2025年中职市场营销（市场调研实务）试题及答案

2025年中职市场营销（市场调研实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.满足需求2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.观察法D.问卷调查3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.预算调研费用4.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样5.观察法的优点不包括（）A.直观性B.可靠性C.简便易行D.受时空限制小6.问卷设计中，问题的排列顺序一般是（）A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按照重要性排列7.以下哪个不是市场调研的基本原则（）A.科学性原则B.客观性原则C.主观性原则D.保密性原则8.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.以上都是9.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.全面营销策略10.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.选择目标市场D.挖掘产品卖点11.产品整体概念中，最基本、最核心的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品12.新产品开发流程的第一步是（）A.创意产生B.筛选C..概念形成与测试D.商业分析13.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性14.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法15.促销的核心是（）A.沟通信息B.引发需求C.促进购买D.增加销量16.以下哪种促销方式不属于营业推广（）A.广告B..优惠券C.抽奖D.展销会17.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。A.渠道类型B.中间商层次C.渠道成员D.物流环节18.直接渠道的优点不包括（）A.销售及时B.节约费用C.市场信息反馈快D.覆盖面广19.以下哪个不属于市场调研的作用（）A.有助于企业发现市场机会B.有助于企业制定营销策略C.有助于企业提高经济效益D.有助于企业降低成本20.调研报告的主要作用是（）A.反映调研结果B.提出建议C.为决策提供依据D.以上都是第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答下列问题，每题10分。1.简述市场调研的流程。2.简述市场细分的作用及有效市场细分的条件。（二）论述题（共20分）答题要求：论述以下问题，观点明确，论述充分，每题10分。1.论述影响目标市场选择的因素。2.论述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。（三）案例分析题（共10分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，每题10分。某企业生产一款新型智能手机，在上市前进行了市场调研。调研发现，消费者对手机的拍照功能和续航能力非常关注，同时对手机的外观设计也有较高要求。该企业根据调研结果，在产品设计上突出了拍照功能和长续航能力，并采用了时尚的外观设计。产品上市后，受到了消费者的广泛欢迎，市场销量大幅增长。问题：请分析该企业市场调研的成功之处及对其他企业的启示。（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题，每题10分。材料：某公司计划推出一款新的运动饮料，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。调研结果显示，目前市场上运动饮料品牌众多，竞争激烈。消费者对运动饮料的需求主要集中在补充水分、提供能量和口感良好等方面。同时，消费者对价格较为敏感，希望能够购买到性价比高的产品。该公司根据调研结果，制定了相应的营销策略。问题：请根据材料分析该公司在制定营销策略时应考虑哪些因素，并提出相应的建议。（五）方案设计题（共10分）答题要求：根据以下要求设计一份市场调研方案，每题10分。某企业计划进入一个新的市场领域，生产一种新型的环保家居用品。请设计一份市场调研方案，包括调研目标、调研方法、抽样方案、问卷设计要点等。答案：1.C2.D3.A4.B5.D6.A7.C8.D9.D10.A11.A12.A13.C14.C15.A16.A17.B18.D19.D20.D简答题答案：1.市场调研流程：明确调研问题与目标；制定调研计划；收集信息；分析数据；撰写调研报告。2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企业提高经济效益。有效市场细分条件：可衡量性、可进入性、可盈利性、可区分性、相对稳定性。论述题答案：1.影响目标市场选择因素：企业资源；产品特点；市场特点；竞争对手策略。2.产品生命周期阶段特点及策略：引入期特点销量低成本高，策略快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透；成长期特点销量上升成本下降利润增加，策略改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传重点、适时降价；成熟期特点销量稳定利润稳定竞争激烈，策略市场改良、产品改良、营销组合改良；衰退期特点销量下降利润下降，策略继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。案例分析题答案：成功之处：准确把握消费者需求，针对性设计产品。启示：重视市场调研；依据调研结果制定营销策略。材料分析题