2025年大学广告学（广告创意设计）试题及答案

2025年大学广告学（广告创意设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手法来突出产品特点，吸引受众注意力？（）A.情感诉求法B.理性诉求法C.幽默诉求法D.夸张诉求法2.广告创意的核心要素不包括以下哪一项？（）A.新颖性B.相关性C.复杂性D.震撼性3.以下哪个广告案例体现了独特的品牌形象塑造，使品牌在消费者心中留下深刻印象？（）A.可口可乐的经典广告B.苹果公司的广告C.拼多多的广告D.小米公司的广告4.广告创意过程中，收集灵感的途径不包括（）A.观察生活B.研究竞争对手C.闭门造车D.参加行业活动5.当广告面对不同文化背景受众时，创意需要考虑的关键因素是（）A.色彩搭配B..语言表达C.文化差异D.音乐选择6.以下哪种广告形式最能直接与消费者互动，增强品牌与消费者的联系？（）A.电视广告B.网络视频广告C.户外广告D.互动广告第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述广告创意中情感诉求的重要性及常见的情感类型。2.举例说明如何通过广告创意突出产品的差异化优势。（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下广告案例，回答问题。案例：某运动品牌推出一款新型运动鞋，广告中展示了一位年轻运动员在各种复杂地形上快速奔跑、跳跃，动作流畅且充满力量感。同时，画面配以激昂的音乐，突出运动员坚韧不拔、追求卓越的精神。广告结尾强调该运动鞋采用了先进科技，能为运动员提供出色支撑和舒适体验。问题：1.分析该广告创意运用了哪些表现手法？（10分）2.这种广告创意对品牌推广有何作用？（10分）（三）创意设计题（共15分）答题要求：请根据以下产品设计一则广告创意方案。产品：一款智能健康手环，具备心率监测、运动记录、睡眠监测等功能。要求：简要描述广告主题、表现形式、主要画面内容及文案。（四）材料分析题（共15分）材料：随着社交媒体的兴起，越来越多的品牌开始注重在社交媒体上进行广告投放。某品牌在社交媒体上发布了一系列短视频广告，通过有趣的剧情、明星代言等方式吸引了大量用户关注。然而，部分用户反映广告内容与品牌核心价值不符，且广告过于注重娱乐性，忽略了产品实际功能介绍。问题：1.分析该品牌社交媒体广告存在的问题。（7分）2.针对这些问题提出改进建议。（8分）（五）论述题（共20分）答题要求：本大题共1题，20分。请结合广告学理论，论述广告创意在品牌建设中的重要作用。答案：第I卷：1.D2.C3.B4.C5.C6.D第II卷：（一）1.情感诉求重要性在于能引发消费者情感共鸣，增强品牌与消费者联系。常见情感类型有亲情、友情、爱情、成就感、安全感等。2.比如苹果产品，以简洁时尚外观、强大功能和优质用户体验，区别于其他品牌，通过广告展示其独特设计、创新科技等突出差异化优势。（二）1.运用了画面展示运动员精彩动作、配以激昂音乐、强调科技优势等表现手法。2.作用是吸引消费者关注，传达品牌运动、科技理念，塑造积极品牌形象，激发消费者购买欲。（三）主题：智能守护健康生活。表现形式：动画演示。画面内容：一个人佩戴手环运动、睡眠监测等场景。文案：“[品牌名]智能健康手环，全方位守护您的健康，记录每一刻精彩。”（四）1.问题：内容与品牌核心价值不符，过于注重娱乐性忽略产品功能介绍。2.建议：确保广告内容贴合品牌核心价值，增加产品功能详细介绍。（五）广告创意在品牌建设中作用重大。它能塑造独特品牌形象，如可口可乐经典广告传递快