2025年营销策划知识竞赛题库及答案

2025年营销策划知识竞赛题库及答案一、单选题（每题1分，共30分）1.2025年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，品牌直播间ROI的核心考核指标由GMV转为：A.GPM（千次曝光成交）B.UV（独立访客数）C.停留时长D.复购率答案：A2.在《2025中国可持续消费白皮书》中，Z世代对“碳标签”认知度最高的品类是：A.美妆个护B.3C数码C.宠物食品D.运动鞋服答案：D3.微信视频号2025年推出的“全域通”广告产品，其竞价逻辑首次引入：A.社交指数B.私域信任分C.互动延迟权重D.直播回看率答案：B4.根据2025年5月生效的《生成式AI营销合规指引》，以下哪类文案必须标注“AI辅助创作”？A.品牌官方新闻稿B.KOL种草短视频口播C.电商详情页主图文字D.私域社群客服话术答案：C5.2025年小红书“人群反漏斗”模型中，最先被过滤掉的层级是：A.核心渗透人群B.高潜对比人群C.泛兴趣人群D.品牌拥护人群答案：C6.天猫2025年“超级舰长”营销IP中，商家报名需满足近180天新品占比不低于：A.15%B.20%C.25%D.30%答案：B7.2025年京东“春晓计划”流量补贴新政，对“源头直发”直播间给予的额外流量券计算基数是：A.上一周期支付GMVB.上一周期UVC.上一周期好评率D.上一周期退货率倒数答案：A8.在快手2025年“川流计划”中，品牌自播日排位赛加权系数最高的时段是：A.0:002:00B.6:008:00C.12:0014:00D.20:0022:00答案：A9.2025年B站“花火”平台升级后，品牌方查看UP主商业信用分的入口位于：A.创作者服务中心信用管理B.品牌方后台投前洞察C.悬赏大厅任务详情D.数据银行人群资产答案：B10.根据2025年《网络直播营销监管细则》，直播间“憋单”行为首次被处以罚款的金额为：A.2万元B.5万元C.10万元D.20万元答案：B11.2025年支付宝“灯火”数字生活平台，生活号短视频可挂接的小程序数量上限为：A.1个B.2个C.3个D.5个答案：C12.2025年巨量云图“O5A”资产模型中，A3人群的定义是：A.15天内点击广告3次B.15天内加购未购C.15天内直播间互动3次D.15天内品牌搜索3次答案：B13.2025年微博“品牌号”开通“热点橱窗”功能后，可同步展示商品的最大数量为：A.30B.50C.80D.100答案：D14.2025年拼多多“百亿生态”项目中，入选“拼品牌”需满足近90天订单量≥：A.5万单B.10万单C.15万单D.20万单答案：B15.2025年饿了么“放心点”战略，对“阳光厨房”商家给予排名加权的指标是：A.直播后厨覆盖率B.明厨亮灶视频上传天数C.食安险投保金额D.消费者食安评分答案：B16.2025年美团“神抢手”直播间，爆品券的最低折扣不得高于：A.3折B.4折C.5折D.6折答案：C17.2025年知乎“海盐计划”对商业内容推荐的冷启动流量池大小为：A.500曝光B.1000曝光C.2000曝光D.5000曝光答案：C18.2025年百度营销“扬舟”平台，搜索推广oCPC深度转化出价支持的最低目标成本为：A.5元B.10元C.20元D.30元答案：B19.2025年抖音“精选联盟”达人广场，商家可设置的商品佣金隐藏上限为：A.50%B.60%C.70%D.80%答案：D20.2025年跨境电商Temu在美国市场推出的“半托管”模式，卖家需缴纳的保证金为：A.1000美元B.2000美元C.3000美元D.5000美元答案：C21.2025年阿里妈妈“万相台”无界版，人群方舟包最长有效期为：A.30天B.60天C.90天D.180天答案：C22.2025年快手“磁力金牛”短视频推广，最低日预算设置为：A.100元B.200元C.300元D.500元答案：B23.2025年微信“门店快送”小程序，对连锁品牌开放的城市数量上限为：A.30B.50C.100D.不限答案：C24.2025年小红书“搜索场”竞价广告，品牌词匹配方式不包括：A.精确匹配B.短语匹配C.广泛匹配D.否定匹配答案：D25.2025年京东“京准通”新品成长周期包，冷启动阶段系统建议的点击出价溢价为：A.10%B.20%C.30%D.50%答案：D26.2025年抖音电商“无忧联盟”官方代播服务，基础服务费率为：A.5%B.8%C.10%D.15%答案：C27.2025年微博“超级粉丝通”视频广告，前3秒播放率低于多少会被系统限流？A.5%B.8%C.10%D.15%答案：B28.2025年B站“起飞”内容加热工具，单次投放最低币值为：A.20电池B.50电池C.100电池D.200电池答案：C29.2025年亚马逊美国站“品牌引流奖励计划”返点比例为：A.5%B.8%C.10%D.15%答案：C30.2025年ShopifyMarketsPro功能，对跨境卖家自动计算的关税预付手续费率为：A.1.5%B.2%C.2.5%D.3%答案：B二、多选题（每题2分，共20分）31.以下哪些行为会被抖音电商2025年新规判定为“虚假营销”？A.使用“最后1分钟”但库存无限B.直播间挂“原价999”但从未以此价格成交C.短视频宣称“全网最低”但无法提供比价截图D.主播口播“今天送福利”实为满减券答案：ABC32.2025年微信视频号“品牌代运营”准入资质包括：A.企业微信认证B.视频号小店评分≥4.7C.注册资本≥100万D.近一年无重大违规答案：ACD33.2025年阿里妈妈“关键词推广”升级后，新增的人群溢价维度有：A.新客溢价B.高客单溢价C.直播偏好溢价D.夜间时段溢价答案：ABC34.2025年快手“短剧星火计划”合作方需满足的版权要求有：A.拥有完整IP改编权B.单集时长≤3分钟C.提供播出完结承诺函D.授权期限≥2年答案：ACD35.2025年小红书“商品笔记”可挂接的转化组件包括：A.小程序店铺B.淘宝联盟链接C.京东联盟链接D.拼多多多多进宝答案：ABC36.2025年京东“百亿补贴”频道，商家报名的价格校验规则有：A.不得高于近30天最低成交价B.不得高于天猫官方店同款C.不得高于拼多多百亿补贴D.需提供品牌方限价函答案：ABC37.2025年抖音“商城搜索”优化建议中，影响曝光排名的因子有：A.标题文本相关性B.主图点击率C.店铺体验分D.30天回购率答案：ABC38.2025年TikTokShop东南亚跨境店，平台禁止售卖的商品有：A.电子烟B.象牙制品C.无人机D.隐形眼镜答案：ABD39.2025年百度“品牌专区”升级版，可支持的互动组件有：A.3D旋转商品B.语音搜索直达C.企业微信加粉D.小程序抽奖答案：ABD40.2025年饿了么“超级吃货节”报名商家，必须设置的营销工具包含：A.超级红包B.会员兑换券C.门店新客立减D.满减配送费答案：AB三、判断题（每题1分，共10分）41.2025年抖音“精选联盟”允许商家对同一商品设置不同达人定向佣金。答案：√42.2025年微信视频号直播间可直接跳转企业微信客服。答案：√43.2025年小红书“专业号”年审费用为600元，可开具增值税专用发票。答案：√44.2025年京东“自营”商品可报名参加“京东秒杀”频道。答案：√45.2025年拼多多“限时秒杀”活动取消了对店铺评分≥4.8的限制。答案：×46.2025年快手“小店通”推广计划可设置“性别未知”人群溢价。答案：√47.2025年知乎“知+”投放无需知乎机构号也可直接投放外链。答案：×48.2025年亚马逊日本站“PrimeDay”报名截止日为活动前30天。答案：√49.2025年Shopify对使用其Payment的商家收取0.15%的交易费。答案：×50.2025年抖音电商“全球购”频道允许个人卖家入驻。答案：×四、填空题（每空2分，共20分）51.2025年抖音电商将“________”作为商城首页第一入口，取代原“超值购”。答案：品牌馆52.2025年微信视频号“________”功能上线，支持直播间一次性推送20款商品卡片。答案：多品橱窗53.2025年京东“________”频道主打“晚8点”限时低价，对标拼多多“百亿补贴”。答案：京东闪降54.2025年快手“________”计划投入100亿流量，扶持1万档原生短剧。答案：星芒55.2025年小红书“________”工具开放API，允许品牌拉取用户搜索词云。答案：灵犀56.2025年美团外卖“________”直播，首次将“到店+到家”券包合并售卖。答案：神券节57.2025年百度“________”模型基于文心一言，实现搜索广告文案一键生成。答案：扬楫58.2025年亚马逊欧洲站“________”服务上线，支持中欧铁路头程拼箱。答案：AmazonRail59.2025年TikTokShop英国站“________”政策，允许跨境卖家使用亚马逊FBA仓发货。答案：OpenFulfillment60.2025年阿里国际站“________”场景，用3D展厅+实时翻译承接全球大B买家。答案：VirtualShowroom五、简答题（每题10分，共30分）61.结合2025年抖音“FACT+S”全域经营模型，阐述品牌方如何在“Search”场域实现新品冷启动？答案：（1）关键词：布局“品类词+痛点词+场景词”三段式标题，利用抖音商城搜索推荐词工具抓取上升词，48小时内完成标题优化；（2）商品卡：主图采用3:4视频首帧，前1秒出现对比实验，提升CTR≥12%；设置短标题20字内含核心关键词，提高文本相关性得分；（3）付费：使用“商城搜索”竞价，目标出价=行业均值×1.5，新客溢价30%，配合“猜你喜欢”资源包，7天冲至类目热搜榜TOP20；（4）内容：联动达人发布“测评+教程”短视频，挂同款商品卡，引导搜索回流；直播间每小时口播关键词3次，利用“搜索直降”工具发放5元券，提升转化；（5）数据：每日监控搜索曝光点击加购漏斗，若CTR<8%立即替换主图；加购率<10%则调低售价5%并增加赠品；30天后沉淀A3人群，再导入“商城推荐”二次触达，实现冷启动到日销百单的跃迁。62.2025年微信视频号推出“品牌私域成长卡”，请写出其三大核心玩法并举例说明。答案：（1）成长卡任务：品牌号30天内完成“直播GMV≥50万+企微加粉≥1万”即可领取60天流量券，流量券按GMV的1:1发放，最高100万UV；例：某美妆品牌通过“预约直播抽iPhone”引导用户加企微，直播当天企微社群人数破3万，任务达成后获得80万UV券，次月GMV翻倍；（2）成长卡互换：品牌可与非竞品互换成长卡任务，系统提供“异业合作”标签匹配；例：奶粉品牌与儿童绘本账号互换，双方直播互挂商品卡，共享母婴人群，任务达成率提升40%；（3）成长卡分佣：品牌可设置“粉丝成长值”，用户分享直播、邀请好友加企微均可累计积分，积分兑换品牌周边；例：运动品牌设置“500积分兑换限量球衣”，激励用户裂变，30天新增企微粉丝15万，复购率提升18%。63.2025年小红书“搜索+视频”双列融合后，请给出防晒品牌在三月的营销节奏表（含目标、内容、预算、KPI）。答案：节奏表：（1）2.253.2预热期：目标教育“光老”痛点；内容：邀请10位医美博主发布“紫外线相机测试”短视频，挂“光老”关键词；预算20万；KPI：搜索指数环比+50%，视频完播率≥30%；（2）3.33.8引爆期：目标