医疗广告宣传的法律风险与规避策略

医疗广告宣传的法律风险与规避策略演讲人1.医疗广告宣传的法律风险与规避策略2.引言：医疗广告的特殊性与法律风险的关键性3.医疗广告法律风险的具体表现4.医疗广告法律风险的成因分析5.医疗广告法律风险的规避策略6.结论：医疗广告合规的核心要义与行业展望目录01医疗广告宣传的法律风险与规避策略02引言：医疗广告的特殊性与法律风险的关键性引言：医疗广告的特殊性与法律风险的关键性医疗广告作为医疗机构与公众沟通的重要桥梁，既是传递医疗信息、服务患者的渠道，也是医疗机构展示专业能力、塑造品牌形象的工具。然而，不同于普通商品广告，医疗广告直接涉及人体健康与生命安全，其信息真实性、准确性与合规性不仅关系到消费者的知情权与选择权，更深刻影响着医疗行业的公信力与社会公共利益。近年来，随着我国医疗体制改革的深化与广告监管体系的完善，医疗广告的法律边界日益明晰，执法尺度日趋严格，违法违规宣传的风险成本显著提升。在笔者多年的法律服务实践中，曾接触过多起因医疗广告违规引发的行政处罚、民事赔偿乃至刑事追责案例：某民营医院因在短视频平台宣称“三天根治糖尿病”被市场监管部门罚款50万元；某口腔机构因未经患者同意擅自使用“术前术后对比图”被告上法庭，最终承担高额精神损害赔偿；更有甚者，个别医疗机构因发布虚假医疗广告导致患者延误治疗，引发医疗纠纷，相关负责人被追究刑事责任。这些案例警示我们：医疗广告宣传绝非“营销手段的延伸”，而是一套需要严格遵循法律规范、专业准则与伦理底线的系统工程。引言：医疗广告的特殊性与法律风险的关键性本文旨在以医疗行业从业者的视角，系统梳理医疗广告宣传中的法律风险类型、成因及规避策略，帮助从业者建立“合规为先、风险可控”的广告宣传思维，在保障患者权益与促进机构发展之间找到平衡点，推动医疗广告行业向更规范、更专业的方向发展。03医疗广告法律风险的具体表现医疗广告法律风险的具体表现医疗广告的法律风险贯穿于广告策划、内容创作、渠道发布及效果评估的全流程，其表现形式多样，涉及广告法、医疗管理法规、消费者权益保护法等多个法律领域。根据笔者实践经验，可将主要风险归纳为以下五类：广告内容不合规风险：虚假、夸大与误导的“红线”广告内容是医疗广告合规的核心，也是风险高发的领域。根据《广告法》《医疗广告管理办法》等规定，医疗广告内容必须真实、准确、科学，不得含有虚假或引人误解的内容，具体表现为以下三类风险：广告内容不合规风险：虚假、夸大与误导的“红线”虚假宣传与夸大疗效虚假宣传是医疗广告最典型的违规行为，指广告中关于医疗技术、治疗效果、治愈率等内容与实际情况不符，或通过虚构、隐瞒、误导等方式使消费者产生错误认识。例如，宣称“根治高血压”“100%治愈癌症”“包治百病”等绝对化表述，或虚构“患者感谢信”“专家推荐”等证明材料，均属于虚假宣传。实践中，部分医疗机构为吸引患者，故意夸大设备先进性（如“进口顶级设备”实为国产普通设备）、技术优势（如“独家微创技术”实为常规手术）或治疗效果（如“术后无任何并发症”与实际案例严重不符），最终因患者投诉或监管检查被查处。根据《广告法》第二十八条，虚假广告包括“商品或服务不存在”“信息虚假或引人误解”“虚构使用效果或用户评价”等情形，市场监管部门可对广告主处广告费用3倍以上5倍以下罚款，无法计算费用的处20万至100万元罚款；情节严重的，可吊销医疗机构诊疗科目甚至医疗机构执业许可证。广告内容不合规风险：虚假、夸大与误导的“红线”未经审批或篡改审批内容我国对医疗广告实行“发布前审查制度”，根据《医疗广告管理办法》，医疗广告必须经省级卫生健康行政部门审查，取得《医疗广告审查证明》，并严格按照审查内容发布。实践中，部分医疗机构为规避监管，在申请审批时使用“温和”表述（如“辅助治疗慢性病”），实际发布时却篡改为“治愈慢性病”；或通过“文字+图片”组合方式，在图片中暗示未审批的诊疗项目（如审批内容为“内科诊疗”，却配上“不孕不育治疗”的诊疗场景），均属于“未经审批或篡改审批内容”的违规行为。例如，某医院在微信公众号发布的广告中，审批内容为“骨科疼痛诊疗”，但文中插入“椎间盘突出微创治疗”的宣传视频，实际诊疗项目超出审批范围，被市场监管部门认定为“篡改审批内容”，罚款15万元并责令停止发布。广告内容不合规风险：虚假、夸大与误导的“红线”使用绝对化用语或保证性承诺《广告法》第九条明确规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”。但在医疗广告中，部分机构仍使用“最权威专家”“最佳治疗方案”“最低价格”等绝对化表述，或对患者做出“保证治愈”“无效退款”等承诺，不仅违反广告法规定，还可能因过度承诺引发患者不合理期待，增加医疗纠纷风险。宣传形式违规风险：边界模糊的“灰色地带”医疗广告的形式创新（如短视频、直播、KOL合作等）为行业带来新机遇，但也因形式边界模糊而衍生出诸多风险。具体表现为：宣传形式违规风险：边界模糊的“灰色地带”擅自使用患者案例或专家推荐根据《医疗广告管理办法》，医疗广告不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构的名义或者形象作证明，不得使用军队机关、医疗机构、部队人员的名义或者形象作证明。实践中，部分医疗机构为增强广告可信度，擅自使用患者“术前术后对比图”并标注“真实案例”，或邀请“退休专家”“名医”出镜推荐，却未获得患者或专家的书面授权，或未明确标注“广告”字样，涉嫌侵犯患者隐私权、肖像权及专家名誉权。例如，某美容医院在短视频平台发布“隆鼻效果对比”视频，视频中患者面部清晰可辨，且未进行马赛克处理，患者以“侵犯隐私权”为由起诉医院，法院判决医院赔偿患者精神损害抚慰金5万元并公开道歉。宣传形式违规风险：边界模糊的“灰色地带”涉及医疗技术、诊疗方法的宣传违规医疗广告不得宣传未经卫生健康行政部门批准的医疗技术，不得对诊疗效果进行断言或保证。实践中，部分机构为吸引患者，宣传“干细胞治疗”“基因编辑”等前沿技术，但实际开展的诊疗项目未经审批，或夸大技术效果（如“干细胞抗衰老”“基因修复遗传病”），属于“违规开展医疗技术宣传”行为。根据《医疗技术临床应用管理办法》，未经批准的医疗技术不得应用于临床，医疗机构因此面临被暂停诊疗活动、吊销执业许可证等风险。宣传形式违规风险：边界模糊的“灰色地带”利用患者形象或情感进行不当营销部分医疗广告为博取同情，刻意渲染患者病情的痛苦与绝望，再通过“我院成功治愈”形成对比，利用患者情感进行营销。例如，某不孕不育医院广告中，患者哭泣诉说“多年求子无门”，随后画面切换为“我院专家团队精心治疗，喜得贵子”，此类广告虽未直接夸大疗效，但通过情感绑架误导患者，可能违反《广告法》关于“不得含有虚假或引人误解的内容”的规定，同时违背医疗伦理，损害行业形象。违反医疗行业特殊规定风险：专业性与合规性的“双重要求”医疗广告作为医疗行业与广告行业的交叉领域，除需遵守《广告法》外，还需严格遵守《医疗机构管理条例》《医疗广告管理办法》《互联网医疗保健信息服务管理办法》等医疗行业特殊规定，具体风险包括：违反医疗行业特殊规定风险：专业性与合规性的“双重要求”违反《医疗广告管理办法》核心条款《医疗广告管理办法》对医疗广告的表现形式、内容限制、发布渠道等作出详细规定，例如：医疗广告应当显著标明“广告”字样，不得与非医疗广告相混淆；不得宣传治愈率、有效率等诊疗效果；不得利用广告形式对医疗机构进行形象宣传等。实践中，部分医疗机构在宣传册、官网首页未显著标明“广告”字样，或以“医院简介”“专家访谈”等形式变相发布广告，均属于违反《医疗广告管理办法》的行为。违反医疗行业特殊规定风险：专业性与合规性的“双重要求”涉及药品、医疗器械广告的违规宣传医疗机构在广告中涉及药品、医疗器械宣传时，还需遵守《药品管理法》《医疗器械监督管理条例》等规定。例如，医疗机构不得在广告中宣传处方药，不得对医疗器械的适应症、功效等进行夸大宣传，不得利用患者证明或保证医疗器械疗效。某医院在广告中宣传“某进口骨科器械治愈率达98%”，因该器械为第三类医疗器械，宣传内容未经审批，被市场监管部门认定为虚假宣传，罚款20万元。违反医疗行业特殊规定风险：专业性与合规性的“双重要求”违反互联网医疗广告发布规范随着“互联网+医疗”的发展，线上医疗广告成为监管重点。根据《互联网医疗保健信息服务管理办法》，互联网医疗保健信息必须经省级卫生健康行政部门审核，不得发布未经审核的医疗广告；不得利用搜索引擎、社交媒体等渠道进行竞价排名宣传；不得在直播中直接销售药品或医疗服务。实践中，部分医疗机构通过微信公众号、短视频平台发布“在线问诊”“专家预约”等广告，却未取得互联网医疗保健信息服务资质，或通过“点击咨询”引导患者购买未审批的医疗服务，属于违规发布互联网医疗广告。侵犯消费者权益风险：知情权与选择权的“底线”医疗广告的最终受众是患者，其宣传内容直接关系到患者的知情权与选择权。若广告内容不透明、信息不完整，可能侵犯消费者权益，引发民事纠纷：侵犯消费者权益风险：知情权与选择权的“底线”侵害患者知情权与选择权根据《消费者权益保护法》，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。医疗广告若隐瞒重要信息（如诊疗风险、费用构成、专家资质），或提供虚假信息（如虚构专家背景、夸大医院等级），将导致患者无法基于真实信息做出医疗选择，侵害其知情权。例如，某医院在广告中宣称“专家团队均为主任医师”，实际出诊医生为执业助理医师，患者以“虚假宣传”为由要求退费并赔偿，法院判决医院退还全部诊疗费用并赔偿3倍损失。侵犯消费者权益风险：知情权与选择权的“底线”侵犯患者隐私权医疗广告中若未经患者同意擅自使用患者病历、诊断结果、面部照片等个人信息，或泄露患者病情隐私，将构成对隐私权的侵犯。根据《民法典》，隐私权是自然人享有的人格权，任何组织或个人不得以刺探、侵扰、泄露、公开等方式侵害他人的隐私权。医疗机构在广告中使用患者案例时，必须对患者信息进行匿名化处理（如面部打码、隐去姓名），并取得患者书面授权，否则将面临民事赔偿、行政处罚甚至刑事责任。侵犯消费者权益风险：知情权与选择权的“底线”误导消费者做出非理性医疗决策部分医疗广告通过制造焦虑（如“不治疗将恶化”“错过最佳时机”）、利用权威（如“三甲医院专家”“国际先进技术”）等方式，诱导患者放弃正规治疗选择，转而接受机构推荐的“高价疗法”，导致患者延误病情或承担不必要的经济负担。例如，某肿瘤医院在广告中宣称“传统化疗无效，我院免疫疗法治愈率达80%”，实际该疗法尚处于临床试验阶段，患者接受治疗后病情恶化，以“虚假宣传”为由起诉医院，法院判决医院承担全部医疗费用及精神损害赔偿。行政处罚与刑事风险：法律责任的“高压线”医疗广告违规不仅面临民事赔偿，还可能受到行政处罚甚至刑事追究，其责任后果严重：行政处罚与刑事风险：法律责任的“高压线”行政处罚的类型与后果根据《广告法》《医疗广告管理办法》等规定，医疗广告违规的行政处罚包括：责令停止发布、责令公开更正、没收广告费用、罚款（罚款金额从数万元到数百万元不等）、吊销医疗机构执业许可证、吊销广告发布登记证件等。例如，某医疗机构因发布虚假医疗广告，被市场监管部门罚款100万元，并吊销其“不孕不育诊疗”科目，直接导致该机构业务停摆。行政处罚与刑事风险：法律责任的“高压线”民事赔偿责任若医疗广告虚假宣传导致患者权益受损，医疗机构需承担民事赔偿责任，包括退还医疗费用、赔偿患者因延误治疗产生的额外损失、赔偿精神损害抚慰金等。根据《民法典》，消费者因虚假广告购买商品或接受服务，有权要求广告主、广告经营者、广告发布者承担连带责任。行政处罚与刑事风险：法律责任的“高压线”刑事责任的潜在风险在极端情况下，医疗广告违规可能构成犯罪。例如，医疗机构发布虚假医疗广告，情节严重，对社会造成严重危害的，可能构成“虚假广告罪”（刑法第二百二十二条），处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；若因虚假广告导致患者死亡或严重残疾，可能构成“医疗事故罪”（刑法第三百三十五条）或“故意伤害罪”“过失致人死亡罪”等，相关责任人将被追究刑事责任。04医疗广告法律风险的成因分析医疗广告法律风险的成因分析医疗广告法律风险的产生，并非单一因素导致，而是法律认知、经营理念、内部管理及外部环境等多方面因素共同作用的结果。结合笔者实践经验，深层次原因可归纳为以下四类：法律认知与意识不足：“重营销、轻合规”的思维惯性部分医疗机构负责人及广告从业人员对医疗广告的法律规范缺乏系统认知，存在“广告法是通用规定，医疗行业有特殊性”的错误认识，认为只要不涉及“虚假宣传”即可，忽视了医疗广告的严格审批要求、内容限制及行业特殊规定。例如，某民营医院负责人曾对笔者表示：“我们只是说‘治疗效果好’，又没说‘100%治愈’，怎么会违规？”却不知“治疗效果好”属于模糊表述，若无法提供科学依据，仍可能构成“引人误解的宣传”。此外，部分从业人员将医疗广告等同于商业广告，认为“营销效果优先于合规要求”，在广告创作中刻意追求“眼球效应”，忽视法律底线。例如，为吸引患者点击，使用“震惊”“揭秘”等标题党词汇，或夸大“专家资质”“技术优势”，最终因违规被查处。这种“重营销、轻合规”的思维惯性，是医疗广告风险频发的根本原因之一。逐利驱动与短期行为：经济效益与社会责任的失衡医疗行业作为服务行业，部分医疗机构（尤其是民营医院）面临激烈的市场竞争，为吸引患者、增加营收，不惜通过违规广告进行“短期营销”。例如，某不孕不育医院为提高门诊量，在广告中宣称“包治不孕，无效退款”，实际却通过增加患者检查项目、推荐“高价疗法”牟利，最终因虚假宣传被处罚。逐利驱动下的短期行为，本质上是经济效益与社会责任的失衡。医疗机构在追求利润的同时，忽视了医疗广告的社会属性——医疗广告不仅是商业宣传，更是传递医疗信息、引导患者科学就医的重要渠道。若为了短期利益突破法律底线，不仅会损害患者权益，还会破坏行业秩序，最终影响机构的长期发展。内部管理与审核机制缺失：风险防控的“制度漏洞”部分医疗机构缺乏完善的广告内部管理制度，广告策划、内容创作、发布审核等环节无人负责，或责任不明确，导致风险防控流于形式。例如，某医院的广告由市场部全权负责，市场部为追求营销效果，未经法务审核便发布广告，最终因内容违规被查处；部分机构的广告审核形同虚设，仅由“广告负责人”一人签字即可发布，缺乏多部门交叉审核机制。此外，部分医疗机构未建立专业的法律顾问团队或合规部门，对广告内容的法律风险无法准确识别。例如，某医院在广告中使用“国家级重点专科”的表述，却未核实该资质是否经卫生健康行政部门认定，最终因“虚假宣传”被处罚。内部管理与审核机制的缺失，使医疗广告风险无法在源头得到有效控制。外部监管环境趋严：执法力度与社会监督的双重压力近年来，我国医疗广告监管环境日趋严格，执法力度不断加大。市场监管、卫生健康、网信等部门联合开展“医疗广告专项整治行动”，对虚假宣传、违规发布等行为“零容忍”，2022年全国共查处医疗广告违法案件1.2万件，罚款金额达3.5亿元。此外，随着社会监督机制的完善，患者、媒体通过“12315”平台、社交媒体等渠道举报医疗广告违规行为的案例日益增多，进一步增加了机构的违规风险。在“严监管”背景下，部分医疗机构仍抱有“侥幸心理”，认为“违规成本低”“被查处概率小”，继续发布违规广告。例如，某机构因首次违规仅被罚款5万元，便认为“违规成本可控”，继续发布虚假广告，最终因多次违规被吊销执业许可证。这种对监管环境的错误认知，使机构在风险防控中处于被动地位。05医疗广告法律风险的规避策略医疗广告法律风险的规避策略面对医疗广告的复杂法律风险，医疗机构需构建“预防为主、全程管控、全员参与”的合规体系，从意识、内容、管理、应对等多个维度主动规避风险，实现“合规经营、可持续发展”。结合笔者实践经验，提出以下五类规避策略：强化法律合规意识，构建全员风控体系定期组织法律培训与案例警示教育医疗机构应将广告法律知识纳入员工培训体系，定期组织《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规培训，邀请市场监管部门、法律专家进行解读，结合典型案例（如“某医院因虚假宣传被处罚”案例）进行警示教育，提高全体员工（尤其是管理层、市场部、广告部人员）的合规意识。培训内容应涵盖广告内容审查、形式规范、发布渠道限制等核心要点，确保员工“知法、懂法、守法”。强化法律合规意识，构建全员风控体系建立医疗广告法律顾问制度医疗机构应聘请专业的医疗法律顾问或律师事务所，参与广告策划、内容创作、发布审核的全流程，对广告内容的法律风险进行评估。例如，在广告发布前，由法律顾问出具《法律合规意见书》，明确广告内容是否符合法律法规要求；对于涉及医疗技术、专家资质等敏感信息，需法律顾问核实相关证明材料（如《医疗机构执业许可证》《医师执业证书》《医疗广告审查证明》等），确保信息真实合法。强化法律合规意识，构建全员风控体系将合规要求纳入绩效考核与责任追究医疗机构应建立广告宣传“合规责任制”，明确市场部、广告部、法务部等部门的职责分工，将广告合规纳入绩效考核指标，对违规发布广告的部门及相关人员进行问责。例如，规定“广告内容未经法务审核不得发布”，若因未审核导致违规，将对市场部负责人进行扣薪、降职等处罚；对于多次违规的员工，予以辞退处理。通过“责任到人、奖惩分明”的机制，确保合规要求落到实处。规范广告内容审核，确保信息真实合法制定严格的广告内容审核流程医疗机构应建立“三级审核”制度，对广告内容进行全方位把控：-初审（广告部门）：由广告负责人对广告内容的真实性、准确性进行初步审核，确保广告信息与医疗机构实际情况一致；-复审（法务/合规部门）：由法务或合规部门对广告内容的法律合规性进行审核，重点检查是否存在虚假宣传、绝对化用语、未经审批内容等违规情形；-终审（医疗机构负责人）：由医疗机构主要负责人对最终广告内容进行审批，确保广告内容符合机构价值观与法律要求。审核过程中需留存审核记录（如审核意见、签字文件等），确保“有据可查”。例如，某三甲医院在广告审核中要求“每一版广告内容均需填写《广告审核表》，由广告部门、法务部门、分管负责人签字后方可发布”，有效避免了违规广告发布。规范广告内容审核，确保信息真实合法明确审核标准与“负面清单”医疗机构应制定《医疗广告审核标准》，明确广告内容允许与禁止的情形，形成“负面清单”：-禁止情形：虚假宣传、夸大疗效、未经审批内容、绝对化用语、患者案例证明、专家推荐、保证性承诺等；-允许情形：医疗机构名称、地址、诊疗科目、联系电话、《医疗机构执业许可证》编号、《医疗广告审查证明》编号、诊疗范围（不超出审批范围）、医疗技术（未经批准的技术不得宣传）、专家资质（需提供真实有效的《医师执业证书》）等。审核人员需严格按照“负面清单”进行审核，对存在争议的内容，应咨询法律顾问或市场监管部门，确保“零风险”。规范广告内容审核，确保信息真实合法引入第三方专业机构参与审核对于复杂或高风险的医疗广告（如涉及前沿技术、大规模宣传的广告），医疗机构可引入第三方专业机构（如律师事务所、医疗行业协会、广告监测机构）参与审核，对广告内容的法律合规性、医学准确性、社会影响进行综合评估。例如，某民营医院在发布“干细胞治疗”广告前，委托第三方医疗技术评估机构对该技术的安全性、有效性进行评估，并出具《技术可行性报告》，作为广告审核的重要依据，有效避免了违规风险。创新合规宣传方式，提升专业公信力从“营销导向”转向“科普导向”医疗广告的本质是传递医疗信息，而非单纯推销服务。医疗机构应转变“营销导向”思维，转向“科普导向”，通过广告向公众普及健康知识、疾病预防、诊疗技术等科学内容，提升机构的专业形象与公信力。例如，某医院在短视频平台发布“高血压的日常管理与饮食调理”科普视频，既传递了医疗信息，又吸引了患者关注，实现了“科普与营销”的双赢。创新合规宣传方式，提升专业公信力规范使用患者案例与专家推荐若需在广告中使用患者案例，必须严格遵守以下规范：-获取患者书面授权：与患者签订《知情同意书》，明确授权使用的内容（如照片、视频、病情描述）、使用范围（如广告平台、宣传期限）、使用目的（如医疗科普），并约定患者对信息真实性的责任；-匿名化处理：对患者面部、姓名、身份证号等个人信息进行匿名化处理（如面部打码、使用化名），避免侵犯隐私权；-真实客观：不得对案例进行夸大或虚构，需注明“案例仅供参考，治疗效果因人而异”。专家推荐需明确专家的真实身份（如“我院XX科主任XX”），并提供《医师执业证书》等证明材料，不得使用“退休专家”“特邀专家”等模糊表述误导患者。创新合规宣传方式，提升专业公信力利用新媒体平台开展合规健康传播-直播内容合规：直播中不得宣传诊疗效果、保证治愈，不得发布医疗广告，可开展“健康科普讲座”“专家在线答疑”等公益性质内容。随着新媒体的发展，医疗机构可通过微信公众号、短视频平台、直播等方式开展合规宣传，但需注意：-禁止竞价排名宣传：不得通过搜索引擎、社交媒体等渠道进行竞价排名，不得以“点击咨询”“预约挂号”等名义诱导患者购买未审批的医疗服务；-明确标注“广告”字样：根据《广告法》，互联网广告应当显著标明“广告”字样，避免用户混淆；例如，某医院在抖音平台开设“健康科普直播间”，由专家讲解“糖尿病的预防与管理”，直播中不涉及任何医疗服务推广，仅提供健康咨询，既吸引了粉丝关注，又避免了违规风险。主动应对监管检查，建立风险应对机制建立常态化广告自查制度医疗机构应定期（如每月、每季度）对已发布的广告进行自查，重点检查：自查过程中需形成《广告自查报告》，对发现的问题及时整改（如删除违规广告、更正错误信息），避免被监管部门查处。-互联网广告是否在显著位置标注“广告”字样。-是否存在虚假宣传、夸大疗效等违规情形；-广告内容是否与《医疗广告审查证明》一致；-是否显著标明“广告”字样及《医疗机构执业许可证》编号等信息；主动应对监管检查，建立风险应对机制完善监管检查配合与申诉救济流程若市场监管部门对医疗广告进行监督检查，医疗机构应积极配合，如实提供广告发布记录、审核材料、患者授权文件等资料，不得拒绝、阻挠检查。对于监管部门的处罚决定，若不服，可在法定期限内（如收到处罚通知书之日起60日内）向上一级市场监管部门申请行政复议，或向人民法院提起行政诉讼。此外，医疗机构应建立“风险预警机制”，对监管部门的政策动态、典型案例进行关注，及时调整广告宣传策略。例如，若市场监管部门发布“关于规范互联网医疗广告的通告”，医疗机构应立即组织学习，排查互联网广告中的违规内容，避免因政策调整引发风险。主动应对监管检查，建立风险应对机制定期开展合规风险评估与整改医疗机构应每半年或一年开展一次医疗广告合规风险评估，邀请法律顾问、行业专家对广告策划、内容创作、发布审核等环节进行全面评估，识别潜在风险点，制定整改措施。例如，评估中发现“某广告中使用了‘最佳疗法’的绝对化表述”，应立即停止发布并更正，同时对相关责任人进行培训，避免类