黑龙江公安警官职业学院《市场营销学》2025 学年第二学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A.买方B.卖方C.产品D.中间商3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌5.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性6.日历自动手表属于哪种类型的新产品（）。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价8.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.技术性强、价格昂贵的产品C.处在成熟期的产品D.生产集中、消费分散的产品9.营业推广的目标通常是（）。A.了解市场，促进产品试销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系10.以下哪个是报纸媒体的优点（）。A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.市场补缺者可采取的专业化战略有（）。A.顾客规模专业化B.服务项目专业化C.分销渠道专业化D.特定顾客专业化E.地理区域专业化3.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）。A.扩大产品组合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品线延伸E.产品大类现代化4.企业定价导向大体上有以下几种（）。A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向5.网络营销的职能主要有（）。A.信息收集B.信息发布C.销售促进D.保护产品E.网址推广三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场营销就是推销和广告。（）2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）3.市场细分是目标市场营销的基础。（）4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）6.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）8.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）9.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（）10.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（）四、简答题（总共2题，每题15分）1.简述市场定位的步骤。2.简述影响企业定价的因素。五、案例分析题（1题，20分）某化妆品公司生产的化妆品主要面向年轻女性市场，近年来市场竞争日益激烈。该公司为了提升市场份额，决定推出一款新的美白保湿面膜。在产品研发阶段，公司投入大量资金进行研究，力求产品在美白和保湿效果上有突出表现。经过多次试验和改进，产品终于上市。公司为这款面膜制定了较高的价格，定位为中高端产品。在促销方面，除了在各大商场设立专柜进行销售外，还在社交媒