第1章 跨境电商概述

跨境电商概述第一章点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本本章知识结构图点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本目录040203跨境电商的生态体系跨境电商的基本概念跨境电商的产生和发展01国际贸易基础点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本1.2国际贸易的分类1.3数字贸易的基本概念1.国际贸易基础1.1国际贸易概述1.1国际贸易概述国际贸易（internationaltrade）是指世界各国或地区之间进行的商品和服务的交换活动。它既包含有形商品（实物商品）交换，也包含无形商品（劳务、技术、资本、咨询等）的交换。它不仅仅是商品和服务的交换，而且是国家间深度的经济、技术和文化交流。通过国际贸易，各国可以根据自身的比较优势，充分利用并分配全球资源，从而实现资源配置的最优化。1.2国际贸易的分类按照国境与关境分类（1）总贸易总贸易是指以国境为标准（basis）划分的进出口贸易，凡进入国境的商品一律列为进口，凡离开国境的商品一律列为出口。前者叫总进口，后者叫总出口。（2）专门贸易专门贸易是指以关境作为划分进口和出口标准的进出口贸易。当外国商品进入国境后，暂时存入保税仓库，不进人关境，一律不列人进口。只有从外国进入关境的商品以及从保税仓库提出进人关境的商品，才列为进口，称为专门进口。过境贸易不属于专门贸易对于从国内运出关境的本国产品以及进口后未经加工又运出关境的商品，则列为出口，称为专门出口。011.2国际贸易的分类按照商品的移动方向分类（1）出口贸易出口贸易也称输出贸易，是指一国的商人将本国所生产或加工的商品（或劳务）输往国外市场进行销售的交换活动。净出口是指一国或地区某一时期某类或某种商品的出口量大于进口量的部分。（2）进口贸易进口贸易也称输人贸易，是指一国的商人将外国生产或加工的商品（含劳务）购买后将其输入本国市场进行销售的商品交换活动。净进口是指一国或地区某一时期某类或某种商品的进口量大于出口量的部分。（3）过境贸易过境贸易是指商品生产国与商品消费国之间进行的商品买卖活动，其实物运输过程必须穿过第三国的国境。第三国要对此批货物进行海关监管，并把此类货物作为过境贸易额加以统计。（4）复出口贸易复出口贸易也称再出口贸易，是指一国商人把外国生产或加工的商品买进后,未经加工又再次出口到其他国家或地区的贸易活动。（5）复进口贸易复进口贸易也称再进口贸易,是指一国商人把本国生产的商品输出到国外后,在国外未对其加工又重新输人本国国内市场的贸易活动。021.2国际贸易的分类按贸易有无第三者参加分类（1）直接贸易直接贸易是指商品直接从生产国（出口国）销往消费国（进口国），不通过第三国转手而进行的贸易。（2）间接贸易间接贸易是指商品从生产国销往消费国过程中通过第三国转手的贸易。直接贸易和间接贸易的区别是以货物所有权转移是否经过第三国（中间国）商人为标准。（3）转口贸易转口贸易，指生产国与消费国不直接买卖商品，而是通过第三国商人进行的商品买卖。第三国商人通过买进卖出，从中获取转口利润。031.2国际贸易的分类按参与贸易国家的多少分类（1）双边贸易双边贸易是指两国之间通过协议在双边结算的基础上进行的贸易。这种贸易，双方各以一方的出口支付从另一方的进口。这种方式多适用于外汇管制国家。另外，双边贸易也泛指两国间的贸易往来。（2）多边贸易多边贸易也称多角贸易，是指三个或三个以上的国家通过协议在多边结算的基础上进行互有买卖的贸易。通过吸收第三国或更多的国家参加协议，建立多边贸易关系，可以使参加国之间的收支互相冲销，彼此都能达到出口平衡。041.2国际贸易的分类按照交易对象的性质分类（1）有形商品贸易有形商品贸易是指传统的商品进出口，也叫货物贸易。《联合国国际贸易标准分类》（StandardInternationalTradeClassification，SITC）把国际货物贸易分为10个大类，分别为：食品及供食用的活动物；饮料及烟草；非食用粗原料；矿物燃料，润滑油及有关原料；动、植物油脂及蜡；化学品及有关产品；按原料分类的制成品；机械及运输设备；杂项制品；未分类的其他商品。（2）无形商品贸易无形商品贸易是指在国际贸易活动中所进行的没有物质形态的商品交易，主要指劳务、技术、旅游、运输、金融、保险等。051.3数字贸易的基本概念2013年，美国国际贸易委员会（USITC）首次对数字贸易概念进行定义，即“通过互联网传输产品和服务的国内贸易和国际贸易总称，涵盖数字内容、社交媒体、搜索引擎、其他数字产品和服务四类”。我国商务部服贸司在2019年《中国数字服务贸易发展报告》中，首次提出了数字服务贸易的定义，即数字贸易不同于电子商务，是采用数字技术进行研发、设计、生产，并通过互联网和现代信息技术手段为用户交付的产品及服务，是以数字服务为核心、数字交付为特征的贸易新形态。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本一方面，跨境电子商务是数字贸易的一个重要组成部分，强调通过线上电商平台进行的商品和服务交易，为中小企业提供了参与全球贸易的机会。跨境电子商务通常涉及在线购物、支付、物流等数字化交易方式，不断拓展商务活动的半径，整合传统贸易供应链和产业链，推动生产贸易活动的数智化转型，推动数字贸易的发展和应用。另一方面，数字贸易涵盖了在数字环境下进行的所有跨境贸易活动，是跨境电子商务未来发展的高级目标。数字贸易强调数据的价值和利用，企业通过数据分析和人工智能技术更好地了解消费者需求、预测市场趋势，并根据数据洞察进行精准的营销和个性化的服务。数字贸易与跨境电子商务的关系1.3数字贸易的基本概念点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本2.2跨境电商的特征2.3跨境电商的分类2.跨境电商的基本概念2.1跨境电商的内涵2.1跨境电商的内涵所谓跨境电商(CrossBorderE-Commerce)，是指处于不同国家（地区）的交易主体，以电子商务平台为媒介，以信息技术、网络技术、支付技术等为技术支撑，完成商品的线上交易、进行支付结算，并通过跨境物流或异地存储将商品送达消费者手中的国际商务活动。跨境电商源于电子商务，是电子商务的新模式和新业态，包括海淘、代购、跨境零售和跨境B2B模式。2.2跨境电商的特征直接化跨境电商可以通过电子商务交易与服务平台，实现多国(地区)企业之间、企业与最终消费者之间的直接交易，进出口环节少，时间短，成本低，效率高。高频度由于是单个企业之间或单个企业与单个消费者之间的交易，而且是即时按需采购、销售或消费，相对于传统贸易而言，交易的次数或频率高。数字化通过跨境电商平台可以将各类分散的信息集纳，使交易信息更容易获得，而且可以通过大数据的积累，对所有参与者建立全新的信用体系，让买卖双方的交易更容易达成。小批量由于是单个企业间或单个企业与单个消费者之间的交易，相对于传统贸易而言，大多是小批量，甚至是单件。多边化跨境电商贸易过程相关的信息流、商流、物流、资金流由传统的双边逐步向多边演进，呈网状结构，正在重构世界经济新秩序。全球化与传统的交易方式相比，跨境电商的一个重要的特点在于它是一种无边界交易，突破了传统交易所具有的地理因素限制，企业不需要跨越国界就可以把产品，尤其是高附加值的产品和服务提供给市场。跨境进口的传统模式是海淘，即国内的消费者在外国的B2C网站上购物，然后通过直邮或转运的方式将商品运送至国内的购物方式。跨境进口跨境出口是指国内电子商务企业通过电子商务平台达成出口交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动，可分为跨境一般贸易和跨境零售。跨境出口01022.3跨境电商的分类——按商品流向分跨境电商一般贸易也称为跨境B2B(business-bo-business)贸易，是指分属不同关境的企业对企业，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，已纳入海关一般贸易统计。跨境电商一般贸易跨境电商零售又可分为跨境B2C和跨境C2C。跨境B2C电商是分属不同关境的企业直接面向消费个人开展在线销售产品和服务，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境C2C电商是指分属不同关境的个人卖方对个人买方开展在线销售产品和服，由个人卖家通过第三方电商平台发布产品和服务售卖产品信息、价格等内容，个人买方进行筛选，最终通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商零售01022.3跨境电商的分类——按交易主体分平台型电商通过线上搭建商城，整合物流、支付、运营等服务资源，吸引商家进驻，为其提供跨境电商交易服务。同时，平台以收取商家佣金及增值服务佣金作为主要盈利模式。平台型模式往往注重售前的招商引流，企业运作模式较轻，重点在于售前引流、招商及平台管理等，在售后方面，一定程度上参与介人到物流和服务体系，以完善线上入驻商家的不足。平台型自营型电商通过在线上搭建平台，平台方整供应商资源通过较低的进价采购商品，然后以较高的售价出售商品，自营型平台主要以商品差价作为盈利模式。自营型模式下的电商平台需要参与整个销售流程的运作，包括选品、供应商选择和物流与售后服务等多个环节。自营型01022.3跨境电商的分类——按运营方式分点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本3.2跨境电商的进出口流程3.3跨境电商的产业链分析3.跨境电商的生态体系3.1跨境电商的基本要素3.4跨境电商的生态体系点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本3.1跨境电商的基本要素信息流对于跨境电子商务而言，信息对称非常重要，最基本任务是让客户和消费者知道有你存在，知道你在卖什么产品，产品价格及产品特点描述。资金流对跨境电子商务主体而言，资金流方面的主要挑战是如何成功地向海外购买者收取不同货币以及接入各类不同的本土支付方式。

货物流货物流与信息流、资金流相比较，有个明显的特征是实实在在的商品流通。大多数跨境电子商务借助于全球的物流商(DHL、UPS、FEDEX、TNT等)以及邮政小包来完成商品的运送和投递。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本3.2跨境电商的进出口流程跨境电商出口的流程是生产商或制造商将商品在跨境电商企业的平台上展示，在商品被选购下单并完成支付后，跨境电商企业将商品交付给物流企业进行投递，经过两次（出口国和进口国）海关通关商检后，最终送达消费者或企业手中，也有的跨境电商企业直接与第三方综合服务平台合作，让第三方综合服务平台代办物流、通关商检等一系列环节，从而完成整个跨境电商交易的过程。跨境电商进口的流程与出口的流程方向相反，其他内容基本相同，点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本3.3跨境电商的产业链分析点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本3.3跨境电商的产业链分析3.4跨境电商的生态系统随着跨境电商经济的不断发展，跨境电商核心企业吸引并孵化出了一些配套的企业，服务内容涵盖网店装修、图片翻译描述、网站运营、营销、物流、退换货、金融服务、质检、保险等，整个行业生态体系也越来越健全，分工越来越清晰，并逐渐呈现出生态化的特征。点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本4.1跨境电商的产生背景4.2跨境电商的发展历程4.跨境电商的产生和发展4.3跨境电商的未来趋势点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本随着国际分工的深化和互联网的发展，外贸领域逐步出现了一种新型贸易方式，将传统的大额交易转变为小额、多批次、高频次的采购，进口商采购行为的变化促进以互联网为基础的跨境小额批发货外贸零售业务迅速发展起来。同时，个人购买者可以在全球购物网站上进行比价和购买性价比高的产品，贸易主体和购买行为的改变成为推动跨境电商发展的重大引擎。（一）全球贸易模式的转变成为跨境电商发展的契机4.1跨境电商的产生背景（二）“一带一路”倡议为跨境电商注入新的发展动力“一带一路”倡议为跨境电商与“中国智造”和“中国制造”走向世界的结合注入新的发展动力。跨境电商模式为中国商品提供了一个无地理界限的平台，让企业和消费者、生产商和经销商、供货商和订货商之间直接面对，摆脱了传统贸易模式所受到的时间和空间的限制。4.1跨境电商的产生背景点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本从2013年以来，国家密集出台了一系列鼓励和规范跨境电商的政策，从监管、支付、税收等方面支持跨境电商的发展。2023年4月，国务院办公厅《关于推动外贸稳规模优结构的意见》发布，其中提到，推动跨境电商健康持续创新发展。积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。同年6月，海关总署推出的优化营商环境16条中，明确提出促进跨境电商持续健康发展，包括有序开展跨境电商海关监管综合改革，研究完善跨境电商网购保税监管制度措施；实现电子缴税功能，便利企业线上办理缴税业务。国际物流方面，国际快递和专线物流网络日趋完善，海关通关手续逐步简化和快速，有力地推动跨境电商发展。（三）政策红利和良好的营商环境推动跨境电商发展4.1跨境电商的产生背景第二阶段发展期跨境电商群雄争霸2008-2013B2C出口平台起步B2B平台成长第一阶段萌芽期跨境电商风起云涌1997-2007B2B平台出现（信息）第三阶段腾飞期跨境电商蓬勃发展2014至今B2C进口平台起步B2C出口平台发展B2B出口平台转型（交易）4.2跨境电商的发展历程1324在阿里收购小红书、考拉海购之后，腾讯、京东等很有可能相应的收购行动，这会导致进口电商进入两超寡头时代。1、进口进口跨境电商迎来“寡头时代”从全球看，电商市场重心开始转移，传统欧美电商市场变成一片红海，电商增速放缓；从模式看，电商平台红利消失，必然导致独立站和私域流量重新得到重视。2、出口跨境电商的独立站越来越受市场青睐95后消费群体逐渐占据更重要的市场地位，跨境电商在宣传营销方面，更多的采用符合年轻审美的元素和方式，如海淘直播、社交电商等。3、社媒传播成为跨境电商重要营销方向在消费升级背景下，正品保障是海淘消费者的核心需求，海淘用户更加注重购物体验、重视品牌价值，也对各大跨境电商平台提出了更严格的要求。4.跨境电商更重视口碑建设4.3跨境电商的未来趋势（一）跨境电商的新格局1.内涵e-WTP（全称ElectronicWorldTradePlatform）是电子世界贸易平台，表达的意思是促进公私对话，推动建立相关规则，为跨境电子商务的健康发展营造切实有效的政策和商业环境。2.发展eWTP不仅是个开放的国际交流合作平台，还有望进一步发展成为一个全球的、繁荣的电子贸易生态体系，而全球中小微企业和消费者将在其中发挥重要作用，并从中真正受益，更好地成为全球化的参与者和受益者。3.实践探索eWTP杭州实验区建设以“一带一路”为统领，充