广告投放代理协议（2025年广告数据分析）

广告投放代理协议（2025年广告数据分析）鉴于甲方希望委托乙方进行广告投放代理服务，并要求乙方依据2025年广告数据分析标准进行效果监测与优化；鉴于乙方具备广告投放代理服务能力，并熟悉2025年广告数据分析方法；根据《中华人民共和国民法典》及其他有关法律、法规的规定，甲乙双方经友好协商，就广告投放代理服务事宜，达成如下协议，以兹共同遵守。第一条定义与解释1.1除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：(1)“广告投放”是指通过各类媒体渠道（包括但不限于线上及线下渠道）发布广告信息的行为；(2)“广告代理”是指乙方根据甲方指示，代表甲方进行广告投放活动的行为；(3)“广告数据分析”是指对广告投放过程中产生的各类数据进行收集、处理、分析，以评估广告效果、洞察用户行为、优化投放策略的行为；(4)“2025年广告数据分析标准”是指在本协议有效期内，双方共同遵循的，基于2025年最新数据分析技术和要求建立的数据分析框架、方法、指标和流程；(5)“有效曝光”是指广告实际展示给目标用户的次数；(6)“点击率”是指广告被点击的次数与有效曝光次数的比率；(7)“转化率”是指完成指定转化行为的用户数与广告被点击次数的比率；(8)“转化行为”是指用户在观看广告后完成的与广告主营销目标相关的特定行为，例如购买、注册、下载、咨询等；(9)“服务费”是指乙方因提供本协议约定的广告投放代理服务而向甲方收取的费用；(10)“第三方服务”是指乙方在代理过程中可能需要的，由第三方提供的数据服务、技术支持、媒体购买平台服务等。1.2本协议中未定义的术语，其含义按照相关法律法规及行业惯例解释。第二条代理权限与范围2.1甲方授权乙方作为其广告投放代理方，负责甲方指定广告活动的代理执行。2.2代理范围包括但不限于：(1)根据甲方营销目标和预算，结合市场分析及2025年广告数据分析要求，制定广告投放策略和计划；(2)进行媒体研究，选择合适的媒体渠道进行广告投放；(3)进行广告创意策划、制作和优化；(4)执行广告投放，包括预算管理、出价策略、定向设置等；(5)通过2025年广告数据分析标准，对广告投放效果进行实时监测、数据收集与分析；(6)定期出具基于2025年广告数据分析标准的广告效果分析报告，并提出优化建议；(7)根据数据分析结果，对广告投放策略和执行进行优化调整；(8)协助甲方进行广告投放相关的危机公关处理；(9)甲方要求的其他与广告投放相关的服务。2.3乙方在执行代理权限时，应始终遵循甲方的指示，并确保所有操作符合法律法规及行业规范，并采用2025年广告数据分析标准进行工作。第三条2025年广告数据分析的具体应用3.1数据来源：(1)甲方提供的相关数据，包括但不限于产品信息、目标用户画像、营销目标、历史投放数据等；(2)乙方在执行广告投放过程中获取的数据，包括但不限于媒体平台提供的数据、第三方数据平台提供的数据等；(3)其他经甲方同意收集的数据。3.2分析方法：(1)采用符合2025年广告数据分析标准的归因模型，对广告投放效果进行多维度、精细化分析；(2)运用用户行为路径分析技术，洞察用户在广告投放过程中的行为模式和转化路径；(3)进行常态化的A/B测试，对比不同广告创意、投放策略的效果差异；(4)利用程序化购买数据分析技术，优化广告投放的精准度和效率；(5)采用其他符合2025年广告数据分析标准的分析方法，对广告投放进行深入分析。3.3数据报告：(1)数据分析报告应至少包括以下内容：a.广告投放数据概览，包括有效曝光、点击率、转化率等核心指标；b.基于2025年广告数据分析标准的深度分析洞察，包括用户画像分析、转化路径分析、竞品分析等；c.广告效果评估，包括ROI、ROAS等指标；d.基于数据分析结果的优化建议，包括广告创意优化、投放策略调整、预算分配优化等；(2)数据分析报告的频率为每周/每月（根据双方协商确定），并在每次报告提交前[具体天数]日提交给甲方；(3)数据分析报告的形式为书面报告，可以是电子版或纸质版（根据双方协商确定）。3.4数据隐私与安全：(1)双方均应严格遵守《中华人民共和国个人信息保护法》及2025年可能更新的相关法律法规，保护用户数据隐私；(2)乙方应对在代理过程中获取的甲方商业秘密和用户数据进行严格保密，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露；(3)甲方应确保其提供的数据符合数据隐私保护的要求，并对数据的真实性、准确性负责。第四条费用与支付4.1代理费：(1)本协议项下的服务费采用[具体费率模式，例如：固定服务费+成功费]模式进行收取；(2)固定服务费为人民币[具体金额]元/月/年（根据双方协商确定）；(3)成功费按照甲方通过乙方投放的广告所产生的实际转化金额的[具体百分比]进行计算，但最低收费为人民币[具体金额]元/月/年（根据双方协商确定）；(4)乙方在提供本协议项下的服务过程中发生的第三方服务费用，经甲方事先书面同意后，由甲方承担，否则由乙方自行承担。4.2支付方式与时间：(1)甲方应于每月[具体日期]前向乙方支付上一个月的服务费；(2)甲方应于每次甲方通过乙方投放的广告产生符合结算条件的转化行为后[具体天数]日内，向乙方支付相应的成功费；(3)支付方式为银行转账，乙方收款账户信息如下：账户名称：[乙方账户名称]开户银行：[乙方开户银行]银行账号：[乙方银行账号](4)甲方逾期支付服务费的，每逾期一日，应按逾期支付金额的[具体比例]向乙方支付违约金。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务：(1)甲方的权利：a.有权要求乙方按照本协议约定提供广告投放代理服务；b.有权要求乙方提供符合2025年广告数据分析标准的广告效果分析报告；c.有权对乙方的代理活动进行监督，并提出意见和建议；d.有权要求乙方对广告投放过程中出现的重大问题进行及时报告和处理；e.有权在符合本协议约定的前提下，要求乙方调整广告投放策略和方案；(2)甲方的义务：a.应及时向乙方提供开展广告投放代理服务所需的资料和信息，并保证资料和信息的真实性、准确性；b.应按照本协议约定按时足额支付服务费；c.应积极配合乙方进行广告投放相关的调研、测试等工作；d.应对广告投放过程中涉及的商业秘密进行保密；e.应及时反馈对乙方代理服务的意见和建议。5.2乙方的权利与义务：(1)乙方的权利：a.有权要求甲方按照本协议约定提供必要的资料和信息；b.有权按照本协议约定收取服务费；c.有权要求甲方对广告投放过程中出现的重大问题进行及时沟通和解决；d.有权根据市场变化和数据分析结果，向甲方提出广告投放策略和方案的调整建议；(2)乙方的义务：a.应根据甲方的指示和本协议约定，勤勉、尽责地开展广告投放代理服务；b.应组建专业的团队负责甲方的广告投放代理工作，并确保团队成员具备相应的专业能力和资质；c.应采用2025年广告数据分析标准，对广告投放效果进行实时监测、数据收集与分析，并定期向甲方提交数据分析报告；d.应根据数据分析结果，及时向甲方提出广告投放策略和执行的优化建议，并积极执行优化措施；e.应确保广告投放活动符合法律法规及行业规范，并对广告内容进行审核，确保其合法性、合规性；f.应对在代理过程中获取的甲方商业秘密和用户数据进行严格保密；g.应及时向甲方报告广告投放过程中出现的重大问题，并提出解决方案；h.应妥善保管甲方提供的资料和信息，并对资料和信息的安全负责。第六条广告投放执行6.1投放计划：乙方应在收到甲方确认的营销目标和预算后[具体天数]日内，向甲方提交广告投放计划。广告投放计划应包括以下内容：(1)广告投放目标；(2)目标受众分析；(3)广告创意方案；(4)媒体选择方案；(5)投放预算分配方案；(6)投放时间安排；(7)基于2025年广告数据分析标准的监测方案和评估指标。6.2媒体选择：乙方在进行媒体选择时，应考虑以下因素：(1)目标受众的媒体接触习惯；(2)媒体的覆盖范围和精准度；(3)媒体的成本效益；(4)媒体的数据可追踪性；(5)符合2025年广告数据分析标准的其他因素。6.3投放调整：乙方应根据实时数据分析和市场变化，及时调整广告投放策略和执行，包括但不限于：(1)调整预算分配；(2)调整出价策略；(3)调整定向设置；(4)优化广告创意；(5)其他基于数据分析的优化措施。第七条效果评估与优化7.1评估标准：甲方和乙方应共同制定广告投放效果的评估标准，该标准应包括但不限于以下指标：(1)核心指标：有效曝光、点击率、转化率、转化成本等；(2)综合指标：ROI、ROAS、品牌知名度提升度等；(3)基于用户行为的指标：用户停留时长、页面浏览量、跳出率等；(4)基于用户价值的指标：用户生命周期价值、用户复购率等；(5)符合2025年广告数据分析标准的其他指标。7.2优化机制：乙方应建立完善的广告投放优化机制，包括以下内容：(1)定期进行数据分析，评估广告投放效果；(2)根据数据分析结果，提出广告投放策略和执行的优化建议；(3)及时执行优化措施，并跟踪优化效果；(4)持续改进优化机制，提升广告投放效果。第八条知识产权8.1乙方在履行本协议过程中开发的广告创意、投放策略、数据分析模型等成果的知识产权归乙方所有，但甲方有权在协议期内免费使用这些成果用于本协议约定的广告投放活动。8.2甲方提供的广告素材的知识产权归甲方所有，乙方有权在协议期内用于本协议约定的广告投放活动，但不得用于其他用途。8.3双方均不得侵犯对方的知识产权，否则应承担相应的法律责任。第九条保密条款9.1甲乙双方应对在履行本协议过程中获悉的对方的商业秘密、技术秘密、客户信息、广告方案、数据分析结果等任何confidentialinformation（保密信息）承担保密义务。9.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方披露保密信息，但法律法规另有规定的除外。9.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[具体年限]年。第十条协议期限与终止10.1本协议有效期为[具体年限]年，自双方签字盖章之日起生效。10.2协议期满前[具体天数]日，如双方均未提出书面终止意向，本协议自动续展[具体年限]年，续展次数不限。10.3任何一方有权在协议期满前[具体天数]日内，以书面形式通知对方终止本协议，但应承担相应的违约责任。10.4发生以下情况之一，本协议终止：(1)本协议期限届满，双方未续签；(2)双方协商一致终止；(3)一方严重违反本协议约定，经另一方书面通知后[具体天数]日内仍未纠正；(4)一方进入破产、清算程序。10.5协议终止后，双方应按照以下约定处理：(1)乙方应向甲方交付所有未完成的广告投放服务；(2)乙方应向甲方交付所有协议履行过程中产生的数据资料和报告，但保密信息除外；(3)乙方应按照甲方要求，配合完成广告投放相关的交接工作；(4)甲方应按照本协议约定支付乙方相应的服务费。第十一条违约责任11.1甲乙双方均应遵守本协议的约定，任何一方违反本协议约定，应承担相应的违约责任。11.2甲方逾期支付服务费的，每逾期一日，应按逾期支付金额的[具体比例]向乙方支付违约金，逾期超过[具体天数]日，乙方有权解除本协议，并要求甲方支付全部服务费及违约金。11.3乙方未按照本协议约定提供广告投放代理服务的，应向甲方支付违约金，违约金金额为[具体金额]元/次，但累计违约金不超过本协议总服务费的[具体百分比]，且甲方有权解除本协议，并要求乙方退还已支付的服务费及违约金。11.4乙方泄露甲方商业秘密或用户数据的，应向甲方支付违约金，违约金金额为[具体金额]元，并承担相应的法律责任。11.5因一方违约导致本协议终止的，违约方应承担相应的违约责任，并赔偿守约方因此