雕牌雕兄说微博营销

雕牌雕兄说微博营销

广

告

主：雕牌所属行业：日化执行时间：2017.02.23-03.15参选类别：内容营销类

背景&目标背景••家居用品行业竞争激烈，宝洁和联合利华作为两大国际日化巨头推出了丰富的产品线占领消费者视野，雕牌所属的纳爱斯集团是传统某著名企业，如何应对琳琅满目的国际品牌和层出不穷的营销玩法，成为挑战之一。雕牌所属的纳爱斯集团的前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂。作为一个传统老品牌，正面临着企业和品牌形象老化的巨大威胁。•

而如今，80后、90后正逐渐成为家居用品的主要消费人群，需要让80、90后年轻人再次重拾对这个“仅存在于童年印象里”的老品牌的关注甚至是喜爱。

目标褪去品牌传统老化的形象，赋予家居用品品牌——雕牌具体形象和人格化，吸引年轻消费人群；主动出击，传递“雕牌新家观”的观念，提升品牌偏好度。

洞察&策略洞察男生只有贱、萌、暖，才能最讨女•通过分析微博上家居用品的目标人群（18-30岁人群）的兴趣标签和日常互动行为，得出他们喜欢看新鲜、逗趣、幽默的内容，关注娱乐和生活相关领域，常常关注明星、段子手的博文。•此外，3·8国际劳动妇女节这个官方名称正在逐渐被年轻人嫌弃，而渐渐演变为“女”——男生讨女生欢心的狂欢节日，子手也会利用这一日子来编写幽默段子为新时代年轻人的家庭观念发声。

洞察&策略依据洞察中的“贱、萌、暖”的核心特点，打造品牌专属IP“雕兄”；利用“雕兄”讨好女趣故事，传递家居用品品牌新家观；通过打造传统某著名企业雕牌和二次元卡通形象之间的“反差萌”，激发全网讨论热潮。策略借势三月女出自造IP形象——雕兄，以“萌贱暖”的家居用品品牌IP形象实力撩粉，综合统筹利用微博黄金资源以及创意媒体形式（下拉刷新、搜索掉落、动态视频开机等），并借助明星网红段子手的影响力，在讨好无数女时，向80、90年轻一代推出“雕牌新家观”观念。

媒介&执行吸粉引爆延续2月23--3月7日3月8日3月9--15日1.雕兄日常运营-2.23-2.261.#做女的diao#话题2.《雕兄大电影》上映3.视频贴片上线-3.8-3.154.电商多入口引流1.#做女的diao#话题2.雕兄日常吸粉活动-2.26-2.283.#主页君谁最diao#话题-2.27-3.72.视频贴片上线-3.8-3.153.雕兄日常运营4.电商引流萌贱暖形象问世黄金阵容压场雕兄任性霸屏持续造势传播段子手明星助力一金V网红

媒介&执行打造中国版熊本，表情包+搞怪神回复的日常运营塑造“diao”兄形象吸粉2月23--3月7日【日常运营】2.23-2.26雕兄日常微博发布聊天截图、表情包、日常动态等内容

表情包粉丝福利派发通过生活场景的内容发布，搞怪神回复与粉丝交流媒介&执行快速与企业蓝V建立友谊，联合派发粉丝福利吸粉8大蓝V2月23--3月7日【吸粉活动】2.26-2.28雕兄与企业蓝V派福利为雕兄吸粉参与互动企业蓝V

List@卫龙食品@百草味@海尔兄弟@极米科技@健力宝运动饮料转发9249评论4359点赞1608@玖玖爱六粮面@娃哈哈@新居主动邀请8位超人气主页君加入互动网友参与关注活动获得奖励8位蓝V账号和我互撩，还有粉丝礼物哦~

媒介&执行自持话题#主页君谁最diao#叫嚣其他主页君，开启互动新模式吸粉【主页君谁最diao事件】2.27-3.713大蓝V#主页君谁最diao#

话题上线并每天坚持转发挑衅其他主页君2月23--3月7日参与互动企业蓝V

List@网绿小欧@卫龙食品@雕牌雕牌说叫嚣其他知名大V高频互动，带来高涨幅粉丝量@海尔兄弟@银河系萌主@哇哈哈@晨光粉丝团@安尔乐蜜丝团@洽洽食品@旺仔小馒头@海天招牌拌饭酱@御泥坊品牌@盼盼食品

@小牛电动媒介&执行吸粉2月23--3月7日品牌红包+品牌鲜花微博话题高级权限

媒介&执行三八女势并借势，从#做女的diao#开始……引爆【做女的diao事件】3.83月8日热门话题榜推荐首页推荐话题客户端广场推荐话题话题页高级权限

媒介&执行引爆

“新家观”搭配大电影，碰撞火花，官微+官方KOL+明星夫妻众推《雕兄大电影》3月8日【做女的diao事件】3.8雕兄大电影上线明星夫妻甜蜜加持

媒介&执行贴纸包增加粉丝互动，提升雕兄形象曝光引爆【做女的diao事件】3.83月8日贴纸上线

话题贴纸使用，加大雕兄IP形象曝光及话题热度话题贴纸包权限，增加雕兄IP形象露出媒介&执行搜索互动带动雕兄惊喜亮相，搭配粉丝红包实力撩粉引爆3月8日【做女的diao事件】3.8搜索彩蛋落地话题推广页点击彩蛋领取红包福利搜索五大关键词掉落雕兄创意彩蛋，贱萌形象实力撩粉

媒介&执行微博资源助推，雕兄3月8日强势霸屏微博引爆【做女的diao事件】3.83月8日硬广资源助推发现页banner&热视频版开机下拉刷新品牌速递视频流推荐

热门微博流热门搜索高级话题页门话题榜

覆盖用户微博浏览路径，雕兄全方位反复刷脸媒介&执行借力余热，持续造势，大电影热搜包捆绑持续推广雕兄大电影延续【做女的diao事件】3.9-3.16大电影热搜助推雕兄大电影3月9日-15日

导航搜索框默认热门搜索：双端发现页+搜索结果页为雕兄大电影和话题页引流媒介&执行名人大咖乘势而上，KOL发布原创博文再次引发粉丝关注转播延续3月9日-15日【做女的diao事件】3.9KOL发原创微博，将雕兄形象更加直观地触达给百万粉丝受众

@天才小熊猫@追风少年刘全有@休闲璐媒介&执行超11个综艺大号&9个大牌明星为雕兄微代言，3s视频前贴再聚焦点延续3月9日-15日【做女的diao事件】3.8-3.151亿视频前贴为雕兄做广告明星贴片博文

粉丝量陈赫工作室11211111211w3921w9057w1516w2233w1048w269w谢娜TFBOYS-刘昊然turbo董冬咚dTaluWangLEO499w1504w

效果&反馈微博超额341%完成预期KPI，雕兄成功抢占微博三月女量NO.1微博效果2、7天打造一个金V聚焦雕兄微博策略1、视频总播放量高达

2.22亿2、视频贴片总曝光1.69亿雕牌女对味内容3、《雕兄大电影》总播放量5339万1、#主页君谁最diao#话题阅读量1.2亿2、#做女的diao#话题阅读量4.3亿话题

效果&反馈雕牌打造的“三月女”，#做女的diao#正面舆论高达95%俘获了一众粉丝的“芳心”，用户表示喜欢这个品牌的活动并觉得雕牌已在三月女颖而出雕牌雕兄#主页君谁最diao##做女的diao#品牌正负面舆情

效果&反馈活动用户舆情关键词分析雕牌