跨境电子商务汉语 课件 7 搜索引擎优化与营销

跨境电子商务汉语07搜索引擎优化与营销热身（Warm—up）请根据图片内容，将字母填到相应的横线上。①垂直类搜索引擎________________________②企业行业网站___________________③信息类搜索引擎________________________④内容资讯类网站___________________CDAF热身（Warm—up）请根据图片内容，将字母填到相应的横线上。⑤购物类搜索引擎________________________⑥电子商务类网站___________________EB专业词汇（ProfessionalVocabulary）请根据图片内容，将字母填到相应的横线上。搜索引擎 sōusuǒyǐnqíng

searchengine算法 suànfǎ

algorithm机制jīzhì

mechanism网站wǎnɡzhàn

website技术jìshù

technology自然排名zìránpáimíng

organicranking展现量 zhǎnxiànliànɡ

impressions专业词汇（ProfessionalVocabulary）请根据图片内容，将字母填到相应的横线上。资讯zīxùn

information资源zīyuán

resource投入tóurù

input访问量fǎnɡwènliànɡ

pageviews投资回报率tóuzīhuíbàolǜ

ROI(returnoninvestment)广告 ɡuǎnɡɡào

advertisement句子（Sentences）①搜索引擎优化是一种根据搜索引擎的算法机制对网站内部和外部进行优化的技术。SearchEngineOptimizationisatechniqueforoptimizingtheinternalandexternalaspectsofawebsiteaccordingtothealgorithmicmechanismofthesearchengine.②SEO技术作为主要的搜索引擎营销方式之一，有其独特的营销特点，主要表现为：效果好，成本低，适用性强，覆盖面广，流量更精准。SEOtechnology,asoneofthemainsearchenginemarketingmethods,hasitsuniquemarketingcharacteristics,mainlymanifestedas:goodeffect,lowcost,strongapplicability,widecoverage,moreprecisetraffic.句子（Sentences）③搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广。平台提供资源，商家可以购买优质资源，平台利用人们对搜索引擎的依赖，在人们检索信息时将推广信息传递给目标用户。SearchEngineMarketingreferstothepaidpromotionbasedonthesearchengineplatform.Theplatformprovidesresources,merchantspayforhigh-qualityresources,andtheplatformmakesuseofpeople’sdependenceonsearchenginestodeliverpromotionalinformationtotargetuserswhentheyretrieveinformation.④SEM具有目标精准、竞争性强、更新及时、投资回报率高的营销特点。SEMhasthemarketingcharacteristicsofaccuratetargeting,strongcompetitiveness,timelyupdatingandhighreturnoninvestment.课文（Text）搜索引擎优化（SearchEngineOptimization,简称SEO）是一种根据搜索引擎的算法机制对网站内部和外部进行优化的技术，旨在提高网站在搜索引擎中的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户访问网站，从而达到企业网络营销的目的。SEO技术作为主要的搜索引擎营销方式之一，有其独特的营销特点，主要表现为：效果好（goodeffect），成本低（lowcost），适用性强（strongapplicability），覆盖面广（widecoverage），流量更精准（moreprecisetraffic）。SEO可以为企业网站提高排名，带来利益，因此被各类企业应用在网络营销中。SEO主要应用于以下领域：内容资讯类网站，电子商务类网站，企业行业网站。课文（Text）搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，简称SEM）是指基于搜索引擎平台的付费推广。平台提供资源，商家可以购买优质资源，平台利用人们对搜索引擎的依赖，在人们检索信息时将推广信息传递给目标用户。SEM追求较高的性价比，争取以较小的投入换来较大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。SEM具有目标精准（accuratetargeting）、竞争性强（strongcompetitiveness）、更新及时、投资回报率高的营销特点。SEM主要用于信息类搜索引擎、购物类搜索引擎、垂直类搜索引擎。

SEM和SEO有着共同的目标，即服务于网站推广和品牌建设，不同的是实现方法，SEO是通过技术手段优化网站，提升自然排名，而SEM是同时用技术手段和广告来对网站进行推广。练一练（Exercises）1.根据课文内容选择正确答案。（1）SEO具有（）的特点。

A.排名见效快B.成本低

C.需要付费D.排名持续时间较短（2）SEO可以为企业网站（），带来利益，因此被各类企业应用在网络营销中。

A.提高排名B.降低排名C.降低访问量D.筛选用户（3）SEM具有（）的特点。

A.投资回报率高B.免费C.成本高D.更新慢BAA练一练（Exercises）1.根据课文内容选择正确答案。（4）SEM追求较高的（），争取以较小的投入换来较大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

A.性价比B.成本C.流量D.门槛（5）根据课文内容，可以判断出SEO与SEM的不同之处在于（）。

A.目标B.收费标准

C.实现方法D.排名方式AC练一练（Exercises）2.根据课文内容填空。（1）SEO是一种根据搜索引擎的

对网站内部和外部进行优化的技术。（2）SEO的营销特点包括：

，

，

，

，

。（3）SEM是指基于搜索引擎平台的

。（4）SEO和SEM的共同目标是

。（5）SEO是通过

优化网站，提升自然排名，而SEM是同时用

和

来对网站进行推广。算法机制效果好成本低适用性强覆盖面广流量更精准付费推广服务于网站推广和品牌建设技术手段技术手段广告练一练（Exercises）3.回答问题。（1）什么是搜索引擎优化？

（2）什么是搜索引擎营销？

（3）SEO与SEM有哪些不同之处？搜索引擎优化是一种根据搜索引擎的算法机制对网站内部和外部进行优化的技术。搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广。实现方法不同，SEO是通过技术手段优化网站，提升自然排名，而SEM是