2025年中职市场营销（市场营销基础知识）试题及答案

2025年中职市场营销（市场营销基础知识）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业？A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型3.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化战略B.同心多元化战略C.复合多元化战略D.前向一体化战略4.企业市场营销管理过程的第一步是（）A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会5.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类6.企业密集性增长战略不包括（）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.水平多角化7.消费者购买决策过程的顺序通常为（）A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后感受D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后感受8.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售9.消费者购买行为的直接原因是（）A.动机B.感受C.有钱D.攀比10.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买11.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.大量市场营销12.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）A.集中性营销策略B.目标市场营销C.选择性市场营销D.市场渗透13.某服装企业将消费者市场分为“传统型”“新潮型”“节俭型”“奢侈型”等，这是依据（）所做的细分。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素14.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）A.深度B.长度C.宽度D.相关性15.产品的有形部分所组成的是产品的（）A.实质层B.实体层C.延伸层D.服务16.注册后的品牌有利于保护（）A.商品所有者B.资产所有者C.消费者D.品牌所有者17.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）A.营业分析B.评核与筛选C.试销D.正式进入市场18.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）A.甲和乙产品是互替产品B.甲和乙产品是互补产品C.甲为低档产品，乙为高档产品D.甲为高档产品，乙为低档产品19.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价20.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）A.声望定价B.尾数定价C.招徕定价D.需求导向定价第II卷（非选择题，共60分）二、多项选择题（每题3分，共15分）答题要求：本卷共5小题，每小题3分。在每小题给出的五个选项中，有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为2.市场营销环境的特征是（）A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性3.企业战略的特点有（）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E．消费者一般对该类商品没有购买经历5.产品线的划分依据是（）A.产品功能上相似B.消费上具有连带性C．供给相同的顾客群D.有相同的分销渠道E.属于同一价格范围三、判断题（每题2分，共10分）答题要求：判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”。1.市场营销就是推销和广告。（）2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）3.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）4.市场细分是目标市场营销的基础。（）5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）四、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，答案简洁明了，条理清晰。1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述市场细分的作用。五、案例分析题（15分）答题要求：认真阅读案例，分析案例中的问题，结合所学知识，回答问题。某公司生产的A产品，市场竞争激烈，销售增长缓慢。公司高层管理人员经过市场调研发现，消费者对产品的质量和售后服务要求越来越高，而公司的产品在这两方面存在一些不足。于是公司决定进行产品改进，提高产品质量，加强售后服务。同时，公司还加大了市场推广力度，通过广告、促销等手段，提高产品的知名度和美誉度。经过一段时间的努力，A产品的销售业绩有了明显的提升。请分析：1.该公司采取了哪些市场营销策略？2.这些策略对公司的发展起到了什么作用？答案：一选择题答案：1.C2.C3.B4.D5.B6.D7.A8.A9.A10.A11.C12.B13.C14.C15.B16.D17.A18.B19.B20.A二多项选择题答案：1.ACD2.ABCE3.ACDE4.CDE5.ABCDE三判断题答案：1.×2.×3.×4.√5.×四简答题答案：1.市场营销观念的演变过程：生产观念，以生产为中心，注重生产效率和产量；产品观念，强调产品质量，认为质量好就不愁销路；推销观念，重视推销和促销，通过各种手段将产品卖出去；市场营销观念，以顾客需求为导向，满足顾客需求是企业的中心任务；社会营销观念，强调企业在满足顾客需求的同时，要兼顾社会利益。2.市场细分的作用：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业合理配置资源；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业提高经济效益；有利于企业满足消费者的个性化需求。五案例分析题答案：1.该公司采取的市场营销策略有：产品改