2025年高职市场营销（市场推广方案）试题及答案

2025年高职市场营销（市场推广方案）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.以下哪项不属于市场推广方案的核心要素？（）A.目标市场B.推广渠道C.产品价格D.推广策略2.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素3.企业选择目标市场的前提和基础是（）A.市场定位B.市场细分C.市场调研D.市场预测4.以下哪种推广渠道适合精准触达年轻消费群体？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体平台D.户外广告5.市场推广方案中的预算分配主要依据（）A.推广渠道的效果B.企业的喜好C.竞争对手的投入D.市场的需求6.以下不属于市场推广目标的是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.降低生产成本D.提升客户满意度7.市场推广方案的制定流程第一步是（）A.确定推广目标B.进行市场调研C.选择推广渠道D.制定推广策略8.针对追求时尚、注重个性化的消费者，企业应采取的市场定位策略是（）A.差异化定位B.成本领先定位C.集中化定位D.无差异定位9.市场推广方案中的效果评估指标不包括（）A.销售额B.利润C.员工满意度D.网站流量10.以下哪种推广策略侧重于短期刺激消费者购买？（）A.广告策略B.公关策略C.促销策略D.渠道策略11.市场推广方案中，产品定位的关键是（）A.产品功能B.产品价格C.产品形象D.产品质量12.企业通过举办新品发布会属于哪种推广方式？（）A.广告推广B.公关推广C.促销推广D.渠道推广13.市场推广方案中，推广渠道的选择应考虑（）A.目标受众特点B.渠道成本C.渠道效果D.以上都是14.以下哪项不是市场推广方案中产品分析的内容？（）A.产品优势B.产品劣势C.产品包装D.产品市场竞争力15.市场推广方案中的目标受众分析不包括（）A.年龄分布B.收入水平C.企业组织架构D.消费习惯16.企业通过与明星合作代言产品属于（）A.广告策略B.公关策略C.促销策略D.渠道策略17.市场推广方案中的市场趋势分析主要关注（）A.技术发展趋势B.消费者需求变化趋势C.竞争对手策略变化趋势D.以上都是18.以下哪种推广渠道能够直接与消费者互动沟通？（）A.电视广告B.网络直播C.报纸广告D.户外广告19.市场推广方案中，制定推广预算的方法不包括（）A.销售额百分比法B.目标任务法C.经验估计法D.市场调研法20.企业通过参加行业展会属于哪种推广方式？（）A.广告推广B.公关推广C.促销推广D.渠道推广第II卷（非选择题，共60分）w2（10分）答题要求：请简要阐述市场推广方案中目标市场选择的重要性及选择目标市场的步骤。w3（10分）答题要求：请分析广告推广策略在市场推广中的作用及常见的广告形式。w4（20分）材料：某化妆品公司新推出一款美白保湿面霜，目标市场为年轻女性。在市场推广过程中，公司采用了社交媒体平台进行广告投放，举办了线下新品体验活动，还与一些美妆博主合作进行产品推荐。但在推广一段时间后，发现产品销量增长缓慢，客户反馈中对产品美白效果的质疑较多。问题：请分析该化妆品公司市场推广中存在的问题，并提出改进建议。w5（20分）材料：随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增长。某食品企业计划推出一款新型健康饼干，准备制定市场推广方案。问题：请为该食品企业制定一份简单的市场推广方案，包括目标市场、推广目标、推广策略和预算分配等方面。答案：1.C2.C3.B4.C5.A6.C7.B8.A9.Cl0.C11.C12.B13.D14.C15.Cl6.A17.D18.B19.D20.Dw2答案：目标市场选择至关重要。它能让企业集中资源满足特定消费者需求，提高营销效率和效果，增强市场竞争力。选择步骤：首先进行市场细分，依据地理、人口、心理等因素划分不同子市场；接着评估各子市场吸引力，考虑规模、增长潜力等；最后结合企业自身优势，选择最适合的目标市场。w3答案：广告推广策略作用显著，能提高品牌知名度，吸引消费者关注，激发购买欲望，促进产品销售。常见广告形式有电视广告，覆盖面广；报纸广告，针对性强；网络广告，精准投放；户外广告，视觉冲击力大；社交媒体广告，互动性好等。w4答案：存在问题：广告投放可能未精准触达目标受众，对产品美白效果宣传不足，线下活动参与度不高。改进建议：精准定位年轻女性活跃的社交媒体群体投放广告；突出产品美白核心优势宣传；优化线下活动形式，提高参与度，邀请专业人士解答美白疑问，增强消费者对产品美白效果的信任。w5答案：目标市场：关注健康、年龄在25-45岁的上班族和家庭主妇。