2026年广告策划岗位面试题及创意案例

2026年广告策划岗位面试题及创意案例一、行业趋势分析题（3题，每题10分，共30分）1.题目：随着短视频平台的流量红利逐渐消退，如何帮助传统快消品品牌（如伊利、康师傅）在2026年通过广告策划实现破圈增长？请结合平台特性、用户行为变化提出策略方案。2.题目：2026年，中国老龄化趋势加剧，医药保健品行业面临广告投放困境。请分析该行业广告痛点，并提出针对银发群体的创新传播方案。3.题目：结合元宇宙、虚拟偶像等新兴技术，如何为汽车品牌（如比亚迪）策划一场2026年春节主题的整合营销活动？需明确技术应用场景、传播目标及预期效果。二、创意策划题（4题，每题15分，共60分）1.题目：某新兴咖啡品牌（主打环保理念）计划在2026年进入上海市场，目标人群为Z世代白领。请设计一份以“环保+社交”为核心的广告创意方案，包含核心信息、传播渠道及KOL合作建议。2.题目：一款主打“无糖”功能的健康零食品牌，需在2026年双十一期间策划一场“颠覆味觉”主题的线上活动。请设计活动流程、互动玩法及创意物料（如H5、短视频脚本）。3.题目：某银行信用卡业务计划在2026年推出“旅行权益升级”计划，目标用户为出境游人群。请设计一套以“自由出行，无界消费”为主题的广告创意，需包含至少两个不同场景的视觉表现（如海报、动态视频概念）。4.题目：一款儿童教育APP需要通过广告提升用户黏性，目标家长为30-40岁都市群体。请设计一个以“寓教于乐”为核心的季度性广告活动，要求结合线下体验店与线上内容营销。三、数据分析与策略题（2题，每题20分，共40分）1.题目：某美妆品牌2025年数据显示，其抖音直播带货转化率低于行业平均水平，但视频完播率较高。请分析原因，并提出2026年针对“兴趣电商”的优化策略。2.题目：某家电品牌2025年线下门店客流下降15%，但线上搜索量上升30%。请结合地域差异（如一二线城市与三四线城市）制定2026年的线上线下联动广告方案。四、案例解析题（1题，30分）1.题目：解析“农夫山泉2025年‘大自然的搬运工’系列广告”的成功要素，并分析其如何通过文化营销实现品牌破圈。请结合传播学理论（如符号学、社会认同理论）进行阐述。答案与解析一、行业趋势分析题答案与解析1.答案：-策略方向：-平台选择：重点布局小红书、B站等“种草”平台，利用达人经济实现精准渗透。-内容创新：结合“剧情化短视频”+“KOL直播”，弱化硬广感，强化用户代入。-技术赋能：探索AR试饮技术（如通过抖音滤镜），降低决策门槛。-解析：传统快消品需适应“效果广告+品效合一”的传播逻辑，通过技术工具提升互动性。2.答案：-痛点分析：-医药保健品广告面临“信任门槛”高、信息焦虑等问题。-银发群体对“权威性”“实用性”信息敏感。-策略方案：-渠道：联合三甲医院医生IP、社区活动（如“健康讲座”直播）。-内容：制作“真人案例+科学背书”的短视频，强调“预防性”而非“治疗性”。-解析：需用“专业信任”替代“价格刺激”，结合地域差异（如三四线城市对线下体验依赖更高）。3.答案：-技术应用：-虚拟偶像直播带货（如与李宁合作打造“赛博车手”形象）。-元宇宙“车友会”场景（用户可在虚拟空间内“试驾”新车型）。-传播目标：提升品牌科技感，强化年轻用户认知。-解析：元宇宙广告需注重“沉浸感”与“社交属性”，避免纯技术堆砌。二、创意策划题答案与解析1.答案：-核心信息：“一杯咖啡，一份地球”。-传播渠道：抖音挑战赛（如#环保咖啡DIY）、小红书生活化种草。-KOL合作：环保博主（如李子柒）、咖啡师（如郭明义）。-解析：环保话题需结合“实用价值”（如咖啡渣堆肥教程），避免说教。2.答案：-活动流程：-预热：发起“盲盒挑战”（零食包装隐藏任务卡）。-爆发：双十一前夜发布“味觉盲盒”H5（用户答题解锁真品）。-创意物料：动态海报（用味觉元素表现“无糖”口感）。-解析：线上活动需强化“稀缺感”（如限量款联名包装），配合电商大促形成闭环。3.答案：-海报创意：-场景1：母子用信用卡支付虚拟旅行道具（如AR地图）。-场景2：沙发上的年轻人通过APP预订东京民宿（动态支付界面）。-视频脚本：聚焦“一张卡畅行全球”的轻快节奏。-解析：需用“场景化”对比传统信用卡的“繁琐”，突出“权益升级”卖点。4.答案：-季度活动：-春季：线下“科学盒子”进校园（扫码互动）。-秋季：线上“AI老师”趣味答题（结合AR技术）。-传播策略：家长社群（如“妈妈圈”微信群）深度种草。-解析：需平衡“教育性”与“趣味性”，避免过度商业化。三、数据分析与策略题答案与解析1.答案：-原因分析：直播缺乏“决策辅助”内容（如产品细节对比）。-优化策略：-直播中嵌入“成分解读”专家访谈。-开发“试用装”引流（如抖音“小黄车”定向投放）。-解析：兴趣电商需强化“信任背书”，而非单纯依赖“流量收割”。2.答案：-一二线城市：社交媒体+私域流量（如企业微信裂变）。-三四线城市：线下门店“扫码进群”活动（如满减优惠券）。-解析：需用“差异化工具”匹配不同城市消费习惯。四、案例解析题答案与解析答案：-成功要素：-符号学应用：将“搬运工”拟人化，强化“天然纯净”的符号联想。-社会认同理论：通过“农夫山泉与雪碧的对比广告”引发集体讨论。-文化营销：-抓住“国民品牌”的怀旧情绪，弱化竞争对手的“营销攻击”。-传