广告公司策划师品牌策划与市场效果考核表

广告公司策划师品牌策划与市场效果考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌策略制定策略方案创新性30%提出至少2个创新性品牌策略方案根据方案的新颖性、独特性及市场可行性进行评分，满分10分，每项符合要求加2.5分市场调研准确性市场调研报告准确率达90%以上通过第三方验证或内部评审评估调研数据准确率，准确率每低10%扣2分，最低0分策略逻辑完整性策略方案完整覆盖品牌定位、目标人群、核心信息等要素每缺失1项要素扣2分，满分10分方案可行性评估提出的策略方案在预算内具有可执行性根据方案成本控制能力及执行路径清晰度评分，满分10分，每项符合要求加2.5分策略方案通过率提交的策略方案通过内部评审比例达80%以上根据方案被采纳次数计算通过率，每低10%扣2分，最低0分创意文案质量文案主题契合度25%文案内容与品牌策略高度契合通过内部评审评估文案与策略的匹配度，满分10分，每低10%扣2分，最低0分文案创意表现力文案具有较高创意水平，能引发目标人群共鸣根据文案测试数据（如阅读量、点赞率）及内部评分，满分10分，每低10%扣2分，最低0分文案传播效果文案在社交媒体平台的互动率（点赞+评论+分享）达5%以上根据实际传播数据计算互动率，每低1%扣1分，最低0分文案修改完成率文案修改意见采纳率达90%以上根据修改次数计算采纳率，每低10%扣2分，最低0分文案合规性文案内容符合广告法及行业规范通过合规性检查评分，满分10分，每发现1项违规扣2分，最低0分项目执行效率项目交付准时率20%策略方案按期交付比例达95%以上根据实际交付时间计算准时率，每低5%扣2分，最低0分团队协作满意度跨部门协作评分达4.0分（满分5分）通过内部问卷调查计算平均分，每低0.2分扣2分，最低0分客户反馈评分客户对策略方案的满意度评分达4.0分（满分5分）根据客户满意度调查结果计算平均分，每低0.2分扣2分，最低0分执行方案调整次数项目执行过程中方案调整次数不超过2次每增加1次调整扣2分，最低0分执行文档完整性项目执行文档完整率达100%每缺失1项文档扣2分，满分10分市场效果达成品牌知名度提升率25%核心目标人群品牌认知度提升15%以上通过前后对比调研数据计算提升率，每低5%扣2分，最低0分市场份额增长率核心产品市场份额提升3%以上通过行业数据对比计算增长率，每低1%扣2分，最低0分客户转化率提升策略执行后目标客户转化率提升10%以上通过销售数据对比计算提升率，每低5%扣2分，最低0分媒体曝光价值策略执行期间获得价值50万以上的媒体曝光根据媒体报道价值计算，每低10万扣2分，最低0分投资回报率（ROI）项目ROI达到1:4以上根据实际营收与投入计算ROI，每低0.1扣2分，最低0分本考核表用于评估广告公司策划师在品牌策划与市场效果方面的综合表现。请根据各维度指标实际完成情况对照评分标准进行打分，最终得分=各维度得分×权重之和。考核周期为自然月或季度，具体执行由部门负责人根据公司制度进行调整。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：