2026年中职第二学年（市场营销调研）市场调研问卷设计试题及答案

2026年中职第二学年（市场营销调研）市场调研问卷设计试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.问卷设计的第一步是（）A.确定调查目的B.确定调查对象C.设计问题D.进行预调查2.以下哪种问题类型不属于封闭式问题（）A.是/否B.多项选择C.填空D.量表3.问卷中问题的排列顺序应该遵循的原则不包括（）A.先易后难B.先一般性后特殊性C.先开放式后封闭式D.先感兴趣后不感兴趣4.用于测量消费者对某品牌产品喜爱程度的量表通常是（）A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表5.在问卷设计中，避免使用引导性问题的目的是（）A.保证问题的客观性B.提高问题的趣味性C.便于被调查者回答D.使问卷更美观6.问卷中关于个人隐私的问题，如年龄、收入等，最好放在（）A.开头B.中间C.结尾D.随意位置7.为了检验问卷的有效性，通常需要进行（）A.预调查B.正式调查C.数据分析D.报告撰写8.一份完整的问卷通常不包括（）A.封面信B.指导语C.问题与答案D.调查人员信息9.当需要了解消费者对某新产品的购买意愿时，合适的问题设计是（）A.你会购买该新产品吗？B.你是否愿意尝试该新产品？C.你购买该新产品的可能性有多大？（1-5分，1分表示完全不可能，5分表示非常可能）D.你打算什么时候购买该新产品？10.在问卷设计中，对于敏感性问题的处理方法不包括（）A.委婉提问B.转移问题C.直接提问D.假设法提问二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.问卷设计的基本要求包括（）A.主题明确B.问题清晰C.便于统计分析D.具有趣味性E.长度适中2.以下属于开放式问题优点的有（）A.能获得丰富信息B.便于被调查者自由表达C.易于统计分析D.回答率较高E.能发现新的问题3.问卷中问题的措辞应该注意（）A.通俗易懂B.避免歧义C.避免使用专业术语D.避免诱导性语言E.简洁明了4.在进行问卷设计时，需要考虑的调查对象因素有（）A.年龄B.文化程度C.职业D.地域E.收入水平5.问卷的信度评估方法有（）A.重复检验法B.交错法C.折半法D.专家评估法E.用户反馈法三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.问卷设计只需要考虑调查目的，不需要考虑调查对象的特点。（）2.封闭式问题的答案必须是穷尽的和互斥的。（）3.问卷中问题越多越好，这样能获得更全面的信息。（）4.引导性问题不会影响调查结果的客观性。（）5.预调查的主要目的是检验问卷的有效性和可行性。（）6.对于敏感性问题，最好不要在问卷中出现。（）7.问卷的封面信可有可无，不影响调查的进行。（）8.问题的排列顺序对被调查者的回答没有影响。（）9.等比量表不仅能反映事物的类别、顺序和差距，还能计算比例关系。（）10.问卷设计完成后不需要进行修改和完善。（)四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述问卷设计中问题设计的原则。2.说明封闭式问题和开放式问题的优缺点。3.如何提高问卷的回收率？五、设计题（总共1题，每题30分）请设计一份关于中职学生对校园周边餐饮店铺满意度的调查问卷。要求包括封面信、指导语、问题与答案，问题不少于10个，涵盖店铺环境、菜品质量、服务态度、价格等方面，且问题类型要多样化。答案：一、选择题：1.A2.C3.C4.C5.A6.C7.A8.D9.C10.C二、多项选择题：1.ABCE2.ABE3.ABCDE4.ABCDE5.ABC三、判断题：1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题：1.问题设计原则：围绕调查目的；表述清晰简洁；通俗易懂；避免歧义；避免诱导性；避免敏感性；顺序合理；类型恰当。2.封闭式问题优点：便于回答，节省时间，易于统计分析；缺点：限制思维，可能无法获取全面信息。开放式问题优点：能获丰富详细信息，发现新观点；缺点：回答费时，统计困难，回答率可能低。3.提高问卷回收率：优化问卷设计，内容简洁明了有吸引力；选择合适调查对象；采用多种发放方式；提前沟通说明调查重要性；设置激励措施；及时跟进提醒。五、设计题：封面信：亲爱的同学，你好！为了了解大家对校园周边餐饮店铺的满意度，以便更好地改善服务，特开展此次调查。你的意见对我们非常重要，请放心填写。感谢你的支持与配合！指导语：请你根据实际情况，在符合的选项上打勾或填写相应内容。每个问题都只需回答一个选项哦。问题与答案：1.你经常去校园周边的餐饮店铺就餐吗？A.是B.否2.你觉得店