顺职院家具设计教学论文：从诸侯纷争到三足鼎立

PAGEPAGE4从诸侯纷争到三足鼎立——2004年8月广东家具展评述彭亮

随着经济全球化加速与世界制造业的转移，中国广东珠江三角洲地区已经成为全球最重要的家具制造中心之一。据最新资料统计，2003年中国家具工业生产总值达2040亿元人民币，同比增长23.7%;其中广东大约占三分之一；2003年中国家具出口总额73.33亿美元，同比增长35.4%，其中广东大约占二分之一。珠江三角洲地区高速发展的家具产业为“家具会展经济”的繁荣营造了巨大的成长空间，近年来，在半径不超过100公里的空间中，从深圳到东莞，从广州到顺德，诸侯纷争，群雄逐鹿，在家具会展的舞台上，演出了数台中国家具企业的现代商战，成为全球家具展览中的一道亮丽的风景线，堪称21世纪初世界现代家具会展经济中的经典案例。从诸侯纷争到三足鼎立回首几年前，广东家具展曾经一度跳跃式地发展到6个之多，一时之间令全世界家具业瞩目、惊诧。而今年8月的广东家具展会却已经基本形成为中国广州国际家具博览会、国际名家具(东莞)展览会和深圳国际家具展的三足鼎立之势。虽然广东家具展览减少了，但展出面积非但没有减少，还一下子从原来6大家具展的41万平方米飙升至74万平方米之多，增幅高达80％以上,已经在事实上成为全球最大规模的家具展览。8月17日，东莞第十二届国际名家具（东莞）展览会率先拉开战幕，广州、深圳和顺德紧随其后，分别在8月18和8月19日揭开序幕。四大家具展同时举行，再一次成为中国广东珠江三角洲地区家具会展经济的亮点。东莞、广州、深圳和顺德四个城市先后举办家具展，展览总面积达到60多万平方米，共有数千家企业参展，规模之大可以说是全球第一。但与往年不同的是，今年东莞厚街“国际名家具（东莞）展”抢在深圳等几个城市家具展之前开幕，首先拉开展览的惟幕，无形间提高了各个展会的竞争力度。1、三大展会基本情况东莞：第十二届国际名家具(东莞)展览会

展会时间及地点：8月27日－8月21日，厚街广东现代国际展览中心

展会简介：本届展会规模空前扩大，有6个展馆25万平方米的展出面积。来自国内近20个省市地区及美国、日本、韩国、新加坡、意大利、德国、马来西亚等国家的近500家参展商，汇聚海内外名厂大厂，涵盖中国两岸三地八成以上著名家具品牌，展位全部特装，集中了市场八成以上的知名品牌以及近万海外买家。而且，今年的海外买家展前预订酒店的情况比去年同期翻了一番。六个展览馆25万平方米的规模,来自中国近20个省市地区及美国、日本、韩国、新加坡、意大利、德国、马来西亚等国家的近500家参展商。广州：第十四届中国广州国际家具博览会

展会时间及地点：8月18日－8月22日，广州琶洲国际会展中心

展会简介：本届展会规模继续扩大，13个展馆全部爆满，还增设馆外展场，以满足企业的参展要求，展览总面积逾13万平方米。有近1000家来自国内20多个省市、台湾、香港及新加坡、马来西亚等地的知名企业参展，产品品种更加丰富，各式家具、家纺饰品一应俱全。本届展会继续秉承“大家居”的办展理念，家具、家纺、饰品同台展出，搭建三位一体的展示平台，倾情演绎生活时尚。两大展同台亮相，将为买家提供一站式的家居装饰采购服务，从家具到饰品，从家纺到布艺，全景展示家居环境的文化艺术。吸引主要来自广东、浙江、江苏、上海、山东等地近200家企业参展，展出面积达25000平方米，覆盖J、K、L全部三个馆。深圳：第十五届深圳国际家具展

展会时间及地点：8月19日－8月22日，深圳国际会议中心、高交会展馆

展会简介：本届展会由深圳市家具行业协会主办，将在展览面积16万平方米的深圳会议展览中心和展览面积4万平方米的深圳高交会展馆同时举行，共分家具、家居饰品、灯饰、五金配件、木工机械5大展区，参展商数量达到800家，为深圳历届家具展之最。

深圳会议展览中心分为沙发馆、现代板式馆、古典及酒店馆、温州家具馆，深圳高交会A馆、B馆为饰品和灯饰展，D馆为木工机械及家具配件展。本届展会由深圳贸易工业局主办，深圳市家具行业协会承办，温州家具商会、顺德市家具协会、顺德伦教木工机械商会、深圳市工艺礼品行业协会共同协办。展览总面积达20万平方米，在深圳会议展览中心和深圳高交会展馆同时举办，是名副其实的亚洲第一大专业贸易展览会。其中最大展厅达到30,000平方米，最小的为7,500平方米。参展商达到500家，是历届之最。在高交会馆由150家饰品企业组成的家居饰品展。据介绍，本届展会大部分饰品企业展位都扩大了一倍。其中，6-8个展位以上的达到了60%，10个展位的占到了10%。“家具设计大赛”优秀作品依然会在家具展上亮相，迄今为止已经是第六届了。本届展会吸引了香港兴利、大富豪、嘉豪何室、左右家私、长江家具、美梦思床具、雅兰家具、顶丰家具等一批名优家具商的参展。其中深圳板式、软体、欧式等家具展位面积超过1000平方米的企业有12家，展位最大的香港兴利达到了2200平方米；温州家具商会组织的以“温州家具”品牌参展的温州企业，展览面积达到了2万平方米；顺德家具协会首次组团，包括美梦思、志豪和沙发企业文华神在内的20多家企业参加深圳展，展位面积达到4000多平方米。2、中国家协理事长贾清文谈广东家具展：“过去的六年，是中国家具迅猛发展的六年。推动中国家具走向世界，家具展功不可没！从广东家具展可以看到中国家具业所到得的长足进步。从今年8月展会看，虽然天气炎热，外商也多在休假，但海外买家仍有大幅提高，这是令人鼓舞的。美国对中国木制卧房家具反倾销的初裁会对中国家具业有影响，但不会阻碍中国家具的出口步伐，广东家具展便是中国家具业发展的缩影。”从模仿抄袭到自创品牌纵观广东家具展，可以看到中国家具企业在自创品牌方面的巨大进步，特别是新组建的城市之窗集团更是携旗下六大品牌，以1000多平方米的展位，将淡泊家居、黑魅爵士、生活几何、都市风、T型台和高第等品牌联袂推出。还是耀邦集团的横空出世,都预示着中国家具企业自主进行资源整合的开始.这种整合,已经不再是简单的一加一等于二似的叠加,也不是大鱼吃小鱼似的吞并,而是企业基于发展和规避风险的目的,进行的创新尝试。

一直以来,家具企业进行大规模品牌推广,是许多企业想做而不敢做的事情,究其原因,一是市场占有率的问题,没有一定的市场占有率,大规模的品牌推广,当然难以收到好的回报;二是企业自身的实力问题,品牌推广投入在前,而且还不是一点点的投入,因此许多企业下不了决心.本次展会上,我们看到了企业集团在家具行业里开始出现,而且出现的还是不同企业相互渗透形成的集团,这是不是预示着,家具业内品牌推广力度的加强,和强势的市场的家具品牌的诞生已经不远了呢?另外,在展会上,我们看到了越来越多的中国家具原创作品,看到了越来越来越多的风格和个性。好的设计是品牌的灵魂和基础,著名华人设计师高文安的作品自不待言,他的那些基于现代,又很好地融入了民族元素的作品,好与不好已不重要,因为他已经清楚地发出了中国现代家具同样可以创新的宣言,让我们看到了摆脱明清风格但保持中国特色的发展前途;老牌板式家具制造企业迪信这次也推出了新款,据说新款设计的灵感来自于普通的外包装.我们不得不感概于中国家具设计师的进步,尽管这种进步,目前还只是局部的,但他恢复了我们对于中国本土设计师的信心。三、“冷眼向洋”看设计

设计加强了，品牌树立了，但是，另外一个误区也要引起警惕，就是一股流行的多品牌系列产品的泛滥趋势，现在许多家具企业一年就推出数个新产品和新品牌，但是其实大都是在表面装饰符号的变化和品牌标志的包装与设计，真正在产品功能、产品结构、产品科技方面下的功夫还远远不够，目前中国家具新产品开发设计的周期太短，淘汰太快，几乎一个新产品的生命周期尚未真正开始，就被淘汰了，世界排名第一的“宜家家居”，许多产品几乎都是20世纪50年代的设计，从“先锋派设计”到“流行设计”，从“流行设计”到“经典设计”，20世纪欧美许多设计大师的家具作品，至今仍然还在大量制造，中国家具企业在产品设计和品牌建设方面急功近利的行为，应该引起反思。四、“经济过热”与家具会展从诸侯纷争到三足鼎立，刚刚落下帷幕的广东8月家具展,引发了许多令人深思的感想。作为我国家具的生产大省，先天的产业优势、浓厚的竞争氛围以及成熟的市场环境使广东成为当之无愧的世界家具制造工厂。近年来，东莞、顺德、广州、深圳四地家具展逐渐呈现出争霸之势，每年春秋家具展多达11个。但是，随着市场竞争越来越激烈，家具经营和生产模式的日趋丰富，这种相对单一的会展模式已经不能完全适应厂家和市场对家具展会的多元化需求。有家具商直言自己是装修工和搬运工，每年单用于家具展场租金、布置就花费几百万元，展会结束后，又不得不将参展家具搬离。因此，集展览、卖场、国际采购、商务于一体的综合展会形态已为行业共同期盼。所以方兴未艾的广东会展业也是喜中带忧。一位专家是这样描述当前广东会展业存在的一些弊端的：从2000年3月开始，广东家具展是越办越多，越办规模越大，甚至一个月举办4~6个家具展。如此一来，每年3月、8月，广东都要上演家具展的“多国演义”。只见，主办机构忙着不停招展、接待，参展商忙着不停地组展、参展，采购忙着不停观展、采购，生产厂家忙着不停观摩、学习，设计评委忙着不停地评选……于是，主办机构、参展商、采购商都掉入疲惫不堪的怪圈。广东家具会展“产品”还缺乏特色和创新，存在浮躁的市场氛围，各个城市在产品定位上没有进行科学的市场调查和细分，没有考虑科学的市场分工，也没有明确自己的优势和弱势。首先是定位不准、定位模糊，让参展厂商有“食之无味，弃之可惜”的感觉。有些名为国际名牌精品展，但实际上却是类似集贸市场的讨价还价，有些展会甚至成为处理积压商品的场所。其次是定位过高。我省大量的展会都定位于国际展会，实际上都只是极小范围内的展会，导致客户群不明确。另一方面，对会展品牌影响力期望过高，许多展会都期望借此带动经济发展，但往往由于操作不到位，劳民伤财达不到效果。第三个问题是低水平重复，过度竞争。这些展览在本地范围内产生了影响力，品牌效应却大打折扣。专业人才缺口大也是困扰我省会展业的一大难题。据了解到目前为止，我国还没有会展专业学科，展览公司中绝大多数管理人员都是半路出家，专业知识不够，相当数量的展览公司只是一个招牌三两个人经营，而且作业人员没有参加过专业培训，导致展览总体水平较低，无论从设计、创意到服务等方面，都与发达国家存在差距。发挥好政府主导作用，有学者说，国内外会展业发展经验证明，各国各地区会展业的健康发展，离不开政府的协调和管理。但是主导不等于主办，政府主要精力应集中在尽快制定会展业发展规划和相应的法规及扶植政策，研究制定会展行业自律与协调制度，加强行业协会的建设等方面。推进会展专业化，在国际上，专业性的展览已经成为会展业发展的主流，代表着会展经济的发展趋势。与一般展览会相比，专业展会具有针对性强、参展观众质量高、参展效果好等特点。而广东有发展专业化的基础和条件，今后应进一步细化专业，创造品牌，提高竞争力。把广东的家具展览分别办成出口家具展览，办公家具展览，民用家具展览，软体家具展览，深圳、广州在2005年的展览计划上都在进行调整。逐步减少家具展览，向一年一届过渡。目前广东的展览一年两届，在家具产业发展的初期阶段曾经对中国家具产业的迅速发展起到了强大的推动作用，时至今日，要开始反思家具展览在一定程度上对中国家具产业发展的负面影响。随着广州琶洲国际会展中心与深圳会议展览中心这两个国际一流展览中心的落成，整个广东地区的家具展览业将面临着新一轮的竞争，同时，也为中国家具产业举办国际一流的家具展览提供了建筑硬件上的保证，应该是中国家具展览向意大利“米兰国际家具博览会”和德国“科隆国际家具博览会”看齐的时候了。五、温州家具军团”的崛起温州家具近来引起了人们的注意，首先是温州家具集团的合纵连横：以契约结盟方式联合了65家家具企业，成立一个独具特色的经济联合体，打造温州家具的整体品牌；然后是温州家具企业大规模地南下冲击国内影响最大的两个家具展会：第12届国际名家具（东莞）展览会和第15届深圳国际家具展。温州家具此次在展位面积和参展企业数量上都达到历年来最大，并打出了“好家具、温州造”的口号。在8月17日的名家具展上，大批人群在烈日下候车从3号馆前往温州军团所在的1号馆，显示了对它的浓厚兴趣。从这次展会上来看，温州家具正在一步