《商品摄影与短视频-策划、制作与运营》教学课件-02商品摄影基本技巧

第2章商品摄影基本技巧《商品摄影与短视频》——策划、制作与运营ContentsPage目录页—2

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2.1构图技巧2.2光的特性2.3色彩2.4商品摄影环境布局技巧配套资源请关注[童话电商]公众号第2章商品摄影基本技巧【学习导图】【学习目标】掌握商业摄的构图技巧。掌握光线的特性。掌握商品摄影的布光技巧。掌握商品摄影的色彩搭配技巧和环境布局技巧。导读在进行网店商品实践拍摄之前，我们还需要对一些理论知识进行学习。比如对构图方式、用光技法、布光方法、角度与视点等知识的掌握才能让我们拍摄出来的图片更加美观。ContentsPage目录页—5

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2.1构图技巧2.2光的特性2.3色彩2.4商品摄影环境布局技巧配套资源请关注[童话电商]公众号构图是画面的重中之重。一幅成功的摄影作品，首先是构图的成功。成功的构图能使作品内容顺理成章，主次分明，主题突出，赏心悦目。反之，就会影响作品的效果，常见的构图方法包括黄金比例分割构图法、线性构图法、三角形构图法等。2.1构图技巧黄金分割是一种由古希腊人发明的几何学公式，其比例值为1：0.618。按照这个比例设计构造的图片造型非常美丽耐看，因此被称为黄金分割。例如：人体结构关系、书桌、电脑和电视机屏幕、书本、报纸、杂志、淘宝图片的构图等。2.1.1黄金比例分割构图法常见的黄金比例分割构图法为九宫格构图和斐波那契螺旋线构图。1.九宫格构图法（也称为井字构图法）2.1.1黄金比例分割构图法2.斐波那契螺旋线（也称“黄金螺旋”）在矩形中按照黄金比率旋循序进渐进无限分割，切点的连线形成对数螺旋线。2.1.1黄金比例分割构图法图-斐波那契螺旋线构图法2.斐波那契螺旋线（也称“黄金螺旋”）2.1.1黄金比例分割构图法2.1.2线性构图法

线性构图法123横向构图竖线构图斜线构图能使画面产生宁静、宽广、稳定、可靠的感觉。2.1.2线性构图法线性构图法123横向构图竖线构图斜线构图竖线构图能使画面产生坚强、庄严、有力的感觉、也能表现出商品的高挑。2.1.2线性构图法线性构图法123横向构图竖线构图斜线构图富有动感,个性突出,具有很强的视觉冲击力多用于表现造型、色彩或者理念等较为突出的物体2.1.2线性构图法线性构图法123横向构图竖线构图斜线构图能使画面产生宁静、宽广、稳定、可靠的感觉。竖线构图能使画面产生坚强、庄严、有力的感觉、也能表现出商品的高挑。富有动感,个性突出,多用于表现造型、色彩或者理念等较为突出的物体三角形构图具有安定、均衡、灵活等特点。可以给画面带来沉稳、安定感，同时它从画面的视觉效果上，还可以带给观众一种无形而强大的内在重量印象。2.1.3三角形构图法虚实结合构图法指的是采用虚景与实物结合的方式来凸显商品本身。可以分隔主体和背景，达到突出主体的目的。2.1.4虚实结合构图法中心构图法其特点是能充分体现产品本身，从而使得主体突出、明确，而且画面容易取得左右平衡的效果。2.1.5中心构图法2.1.6对称式构图法

对称式构图法对称的形态在视觉上有自然安定、均衡、协调、整齐、典雅、庄重完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。X形构图法透视感强，有利于把人的视线从四周引向中心位置，或者是将人的视线从中心位置引向四周，从而使画面具有力量感，适合于各类产品主图与图片的拍摄中使用。2.1.7X形构图法关于构图的方法还是很多，比如：视觉引导线构图、平衡式构图、交叉构图、紧凑式构图、斜线式构图、S型构图、向心式构图、放射式构图等。2.1.8其他类构图法图-视觉引导线作品图-框架构图法ContentsPage目录页—21

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2.1构图技巧2.2光的特性2.3色彩2.4商品摄影环境布局技巧配套资源请关注[童话电商]公众号2.2.1光质光质123直射光（硬光）散射光（柔光）反射光光源和光线方向都很明显的光,也称为硬光。照射到被摄物体上时会使物体产生受光面、暗面和阴影,并且明暗反差大。不能直接投向被拍摄物体被拍摄物体依靠天空反射的散射光线来照明,这种光叫作散射光。在这种光线下不会形成明显的受光面、阴影面与明显的投影,光线效果比较平淡柔和,所以也叫作柔光。光线并非由光源直接发出照射到被摄物体上,而是先对着有一定反光能力的辅助道具照明,然后再由反光体的反射光对被摄物体进行照明。通常进行反光用的辅助道具都不是纯粹的平面,而是经过特殊工艺处理过的反光板或反光伞。根据光源的性质,可以把光分为直射光、散射光和反射光。在拍摄过程中,光线还有方向之分按照照射的方向不同,大致可分为顺光、逆光、侧光、顶光、底光。2.2.2光位图-光位示意图1.顺光拍摄顺光笼统的来说就是正面打过来的光，相机拍摄的角度和光线投射的方向是一致的。2.2.2光位2.逆光拍摄

逆光也叫做背面光，也就是说光线是从物体的背面照射过来的。2.2.2光位3.侧光拍摄侧光就是光从侧面照到物体上，物体的另一侧出现投影，两侧面形成较强烈的明暗对比。2.2.2光位4.顶光拍摄顶光是指光从高空垂直照射下来的光线。2.2.2光位光比就是光线的明暗之比，即亮部与暗部的受光比例，简称“光比”.它是摄影用光的重要参数。光比对于摄影最大的意义是控制画面的明暗反差。反差小则柔和平缓，反差大则画面视觉张力强。2.2.3光比“光比”秒懂短视频主光：主光是被摄物体的主要照明光线,它对物体的形态、轮廓与质感的表现起主导作用。辅光：辅光的主要作用是提高主光所产生阴影部位的亮度,使阴暗部位也呈现出一定的质感和层次,同时减小被摄物体与阴影的反差。轮廓光：轮廓光是用来勾勒被摄物体轮廓的光线。轮廓光赋予被摄物体立体感和空间感。装饰光：装饰光主要用来对被摄物体的局部进行装饰或显示被摄物体细节部分的层次。背景光：背景光是照射背景的光线,主要用来突出被摄物体、营造环境气氛和丰富画面的影调对比,从而决定画面的基调。2.2.4光型为了取得理想的光影效果,在摄影棚内布光时要掌握以下布光技巧。2.2.5常见布光技巧及方式1.控制好光源面积和扩散程度。2.保证足够的照明亮度。3.选择合适的灯距。4.尽量少用灯具。5.多用反光器具。6.恰当的光比控制。2.2.5常见布光技巧及方式正面两侧布光顶部布光前后交叉布光常见布光方式1243后方布光在被摄物体的前方采用一左一右呈45°角的位置布光。在被摄物体的上方采用一左一右呈45°角的位置布光,光源与被摄物体成倒三角形。分别在被摄物体的前方和后方各呈45°角的位置布光在被摄物体的后方一左一右各呈45°角的位置布光,从背后打光,与被摄物体构成一个三角形。ContentsPage目录页—32

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2.1构图技巧2.2光的特性2.3色彩2.4商品摄影环境布局技巧配套资源请关注[童话电商]公众号2.3.1色彩的魅力人获取信息最重要的感官是视觉而对视觉影响最大的则是色彩色彩对人的生理、心理都会产生一定的影响。生理角度:根据首尔国际色彩博览会秘书处调查显示-92.6%的参与者强调视觉外观是在选择产品时最重要因素。心理角度:色彩刺激人的感官，因此不同色彩会带给人不同的心理感受。2.3.2色彩的分类与属性1．色彩分类：色彩分为两种，一种是无彩色，另一种是有彩色。

（1）无彩色是指除了彩色以外的颜色，常见的颜色有黑色、白色和灰色。图-无彩色图片（2）

有彩色就是除了黑色、白色和灰色以外的颜色。

它的基本色包括了以红、橙、黄、绿、蓝、紫等。2.3.2色彩的分类与属性有彩色-红色视觉海报图

2．色彩属性2.3.2色彩的分类与属性

色彩三属性明度对比饱和度对比2.3.2色彩的分类与属性Photoshop“拾色器”界面1.彩色系2.非彩色系1）.色相2）.饱和度（也称彩度、纯度）3）.明度色彩的分类与属性总结图1）.颜色只有一种基本性质明度2)无色相和饱和度，理论上值等于0非彩色系是白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。2.3.3色彩及心理感受2.3.4色彩的冷暖与轻重——冷暖根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄），冷色系（蓝、绿、蓝紫），中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）。2．色彩的轻重色彩的轻重感主要与色彩的明度有关。色彩的轻重感也与色相有关，从色相角度来看，各种颜色的轻重顺序如下：黑>紫>蓝>绿>灰>红>橙>黄>白2.3.4色彩的冷暖与轻重——色彩的轻重2.3.5色彩的搭配-伊顿12色相环瑞士色彩学大师约翰内斯·伊顿（JohannesItten，1888~1967）先生设计。一次色（原色）:在美术上，将红、黄、蓝称为颜料的三原色或一次色。二次色（间色）:通过两种不同比例原色进行混合所得到的颜色为二次色，二次色又叫做间色。三次色（复色）:用任何两个间色或三个原色相混合而产生出来的颜色为三次色（复色），包括了除原色和间色以外的所有颜色。伊顿12色相环（1）互补色：是指在色环上相对180°两个色彩是互补色。（2）对比色：在色相环上120°以内两种或两种以上的色彩是对比色。（3）中度色：在色相环上90°以内两种或两种以上的色彩是中度色。（4）类似色：在色相环上60°以内两种或两种以上的色彩是类似色。（5）相近色：在色相环上30°以内两种或两种以上的色彩是相近色（邻近色）。（6）同色：在色相环上0°以内两种或两种以上的色彩是同色。2.3.5色彩的搭配ContentsPage目录页—45

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2.1构图技巧2.2光的特性2.3色彩2.4商品摄影环境布局技巧配套资源请关注[童话电商]公众号室内布景拍摄，是网拍最常用的拍摄手法之一。室内布景拍摄可借助各种生活道具在室内搭建拍摄环境进行拍摄。这种拍摄的手法结合了商品本身的特性外也营造了很好的视觉效果，使得拍摄出来的商品更加的富有立体感、真实感。2.4.1室内布景拍摄2.4.2摄影棚拍摄

图-小件商品拍摄摄影棚图-大件商品拍摄摄影棚摄影棚对于普通网店卖