【《良品铺子的SWOT分析案例》1900字】

良品铺子的SWOT分析案例目录TOC\o"1-3"\h\u23402良品铺子的SWOT分析案例 113970（一）优势分析 146281.品牌优势 176952.文化优势 2118513.产品研发优势 229178（二）劣势分析 2222661.产品具有很强的可复制性 2123592.产品质量上存在风险 2548（三）机遇分析 3202681.休闲食品市场前景广阔,消费潜力大 3195652.网络与科技的发展 3253613.企业上市带来的机遇 3414（四）威胁分析 355001.竞争者众多,市场占有率不高 416682.与健康饮食观念有冲突 4（一）优势分析1.品牌优势品牌反映企业形象，尤其是代表企业产品质量和信誉的知名品牌。因此，品牌在企业持续进步的过程中发挥着非常重要的作用，是企业能够持续发展的基础和保障。近些年来，伴随着居民生活水平的提升，消费者们对休闲零食的需求在简单追求口感滋味的大众产品上逐步提升，转变为追求质量、体验性和特色化的品牌产品。良品铺子以客户需求为指引，紧扣商业活动开展精准营销。借助日常运营与品牌的整合，在这个行业中取得了相对较强的品牌品牌影响力。历经数年的运营，良品铺子获得了“中国驰名商标”、“电子商务示范企业”等称号[5]。2.文化优势良品铺子有着良好的企业文化，始终坚持以顾客为中心，开展活动始终围绕着顾客，站在顾客的角度去考虑问题，关注顾客遇到问题时的感受，以达到顾客满意为最终目的。同时，良品铺子不断加强企业对员工的栽培，帮助员工成长，努力为员工营造家的氛围，使员工产生归属感，倡导员工的集体热情与团队精神，培养了一批具有创新精神和活力的年轻人，形成了良好的企业文化。3.产品研发优势优秀的产品研发能力是良品铺子提高市场竞争力的基础。良品铺子在产品研发上组建了一支专业的团队，对产品策划、包装设计、样品制作、口味调整、产品确定、新品发布等整个过程进行全面规划与推进。与此同时，良品铺子在了解了消费者在不同条件下的消费场景后，指定了相应的对策，优化了产品的分类标准，构建了完整细致的产品策划。（二）劣势分析1.产品具有很强的可复制性虽然休闲食品的种类繁多，但与其他休闲零食品牌的产品差异性并不大。随着休闲食品市场的不断扩大，越来越多的小企业进入市场，同类产品也越来越多，产品的大众化，导致良品铺子的产品失去了特色。而休闲食品市场的准入门槛较低，各种各样的小企业生产良品铺子的同类产品，产品可复制性强，导致良品铺子会面临巨大的竞争。2.产品质量上存在风险现如今，政府和人民越来越关注食品的安全与健康，食品是否安全关乎着一个企业能否能继续生存和发展。在休闲零食这个行业中，代工模式是最为常见的模式，它需要与第三方建立联系，使用别人的原料产地或工厂，很难控制产品生产，只能通过考核第三方的能力和信誉，存在一定的质量安全风险[6]。从良品铺子供应链看，虽然已经建立了一套完整的品控体系，但它的产品质量仍然会受到一些不可控因素的影响，如原料供给、储存环境、供货商生产效率、气候环境等。假如企业所出售的产品引发了一些安全性问题，甚至引发一些安全事故，将会损害公司的品牌形象，导致企业的盈利水平有所降低。（三）机遇分析1.休闲食品市场前景广阔,消费潜力大在时代变迁的推动下，人们的消费观念发生了变化，消费的能力与潜力也在不断提升。而中国作为世界第一人口大国，国内休闲食品行业的市场机会和消费潜力也在不断提升[7]。在这样的社会条件下，良品铺子未来将会朝着更好的方向发展。2.网络与科技的发展电商平台的发展、科技的进步，以及物流体系的不断完善，都为良品铺子市场范围的扩大提供了技术支持，并促使良品铺子的运营质量得到了进一步提升。3.企业上市带来的机遇良品铺子的上市，使其获得了大量的资金支持，未来公司可以把资金投入更多的向产品研发、质量检验、及销售渠道上倾斜，进而可以使产品更加优质，产品在市场上所占的比例进一步提高[8]。（四）威胁分析1.竞争者众多,市场占有率不高良品铺子的竞争对手数量众多。由于休闲食品行业的技术和投资门槛很低，越来越多的生产者加入了这个行业，加上越来越多的小电商凭借着超低价涌入市场，争夺了一些原本属于良品铺子的市场份额[9]。同时，经济全球化的影响吸引了许多外国公司进入国内市场，加剧了竞争。此外，随着互联网食品市场的日益繁荣，更多的品牌向新的领域转移，那些既有线上营销经验又有线下推广经验的品牌就成为了良品铺子最大的威胁。位于休闲零食三大巨头之首的三只松鼠，它从多年前便开始在线上布局，凭借萌文化获得了大批消费者的喜爱。而同样跻身于三大巨头，从线下起步、后转移到线上的百草味也重新转战线下，竞争日渐激烈。2.与健康饮食观念有冲突社会在进步，人们的生活质量随之提高，