2026年文化旅游项目推广合同协议

文化旅游项目推广合同协议甲方（委托方）：[甲方公司全称]法定代表人：[甲方法定代表人姓名]注册地址：[甲方注册地址]联系方式：[甲方联系电话]乙方（推广方）：[乙方公司全称]法定代表人：[乙方法定代表人姓名]注册地址：[乙方注册地址]联系方式：[乙方联系电话]鉴于甲方拥有“[文化旅游项目全称]”（以下简称“项目”）的推广需求，该项目位于[项目所在地]，具有[项目特色简述]等特点，目标市场为[目标市场描述]。乙方拥有专业的推广资源和能力，能够为甲方提供有效的推广服务。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：第一条项目背景与概述甲方拟通过乙方专业推广服务，提升“[文化旅游项目全称]”的市场知名度和美誉度，吸引目标游客，实现[具体的推广目标，例如：在推广期内，项目官网访问量提升XX%，或通过线上渠道预订量增加XX%]的推广目标。第二条推广目标1.提升项目在目标市场的认知度和影响力。2.吸引潜在游客关注，引导游客产生参观/预订意向。3.实现项目在指定渠道的曝光量和互动量目标，具体指标包括但不限于：-线上平台（如微信公众号、微博、抖音、小红书等）总曝光量/阅读量/观看量达到[具体数字或百分比]。-线上平台用户互动率（点赞、评论、分享）达到[具体百分比]。-产生有效销售线索/预订量[具体数量]。-媒体报道数量达到[具体数量]。-项目官方网站/APP流量提升[具体百分比]。4.树立和巩固项目积极、独特的品牌形象。第三条推广范围与内容乙方同意为甲方提供以下推广服务（包括但不限于）：1.线上推广：a.社交媒体运营与推广：甲方指定社交媒体账号（如微信公众号、微博、抖音、小红书等）的内容策划、编辑、发布、互动管理；开展话题营销、抽奖活动等互动推广；与相关领域的KOL/KOC进行合作推广，发布体验内容。b.搜索引擎优化（SEO）：对甲方项目官方网站进行SEO优化，提升在主流搜索引擎（如百度、搜狗等）相关关键词的自然搜索排名。c.搜索引擎营销（SEM）：负责在主流搜索引擎投放付费广告，覆盖目标潜在用户。d.内容营销：策划并撰写与项目相关的优质内容（如游记、攻略、深度文章、视频脚本等），发布于合作媒体、平台或自有渠道。e.短视频推广：策划、拍摄、剪辑与项目相关的宣传短视频，并在抖音、快手、视频号等平台进行推广。f.线上广告投放：在合作OTA平台、旅游垂直媒体、生活类APP等渠道进行信息流广告、展示广告投放。g.官方网站/APP推广：制定并执行针对官方网站或APP的引流策略，如搜索引路、应用商店优化（ASO）等。2.线下推广：a.公关活动策划与执行：策划并协助执行项目发布会、媒体体验日、旅游展会参与等线下活动。b.媒体关系维护：建立并维护与主流媒体、行业媒体的关系，定期发布新闻稿，安排媒体采访。c.异业合作：策划并寻求与其他相关行业（如酒店、航空公司、餐饮、电商平台等）的合作推广机会。d.宣传物料设计制作：根据推广需求，设计制作宣传海报、宣传册、展架、易拉宝等线下宣传物料（设计与制作费用另计或按约定承担）。3.其他推广活动：双方根据项目推广需要，可协商增加其他推广形式，如IP联名、主题营销活动等。第四条推广周期与时间安排本协议项下的推广服务期限为[具体起止日期，例如：自YYYY年MM月DD日起至YYYY年MM月DD日止]，共计[时长]。推广活动具体时间安排如下：-预热期：[起始日期]至[结束日期]，主要任务[简述任务]。-集中推广期：[起始日期]至[结束日期]，主要任务[简述任务]。-持续推广期：[起始日期]至[结束日期]，主要任务[简述任务]。各阶段具体推广活动执行时间表详见附件[如有，填写附件名称]。第五条推广费用与支付方式1.本协议项下的推广服务总费用为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。2.费用构成包括但不限于平台服务费、内容创作费、广告投放费（不含乙方承担的媒体购买成本）、活动执行协调费等。3.支付方式：甲方应于本协议签订后[具体天数]日内，向乙方支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元（作为预付款）；在推广期过半（即[具体日期]之后）且乙方提供符合约定标准的半程推广报告后[具体天数]日内，支付总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元；在推广服务期限届满后[具体天数]日内，支付剩余总费用的[百分比]%，即人民币[具体金额]元。4.甲方应将款项支付至乙方以下银行账户：开户行：[乙方开户行名称]账户名称：[乙方账户名称]账号：[乙方银行账号]5.乙方在收到每期款项后，应向甲方开具等额合规发票。第六条双方权利与义务甲方权利与义务：1.有权要求乙方按照本协议约定及推广计划，按时、按质完成推广服务。2.有权监督推广活动的执行过程，并提出合理化建议。3.有权根据乙方提交的推广报告和数据分析，评估推广效果。4.应在推广活动开始前，向乙方提供完整、准确的项目资料，包括但不限于项目介绍、高清图片、视频、定价信息、预订流程、品牌VI手册等。5.应及时审核乙方提交的推广方案、核心文案、设计物料等，并在约定的时限内（通常为[具体天数]日）给予反馈，逾期未反馈视为同意。6.应配合乙方开展必要的推广活动，如提供活动场地、邀请嘉宾、安排项目体验等。7.应按照本协议约定按时足额支付推广费用。8.应对乙方在推广过程中获悉的甲方商业秘密（包括但不限于项目细节、运营数据、客户信息、推广策略等）承担保密义务。9.应确保其提供的推广所需资料及项目本身不存在侵犯第三方知识产权或其他合法权益的情况，如因此产生纠纷，由甲方承担全部责任。乙方权利与义务：1.有权按照本协议约定收取推广服务费用。2.有权要求甲方提供必要的推广支持和配合。3.应组建专业的推广团队负责本项目，确保推广服务的专业性。4.应严格按照本协议约定的推广范围、内容、时间安排执行推广活动，确保推广工作的质量和效果。5.应根据推广目标和策略，制定详细的推广计划，并提交甲方审核。6.应定期（通常为每周/每两周）向甲方汇报推广进展，提交推广数据报告和效果分析。7.应确保所有推广内容符合国家法律法规、广告法及社会公序良俗，不得损害甲方品牌形象。8.应对在合作过程中获悉的甲方商业秘密（包括但不限于项目细节、运营数据、客户信息、推广策略等）承担保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。9.有权拒绝执行可能侵犯第三方合法权益或违反法律法规的推广要求。10.应确保推广活动中由乙方创作的知识产权归乙方所有或根据约定属于甲方，但甲方在使用时需遵守相关约定。第七条推广效果评估与验收1.推广效果的评估以本协议第二条约定的推广目标（KPIs）为主要依据。2.乙方应按照约定周期向甲方提交推广数据报告，报告内容应包含各项推广指标的数据、与目标的对比分析、效果评估及优化建议。3.甲方在收到报告后[具体天数]日内进行审核确认。如无异议，视为验收通过。4.如甲方对推广效果有异议，应在收到报告后[具体天数]日内提出具体意见，并可与乙方协商调整推广策略或进行补充推广，直至达到约定目标或双方达成一致。5.最终的推广效果以项目推广期结束时的累计数据及甲方认可的报告为准。第八条保密条款1.甲乙双方应对在本协议签订及履行过程中所获悉的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、财务信息、客户信息、项目信息、推广策略、价格体系等）承担保密义务。2.未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该商业秘密，但法律法规另有规定或为履行本协议所必需的除外。3.本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[具体年限，通常为2-5年]年。第九条知识产权1.乙方为履行本协议而创作的、非基于甲方提供素材或概念而完全由乙方独立完成的推广作品（包括但不限于文案、设计图、视频、H5页面、代码等），其知识产权归乙方所有。乙方授予甲方在推广目的范围内使用该等作品的[明确使用范围和期限，例如：在中国大陆地区，在协议有效期内及推广期内]的许可使用权。2.甲方提供的用于推广的资料（包括但不限于项目名称、Logo、图片、视频、文案等）的知识产权归甲方所有。乙方在推广中使用甲方提供的资料，应遵守甲方的使用要求，不得侵犯第三方的知识产权。3.双方另有约定的，从其约定。第十条违约责任1.若甲方未按本协议第五条约定按时足额支付推广费用，每逾期一日，应向乙方支付逾期付款金额[具体百分比，通常为万分之五]的违约金；逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停或终止推广服务，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及赔偿因此造成的损失。2.若乙方未按本协议第二条约定或经甲方确认的推广计划完成推广任务，或推广内容违反法律法规、侵犯第三方权益、损害甲方品牌形象，乙方应承担相应责任，并应根据情况承担修复、赔偿等责任。甲方有权要求乙方采取补救措施，并有权要求减免相应费用或解除本协议，并要求乙方赔偿损失。3.若因甲方原因（如未能及时提供资料、未及时反馈审核意见等）导致推广工作延误或效果不佳，乙方不承担相应责任，但应积极协助解决问题。若因此给乙方造成额外成本，甲方应予承担。4.若因乙方原因（如疏忽、故意等）泄露甲方商业秘密，给甲方造成损失的，乙方应承担赔偿责任。5.任何一方违反保密条款，应向对方支付人民币[具体金额]元（或约定其他赔偿方式）的违约金，若违约金不足以弥补守约方损失的，违约方还应赔偿损失差额。第十一条不可抗力1.“不可抗力”是指双方不能合理预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为、法律政策变化、大规模疫情及其管控措施等。2.遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[具体天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除本协议。3.因不可抗力导致本协议无法履行的，双方互不承担违约责任，但应尽到通知和减损义务。第十二条争议解决因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向[选择一种：甲方所在地/乙方所在地/项目所在地]有管辖权的人民法院提起诉讼。第十三条协议的生效、变更与终止1.本协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。2.本协议的任何变更，均须经双方书面协商一致，并签订补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。3.本协议在推广服务期限届满且所有款项结清后自动终止。双方另有约定的除外。4.协议终止后，双方应进行项目交接，乙方应向甲方提交完整的推广资料和报告，甲方应结清所有应付费用。保密条款、知识产权条款、法律适用与争议解决条款在本协议终止后继续有效。第十四条其他1.本协议构成双方关于本协议标的的完整协议，