洞见全球高价值客群

益普索全球影响力人群研究聚焦高价值消费者的精准连接理解宏观趋势与趋势落地2313134按财富划分的全球成年人口百分比=全球总财富的=全球总财富的=全球总财富的39%=全球总财富的39%55EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up8(EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up8(美国),加拿)大捷克共和国泰国EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up12(拉伯),泰国EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up12(拉伯),联合)酋长国EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up5(卡塔),巴林)尔非洲8个区域EQ\*jc3\*hps28\o\al(\s\up0(利),亚)亚EQ\*jc3\*hps37\o\al(\s\up7(哥),及)67他们身处成熟企业的商业决策链顶端。这部分人群难以触达，仅占全球影响力人群的3%。%对所在地区的经济前景非常乐观/有点乐观加拿大中国德国全国影响力人群-所在地区经济商业领袖-所在地区经济全国影响力人群-全球经济商业领袖-全球经济Q.Howoptimisticorpessimisticareyou,aboutyourcountry,seconomygoingforward?Source:IGIBarometerMay2025,asteriskedcountriesJuly202589 加拿大德国南非英国美国u低于预期a达到预期u高于预期 u不适用a减少u不变增加预期增长最显著的类别预期削减最显著的类别媒体使用习惯参与度媒体使用习惯参与度金融与财经金融与财经“价值”的含义在全球市场中因地而异。察察术中国东南亚中东中国东南亚中东北美欧洲全球影响力消费者心态呈现出清晰的二元格局：变变的西方市场则要求以信任感为基础的实证与回报。我总是最先拥有技术创新产品的人之一我认为，高档技术品牌值得花更多的钱全球影响力人群中国东南亚北美Source:IpsosGlobalInfluentials在东方，对虚拟现实和智能家居等新科技的热情在东方，对虚拟现实和智能家居等新科技的热情未来12个月内计划购买的电子产品未来12个月内计划购买的电子产品智能手机智能手表智能电视虚拟现实头显流媒体播放设备家庭影院投影仪智能音箱/智能家居中枢智能手机智能手表智能电视虚拟现实头显流媒体播放设备家庭影院投影仪智能音箱/智能家居中枢754航拍无人机 家庭娱乐/家庭影院系统家用/车载卫星广播接收器4Source:IpsosGlobalInfluentials2024本地竞主要竞争者全球巨多线作战，同时迎战全球巨头三星与众多充满“狼性”本地竞主要竞争者全球巨多线作战，同时迎战全球巨头三星与众多充满“狼性”争者头东南亚东南亚SMISUNG45%oppo22%Source:Source:IpsosGlobalInfluentials2024低市场开放性者"•聚焦电商与KOL营销。•启动用户推荐和品牌大使•围绕游戏、娱乐和社交地位等生活方式热情创造内致力于“建立信任"•大力投资于公共关系（PR），致力于让您的产品获得权威科技评测者•您的首要营销目标是获得积极的第三方背书。•在所有对外沟通中，务必强调产品的安全性与数据提升"价值与可靠性"•营销重点聚焦于精良的制造品质、耐用性和能源效率。•突出展示如德国TÜV莱茵等•您的品牌故事应围绕卓越的工程设计和长远价值展开，而非仅仅是华而不实的功能4•影响力消费者通常拥有多台设备。您的核心战略必须阐明您的智能手机、智能手表、笔记本电脑和智能音箱之间如何无缝协同•在西方市场，通过提供一个更开放但同样高度整合的体验，是您开始撬动苹果“围墙”竞争壁垒的有和保健方面的最新趋势和创新”和保健方面的最新趋势和创新”东南亚东南亚Source:IpsosGlobalInfluentials2024Source:IpsosGlobalInfluentials2024新战场：国际本土“成分党”Source:Source:IpsosGlobalInfluentials2024NorthAmerica NorthAmerica 影响力消费者转向本土品牌并非出于价格考量。中国影响力人群的护肤品开销已超过西方同类消费者他们正经历一场向“价值”的转移，而“价值”的新定义是切实的、有科学支撑的效果。只要满足此条件，无论品牌国别，他们都愿意支付高价。国际品牌不能再仅仅依赖“品牌发源地”或“历史底蕴”来进行竞争。竞争的焦点已转向产品性能。您必须用公开透明的数据和肉眼可见的功效，来证明您的高价是合理的。3•将产品研发与蓬勃发展的医美风3•将产品研发与蓬勃发展的医美风••“高端”的定义已不再局限于品牌历史，而是由强效配方、前沿科技成分以及肉眼可见的效果共•传播重心从品牌故事转向功效实证•以数据和皮肤科专家的认可作为支撑 将汽车与个人身份深度绑定您的品牌是在出售一而在东方，汽车的符号价值则在西方，汽车的工具属彰显”转向西方市场的“价值实证彰显”转向西方市场的“价值实证”。品牌应把握中国、东南亚及中东市场对电动未来12个月各燃料类型汽车购买意向插电式混合动力车插电式混合动力车传统燃油车就纯电动汽车而言，中国的购买意向在未来12个月内处于绝对领先地位，在已有购车意向的消费者中，该比例为38%。中国在插电混动领域的领导地位更为显著，在已有购车意向的消费者中，意向购买比例为44%，这体现了其走向全面电动化的务实态度。Source:IpsosGlobalInfluentials2024真正的机遇在于：在防御相对薄弱、增长潜力巨大的东南亚和中东市场成为主导者，将自身打造为名副其实的“本土”强势品牌。Source:Source:IpsosGlobalInfluentials2024•提供行业领先的质保政策（如10年电池质•与声誉卓著、值得信赖的汽车媒体合作，进•突出展示您的最大尺寸车载信息娱乐屏、最•投资于大胆且充满未来感的设计语言，并策•••••••与他们的热爱及生活方式保•创造“天然影响者”—他们“在考虑购买重要物品时，人们经常会咨询我的意见”在东方，您可以通过品牌大使或用户推荐计划来直接激活消费“在考虑购买重要物品时，人们经常会咨询我的意见”在西方，您需要赢得行业评论员）的信任Source:IpsosGlobalInfluentials2024Source:IpsosGlobalInfluentials2024千禧一代影响力人群X世代影响力人群Source:IpsosGlobalInfluentials2024千禧一代影响力人群X世代影响力人群Z世代将社交媒体作为其首要发现新产品信息来源的可能KOL的动态信息流就是他们新的“数字首页”Source:IpsosGlobalInfluentials2024广告的角色：是“打扰”还是“灵感”?Z世代影响力人群不熟悉的新产品和服务"仅是因为广告很好看”常质量更高”Source:IpsosGlobalInfluentials2024科技领域的代际差异：在东方销售创新，在西方建立信任对于科技态度早期采用者的心态分析高端科技品类的机会点我总是最先拥有技术创新产品的人之一我认为，高档技术品牌值得花更多的钱Source:IpsosGlobalInfluentials2024点点如何赢得中国“成分党”：信任构建我喜欢关注护肤品，化妆品和香水的最新趋势和创新我认为，高档技术品牌值得花更多的钱•转向“以科学为支撑”的品牌故事：沟通方式应从单纯塑造品牌向往感，转变为提供关于成分和已证实效果的教育性内容，这在面向Z世代和千禧一代•掌握社交媒体舆情监控：不仅是为了发布信息，更是为了聆听并回应最新的趋势和消费者•沟通信息差异化：针对Z世代，应使用由潮流引领者（KOL）和热门趋势所主导的内容。Source:IpsosGlobalInfluentials2024Z世代与代的X世代将汽车作为代步工具汽车的内涵将汽车作为身份象征“社交体验”热点区域（东南亚与中东）以文化建立连接：内容与活动的实战手册“社交体验”热点区域（东南亚与中东）•公众场合体育观赛：74%的中东Z世代与千禧一•名厨餐厅：61%的中国千禧一代对此感兴趣（对•夜生活：82%的中东Z世代与千禧一代享受丰富•戏剧：欧洲影响力消费者对戏剧的兴趣是中国同•文学：欧洲的X世代