短视频内容策划实战教学大纲与课件

短视频内容策划实战教学大纲与课件引言：内容策划，短视频破局的核心引擎短视频行业进入“内容红海”时代，算法迭代加速、用户审美疲劳、变现路径多元，专业的内容策划能力已成为账号突围的关键。本教学体系聚焦“从0到1的实战落地”，整合平台算法逻辑、用户心理洞察、内容生产全流程方法论，帮助学员掌握可复用的策划思维与实操技能，适配“编导、运营、IP孵化”等多场景职业需求。一、教学大纲：体系化构建内容策划能力（一）课程目标认知层：深度理解抖音、视频号、快手等平台算法逻辑差异，掌握不同圈层用户（如Z世代、银发族）的内容消费偏好。技能层：独立完成账号定位、选题策划、脚本撰写、视觉优化全流程，能通过数据驱动内容迭代。职业层：胜任短视频编导、内容运营岗位，或具备孵化自有账号的系统化能力，输出可商用的内容方案。（二）课程模块与课时分配（总课时60h，理论:实操=1:1）模块一：短视频行业认知与策划基础（8h）核心知识点：平台生态：抖音“兴趣推荐”、视频号“社交+算法”、快手“老铁文化”的流量逻辑差异；用户画像：拆解“学生党”“职场人”“宝妈”等典型群体的内容需求（如“情绪价值”“干货效率”“陪伴感”）；内容生命周期：冷启动期（破播放）、爆款期（流量叠加）、长尾期（二次传播）的运营策略。实操任务：设计“某垂类用户画像调研表”（含需求、痛点、消费场景）；拆解3个平台“热门内容标签”（如#职场干货、#治愈系美食），分析流量爆发逻辑。模块二：内容定位与选题策划（12h）核心知识点：账号定位方法论：用SWOT+差异化矩阵明确“人设（身份/性格）、内容（垂类/形式）、风格（视觉/话术）、变现（路径）”四要素；选题来源：痛点型（如“职场新人晋升难”）、热点型（如“节日营销”）、悬念型（如“揭秘行业黑幕”）、干货型（如“Excel快捷键”）；选题验证工具：5118（关键词热度）、巨量算数（平台热榜）、蝉妈妈（竞品选题库）。实操任务：小组作业：完成3个垂类（如美妆、职场、宠物）的“差异化定位方案”；个人作业：产出10个选题池，标注“选题类型+目标用户+预期互动点”。模块三：脚本设计与叙事技巧（14h）核心知识点：脚本类型：分镜头脚本（剧情类）、口播脚本（知识类）、产品种草脚本（电商类）的格式与核心要素；叙事技巧：黄金3秒法则（前3秒钩子设计）、反转结构（预期违背）、情感共鸣点（如“北漂租房的孤独瞬间”）；台词设计：口语化（避免书面语）、网感化（结合热梗/emoji）、信息密度（每分钟____字）。实操任务：撰写3类脚本（口播、剧情、种草），每组拍摄1条30秒“脚本demo”；用“用户反馈法”优化脚本（如邀请3位目标用户打分，调整叙事节奏）。模块四：视觉表达与内容优化（12h）核心知识点：画面构图：三分法（主体突出）、引导线（视线聚焦）、对比法（色彩/大小反差）；剪辑节奏：BGM卡点（如“0.5秒转场+重音踩点”）、转场技巧（闪白/模糊/遮挡）；封面与标题：CTR（点击率）提升策略（如“痛点提问式标题+悬念感封面”）。实操任务：剪辑3条不同风格视频（治愈系、干货类、剧情类），优化封面/标题；用“DOU+小测试”验证内容优化效果（投放100元测试播放数据变化）。模块五：运营与数据驱动迭代（14h）核心知识点：流量池机制：冷启动流量池（500播放）→进阶流量池（1w播放）→爆款流量池（10w+）的触发条件；数据指标：完播率（内容吸引力）、互动率（情感共鸣）、转化率（变现效率）的解读与优化方向；迭代策略：AB测试（如“标题Avs标题B”）、爆款复用（如“同选题换形式”）。实操任务：搭建“数据看板”（含播放、互动、转化数据），分析3条视频的优化空间；基于数据迭代视频内容，输出《账号迭代报告》（含优化前后数据对比）。（三）教学方法：实战导向，学练结合案例教学：深度拆解10个垂类爆款账号（如知识类“温义飞的急救财经”、剧情类“疯狂小杨哥”），还原“定位-选题-脚本-运营”全流程。工作坊模式：选题会（头脑风暴+投票筛选）、脚本评审会（peerreview+导师点评）、成片复盘会（数据归因+经验沉淀）。项目实战：从“选题策划→脚本撰写→拍摄剪辑→运营投放”全流程操盘，产出可商用的账号方案（优秀案例推荐至MCN机构）。（四）考核与成果输出过程考核：选题策划案（30%）、脚本作品集（30%）、数据优化报告（20%）。最终考核：完整账号运营方案（含定位、选题、脚本、运营策略）+3条优质视频（20%）。成果沉淀：学员可获得《个人内容策划作品集》《账号运营手册》，优秀案例纳入“教学案例库”持续复用。二、课件设计示例：模块二「内容定位与选题策划」（一）章节导入：用“失败案例”破题展示3个“定位模糊”的账号案例：案例1：“今天分享美妆，明天讲职场，后天拍宠物”，粉丝标签混乱，播放量持续低迷；案例2：“复刻‘疯狂小杨哥’剧情”，但人设（普通上班族）与剧情（家庭搞笑）脱节，互动率不足1%；案例3：“职场干货账号”，内容同质化严重（重复讲“简历技巧”），粉丝增长陷入瓶颈。提问引导：“这些账号的核心问题是什么？如何通过定位+选题破局？”（二）核心知识点：工具化、场景化讲解1.账号定位四要素（可视化工具：定位四象限图）人设：身份（如“北漂5年的职场导师”）、性格（毒舌/温暖/专业）、价值观（“帮普通人避坑”）；内容：垂类（职场）、形式（口播+情景剧）、价值（“30分钟解决一个职场痛点”）；风格：视觉（冷色调职场风）、话术（“老板不会说的3个潜规则”）、节奏（15秒一个信息点）；变现：知识付费（职场课程）、广告（职场类产品）、带货（办公好物）。2.差异化定位：SWOT+竞品矩阵SWOT分析：列出自身“优势（如“500强HR经验”）、劣势（如“镜头表现力弱”）、机会（如“职场新人增长”）、威胁（如“头部账号垄断”）”；竞品矩阵：调研3个同垂类账号（头部“崔璀优势星球”、腰部“王骁Albert”、尾部“职场小师妹”），分析“内容形式、更新频率、互动数据”，找到“未被满足的需求”（如“职场新人‘情绪支持’内容空白”）。3.选题金字塔：从“热点”到“个人IP”顶层：热点追踪（如“毕业季”结合“职场新人避雷”）；中层：垂类痛点（如“实习生如何快速融入团队”）；底层：IP故事（如“我从‘被裁员’到‘年薪50w’的3年”）。（三）案例深度拆解：董宇辉账号逻辑定位拆解：人设（老师+诗人）、内容（双语讲解+文化输出）、风格（慢节奏+金句）、变现（图书/农产品带货）；选题策略：热点结合：“东方甄选看世界”结合文旅热点，输出“人文+地理”内容；痛点解决：针对“家长教育焦虑”，输出“育儿理念+图书推荐”；IP故事：“与明明的相爱相杀”“回忆新东方岁月”，强化人设温度。工具输出：《竞品分析表》（含内容形式、更新频率、互动数据）、《选题评分表》（热度、垂直度、差异化权重）。（四）课堂实操：从“理论”到“落地”小组任务：选择“美妆/职场/宠物”垂类，完成“SWOT分析+3个差异化定位方案”，用“定位四象限图”可视化呈现；个人任务：基于定位，从“热点、痛点、故事”三维度各产出2个选题，填写《选题评分表》（如“热点型选题：‘毕业季面试妆容’，热度8分，垂直度9分，差异化7分”）。（五）课后作业：强化调研与优化调研5个同垂类账号，输出《竞品分析报告》（含“可复用策略+差异化机会”）；优化个人选题池至20个，标注“选题类型+目标用户+预期互动点”（如“痛点型选题：‘职场新人不敢提加薪’，目标用户：0-3年职场人，预期互动点：评论区‘你敢提加薪吗？’”）。三、教学延伸资源：工具、案例、报告（一）工具包选题工具：5118（关键词热度）、巨量算数（平台热榜）、蝉妈妈（竞品选题库）；脚本模板：分镜头表（含景别、台词、时长）、口播稿框架（钩子+干货+互动）；数据看板：Excel模板（含播放、互动、转化数据，自动生成趋势图）。（二）案例库按“行业（美妆/职场/知识）+形式（剧情/口播/种草）”分类，收录100+爆款视频（如“多余和毛毛姐”的人设打造、“祝晓晗”的剧情脚本）。（三）行业报告《2024短视频内容生态白皮书》（含平台算法更新、用户行为趋势）；《平台算法月报》（每月更新抖音、视频号算法调整方向）。结语：内容策