广告策划试题及答案

广告策划试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.广告策划的首要步骤是A.广告创意B.市场分析C.广告预算D.广告效果评估答案：B2.在广告策划中，SWOT分析中的T代表A.优势B.劣势C.机会D.威胁答案：D3.广告目标中最具体、可衡量的部分是A.广告主题B.广告目标受众C.广告预算D.广告效果指标答案：D4.广告创意的核心是A.广告文案B.广告画面C.广告主题D.广告创意概念答案：D5.在广告策划中，市场细分的主要目的是A.降低广告成本B.提高广告效果C.减少广告受众D.增加广告预算答案：B6.广告媒介选择的主要依据是A.媒介的知名度B.媒介的覆盖面C.媒介的成本D.媒介的目标受众答案：D7.广告预算的制定主要考虑的因素不包括A.市场竞争情况B.广告目标C.广告创意D.广告媒介答案：C8.广告效果评估的主要指标是A.广告投放量B.广告曝光量C.广告点击率D.广告转化率答案：D9.广告策划中，广告定位的主要目的是A.提高广告知名度B.差异化产品C.降低广告成本D.增加广告受众答案：B10.广告策划中，广告创意的来源不包括A.市场调研B.竞争对手分析C.广告预算D.创意团队答案：C二、多项选择题（总共10题，每题2分）1.广告策划的主要内容包括A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒介E.广告预算答案：A,B,C,D,E2.SWOT分析中的S代表A.优势B.劣势C.机会D.威胁答案：A3.广告目标的主要类型包括A.提高品牌知名度B.促进销售C.改变态度D.提供信息E.建立品牌忠诚度答案：A,B,C,D,E4.广告创意的主要方法包括A.头脑风暴法B.德尔菲法C.类比法D.概念测试法E.广告文案法答案：A,B,C,D,E5.市场细分的主要方法包括A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分答案：A,B,C,D6.广告媒介的主要类型包括A.电视B.电台C.报纸D.杂志E.网络答案：A,B,C,D,E7.广告预算的主要制定方法包括A.量入为出法B.竞争导向法C.目标任务法D.销售百分比法答案：A,B,C,D8.广告效果评估的主要方法包括A.实验法B.调查法C.内容分析法D.推广法答案：A,B,C9.广告定位的主要策略包括A.领先者定位B.追随者定位C.差异化定位D.重新定位答案：A,B,C,D10.广告策划的主要流程包括A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒介E.广告预算F.广告效果评估答案：A,B,C,D,E,F三、判断题（总共10题，每题2分）1.广告策划是一个静态的过程。答案：错误2.广告创意是广告策划的核心。答案：正确3.市场细分的主要目的是降低广告成本。答案：错误4.广告媒介选择的主要依据是媒介的知名度。答案：错误5.广告预算的制定主要考虑广告创意。答案：错误6.广告效果评估的主要指标是广告投放量。答案：错误7.广告定位的主要目的是提高广告知名度。答案：错误8.广告策划中，广告创意的来源不包括竞争对手分析。答案：错误9.广告策划是一个动态的过程。答案：正确10.广告策划的主要内容包括广告目标、广告创意、广告媒介和广告预算。答案：正确四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述广告策划的主要步骤。答案：广告策划的主要步骤包括市场分析、广告目标、广告创意、广告媒介、广告预算和广告效果评估。市场分析是广告策划的基础，通过市场分析可以了解市场环境、竞争对手和目标受众。广告目标是广告策划的核心，通过设定明确的广告目标可以指导广告创意和媒介选择。广告创意是广告策划的关键，通过创意可以吸引目标受众并传递广告信息。广告媒介选择是根据广告目标和目标受众选择合适的媒介进行广告投放。广告预算是广告策划的重要环节，通过制定合理的广告预算可以确保广告活动的顺利进行。广告效果评估是对广告活动效果的评估，通过评估可以了解广告活动的效果并进行改进。2.简述广告创意的主要方法。答案：广告创意的主要方法包括头脑风暴法、德尔菲法、类比法、概念测试法。头脑风暴法是通过集体讨论的方式激发创意，通过自由联想和思维碰撞产生新的创意。德尔菲法是通过专家咨询的方式收集意见，通过多轮反馈和调整形成共识。类比法是通过类比其他领域的创意，将其他领域的创意应用到广告创意中。概念测试法是通过测试广告创意的效果，通过市场调研和用户反馈进行创意优化。3.简述市场细分的主要方法。答案：市场细分的主要方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。地理细分是根据地理位置进行市场细分，通过地区、城市、气候等因素进行细分。人口细分是根据人口特征进行市场细分，通过年龄、性别、收入、教育等因素进行细分。心理细分是根据心理特征进行市场细分，通过生活方式、价值观、兴趣爱好等因素进行细分。行为细分是根据消费者行为进行市场细分，通过购买行为、使用行为、品牌忠诚度等因素进行细分。4.简述广告效果评估的主要方法。答案：广告效果评估的主要方法包括实验法、调查法和内容分析法。实验法是通过设置实验组和对照组，通过对比实验组和对照组的效果进行评估。调查法是通过问卷调查和访谈等方式收集用户反馈，通过分析用户反馈进行评估。内容分析法是通过分析广告内容，通过评估广告内容的创意、信息传递等方面进行评估。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论广告策划在广告活动中的重要性。答案：广告策划在广告活动中具有重要性，它是广告活动的指导纲领，通过广告策划可以确保广告活动的顺利进行。广告策划可以帮助企业了解市场环境、竞争对手和目标受众，从而制定出有效的广告策略。广告策划可以帮助企业设定明确的广告目标，通过目标可以指导广告创意和媒介选择。广告策划可以帮助企业制定合理的广告预算，通过预算可以确保广告活动的资金充足。广告策划可以帮助企业评估广告效果，通过评估可以了解广告活动的效果并进行改进。因此，广告策划在广告活动中具有重要性，它是广告活动成功的关键。2.讨论广告创意在广告活动中的重要性。答案：广告创意在广告活动中具有重要性，它是广告活动的核心，通过创意可以吸引目标受众并传递广告信息。广告创意可以帮助企业树立品牌形象，通过创意可以传递品牌的核心价值和个性。广告创意可以帮助企业提高广告效果，通过创意可以吸引目标受众的注意力，提高广告的曝光率和点击率。广告创意可以帮助企业建立品牌忠诚度，通过创意可以与目标受众建立情感联系，提高品牌忠诚度。因此，广告创意在广告活动中具有重要性，它是广告活动成功的关键。3.讨论市场细分在广告策划中的重要性。答案：市场细分在广告策划中具有重要性，它是广告策划的基础，通过市场细分可以了解市场环境、竞争对手和目标受众。市场细分可以帮助企业制定有效的广告策略，通过细分可以针对不同细分市场的特点制定不同的广告策略。市场细分可以帮助企业提高广告效果，通过细分可以针对不同细分市场的需求进行广告投放，提高广告的精准度和效果。市场细分可以帮助企业建立品牌忠诚度，通过细分可以与不同细分市场的目标受众建立情感联系，提高品牌忠诚度。因此，市场细分在广告策划中具有重要性，它是广告活动成功的关键。4.讨论广告效果评估在广告活动中的重要性。答案：广告效果评估在广告活动中具有重要性，它是广告活动的总结和改进，通过评估可以了解广告活动的效果并进行改进。广告效果评估可以帮助企业了解广告活动的效果，通过评估