抖音短视频运营某外卖平台

2019XXX抖音短视频账号重新定位运营规划饿了就要XXXu0102030405抖音，3.2亿日活的短视频平台截至2019年7月抖音日活跃用户超过3.2亿男性占比52%女性占比48%月活MAU

5亿人均单日使用次数23次人均单日使用时长69分钟*男女用户较均衡开启致美新世界开启致美新世界*某省市保持较高占比44%56%平台用户画像目前运营账号问题分析1.内容不垂直，乱七八糟，没有一点规划。2.少数作品内容和企业本身，外卖本身又不沾边又没热点。3.各别作品把企业硬性的推广出来，让粉丝反感，而且这样根本无法获取流量。4.杂乱作品太多，流量高低起伏差异很大。5.限流的作品没有及时做出处理(隐藏、删除）。开启致美新世界竞品账号分析-美团蓝V有明星有正能量有情感开启致美新世界美团账号从2019年7月开始，内容基本分成美食测评、探店、剧情向生活故事、品牌宣传几大版块，画风、字体、剪辑配乐风格等高度一致，更容品牌认知，也更吸粉美团-抖音官方账号功能设置参考应用下载链接1.页面自带下载链接，高效利用主页的高2.传语干脆顺口，容品牌认知访问流量为app倒流美团矩阵账号相比来说，开启个人账号，比官网企业蓝v认证账号，流量数据要明显高一些。汇报：对饿了麽的抖音账号建议方向后续运营建议，继续使用老账号的同时，搭建矩阵个人账号。1.因为这是一个蓝v账号，官方账号，前期有投入，与我们接下来要做到内容不冲突，影响不大。2.现在有一定的流量，没必要注销掉重新开启新账号。3.我们需要做的是，确定了内容的方向之后，持续的输出优质爆款内容，慢慢把账号回归垂直性。虽说开启矩阵，但是个人账号和认证账号内容风格差不多（美团外卖）的蓝v体系，值得借鉴及参考点分析1.美团蓝v可参考借鉴的地方，封面整齐，画风一致，拍2.这三点我们都应该参考一下，既然做蓝v账号，我们摄有美感.可以再账号里面做一些活动，比如，从评论区抽取点赞最高的一名，送霸动。内容方向规划及原因0102050403五个方向，两个主推和三个备选真实现象改编真实故事搞笑段子（外卖）外卖科普测评（吃播）体现饿了么骑手的称职，速度快。主推备选(1)真实现象改编真实故事目前来说，全网还没有类似的账号，这是从一些电视节目里看到过的一些片段，里面的一些部分剧情可以参考以下相关内容。大概内容概括把现在真实的一些现象改编成真实故事，从饿了么里面的一些骑手里面找故事，比如经常见到的，女朋友嫌弃自己男朋友是一个送外卖的，给她丢人，然后分手，分手之后，自己还是一如既往的在外卖干下去，经过很长时间自己的努力，现在自己有家庭了，主要想诉说，送外卖并不是一件丢人的事情，是一份很光荣挣业。经过采访之后，找演员演出来，结尾说明，此篇由真实事情改编，介绍一下这个人当初为什么加入饿了么，一如既往的做下去。汇报：优势及难处添加标题

优势首先，这类故事可以引起抖音广大用户的共鸣，感同深受；其次剧情在抖音平台是一个很大的分口，因为粉丝用户只有对这类型看不腻，最后只要内容优质的情况下，粉丝是猛烈的增长的，情感是这个世界上最大的力量。难处

后期制作，导演统筹，需要比较高的成本投入，演员需要细心选择，每一个环节出错都可以导致视频发挥不到最佳效果。(2)搞笑段子（外卖）搞笑段子是符合抖音用户大众调性的，大概内容参考以下链接概况：外卖人员给点外卖的人送餐时，俩人之间的对话，骑手给他的神回复；或者骑手在送餐路上是如何应对各种阻拦的；主要衬托出，饿了么的骑手是很幽默，开朗的。优势及难处优势难处

出了爆款内容，相对来说涨粉也可以达到较高的比例，因为符合抖音用户大众调性，看到这类的视频可以消除他们的烦恼，他们也不需要去过多的再去思考什么，就一笑而过了。这样的账号做起来，让粉丝用户更容深刻的是视频中的演员，对我们的品牌宣传，起不了特别大的作用。(3)外卖科普类似于丁香医生的账号汇报：优势及难处优势难处

这种账号，没有什么拍摄难度，相对来说拍摄成本最小，一但出现爆款内容，涨来的粉丝粘度还很高，还利于传播品牌。最致命的一点，需要极好的文案内容，去触动粉丝用户的心里。(4)测评（吃播）打造个人的IP类似于，（记录生活的蛋黄派）账号。汇报：优势及难处优势难处

每期都可以在作品里提到饿了么这个产品，品牌传播性好一点测评这一类型账号，现在很不好做起来，而且万一做到大号，不太好持续的发展下去。(5)体现饿了么外卖的称职，速度快。根据竞品账号（海杨）这个账号做概况：它主要诉说的是美团骑手的称职咱们做的话，做一个，速度又快，而且