察品牌命名能力。优秀答案需：1.名称符合产品特性，简洁易记2.口号直接传达核心价值3.名称与口号呼应，形成品牌体系4.具有市场竞争力二、文案写作题（共3题，每题20分，总分60分）题目6（20分）：为某旅游景点创作一份"五一"假期推广文案，要求包含景点特色、交通指南、活动安排和预约方式。写作要求：1.文案字数控制在800-1000字2.需包含至少三个具体活动描述3.交通指南需详细实用参考答案："【山水画卷，五一邀您共赏】XX山风景区推出'春日踏青'特别活动，邀您共赴一场视觉盛宴。景区位于市郊，交通便捷：地铁3号线'XX站'下车，转乘景区直通车约15分钟；自驾可沿XX高速至出口，沿指示牌行驶10公里即达。景区特色：千年古刹禅意盎然，云海日出壮丽非凡，玻璃栈道惊险刺激。特别活动：1.'古刹祈福'：上午8点在藏经阁举行传统祈福仪式，由住持开光赐福；2.'山水写生'：专业画家现场指导，限定20名游客参与；3.'星空露营'：晚8点在指定区域搭建营地，观星导师为您解读星座奥秘。预约方式：通过官网或微信公众号'XX山景区'报名，早鸟价199元/人，团体6人以上享8折优惠。景区配套餐饮服务完善，建议携带保暖衣物。咨询电话：400-XXX-XXXX，期待与您共度难忘五一！"解析：本题考察旅游文案创作能力。优秀答案需：1.景点特色描述生动，具有吸引力2.交通指南实用具体3.活动安排丰富多样4.预约方式清晰完整5.语言风格符合旅游推广特性题目7（20分）：为某教育机构暑期课程创作一份招生简章，要求包含课程介绍、师资力量、学习效果和报名须知。写作要求：1.文案字数控制在1200-1500字2.需突出至少三个课程特色3.学习效果需量化参考答案："【点亮未来，这个暑假不一般】XX教育机构推出全新暑期课程体系，由哈佛、北大名师亲授，助您开启知识盛宴。课程介绍：1.'未来领袖'训练营：培养领导力、演讲力和团队协作能力，通过情景模拟实战演练；2.'编程启蒙'课程：零基础也能掌握Python核心知识，完成机器人项目开发；3.'艺术探索班'：接触中外名画鉴赏，完成原创油画作品。师资力量：课程由哈佛商学院MBA导师王教授主理，团队成员均拥有名校教育背景，平均教龄8年。学习效果：经往期跟踪调查显示，参与'未来领袖'课程学员85%获得校级以上领导职务，'编程启蒙'学员平均提升逻辑思维能力60%，'艺术探索班'学员作品100%入选校展。报名须知：1.开课时间：7月1日-8月15日，分早中晚班可选；2.报名方式：官网在线报名或电话预约；3.优惠活动：即日起前100名报名者可获赠价值998元学习资料包；4.学费标准：普通班1980元/期，名师班3680元/期。咨询电话：010-XXXXXXX，地址：XX区XX路88号，期待您的加入！"解析：本题考察教育文案创作能力。优秀答案需：1.课程介绍系统全面2.师资力量体现专业度3.学习效果量化可信4.报名须知清晰规范5.语言风格符合教育机构形象题目8（20分）：为某房地产开发商新盘项目创作一份开盘宣传文案，要求包含项目区位、产品特点、配套优势和购房政策。写作要求：1.文案字数控制在1500-1800字2.需突出至少四个产品优势3.购房政策需具有吸引力参考答案："【城市封面，传世资产】XX房地产开发集团新作——'观澜府'，择址城市核心CBD旁，打造都会精英生活圈。项目区位：地处XX区黄金地段，地铁2号线、5号线交汇，5分钟达市中心，20分钟覆盖三环。产品特点：1.智能系统：全屋智能安防系统，APP远程控制灯光窗帘；2.空间设计：90-140平米三房四房，赠送10平米私享空间；3.景观视野：270度观景阳台，俯瞰城市天际线；4.生态配套：项目自带3万平米社区园林，内设恒温泳池和健身房。配套优势：周边5公里内包含3所公立学校、2家三甲医院、1个高端购物中心，生活便利度满分。购房政策：1.首付优惠：首付最低20%，余款支持最长30年分期；2.福利活动：开盘当天购房可享9折优惠，赠送价值10万装修礼包；3.产权保障：正规商品房，30年土地使用权，签约即享终身物业。咨询热线：400-888-XXXX，认购热线：028-XXXXXXX。地址：XX区XX路188号，诚邀品鉴！"解析：本题考察房地产文案创作能力。优秀答案需：1.区位优势描述专业2.产品特点突出独特性3.配套设施描述具体4.购房政策有竞争力5.语言风格体现高端品质三、文案策划能力题（共2题，每题15分，总分30分）题目9（15分）：分析某竞品品牌（如"元气森林"）的营销文案特点，并提出改进建议。写作要求：1.分析需包含至少三个文案要素2.改进建议需具有可行性3.对比需客观公正参考答案："元气森林营销文案特点分析：1.价值主张清晰：持续强调'0糖0脂0卡'核心概念，在同类产品中形成明显区隔；2.场景化表达：常通过'办公室下午茶'、'健身后补给'等场景引发用户共鸣；3.情感连接：使用'解渴更懂你'等拟人化表达，建立品牌亲和力。改进建议：1.弱化'0'概念：过度强调可能引发健康质疑，建议改为'科学代糖配方'等更严谨表述；2.扩大场景覆盖：目前场景局限于年轻白领，可拓展家庭分享、户外运动等场景；3.增强教育性：通过科普文章等形式解释代糖原理，提升专业形象。建议增加UGC内容征集，增强用户参与感。"解析：本题考察文案分析能力。优秀答案需：1.分析维度全面，符合营销理论2.对比客观，不带有明显偏见3.改进建议具体可行4.具备市场洞察力题目10（15分）：设计一个完整的内容营销方案，要求包含目标人群、内容主题、传播渠道和效果评估。写作要求：1.方案需具有实操性2.内容主题需创新3.传播渠道需多元化参考答案："【XX品牌内容营销方案】目标人群：25-35岁都市女性，关注健康与时尚，微信日均使用时长超2小时。内容主题：'职场妈妈的平衡艺术'系列，通过真实故事展现职场女性如何在事业与家庭间找到平衡点。传播渠道：1.微信公众号：每周发布深度文章，配合短视频；2.小红书：发起'平衡挑战'话题，邀请KOL合作；3.线下沙龙：每季度举办小型分享会，收集用户真实故事。效果评估：