【《网络虚拟偶像的发展历程及现状分析》11000字（论文）】

网络虚拟偶像的发展历程及现状分析第一节虚拟偶像的发展历程“虚拟偶像”的诞生最早可以追溯到上世纪50年代。在1951年澳大利亚的第一届计算机大会上，一台数字电脑CSIRAC公开演奏了《波基上校进行曲》（电影《桂河大桥》主题曲）。CSIRAC演奏得非常好听，听完它演奏的人们，纷纷想找出在这台大而笨拙的机器里藏着的会唱歌的小精灵。CSIRAC因而是世界上第一台播放音乐的电脑①。作为澳大利亚在1949年11月制造出来的第一台数字电脑，CSIRAC也是幸存的还能运行的最古老的第一代电子计算机，目前储存在澳大利亚墨尔本博物馆②。这台会唱歌的电脑并不是真正的“虚拟偶像”，但可以把它当做现代“虚拟偶像”的一个雏形。此后，随着时间的演进和技术的变革，虚拟偶像的发展先后经历了古典虚拟偶像时代、歌声合成虚拟偶像时代、动作合成虚拟偶像时代、人工智能虚拟偶像时代。1983年3月，剧场版动画《超时空要塞：可曾记得爱》首次将动画中的人气角色林明美与她的声优饭岛真理结合在了一起，由此构建成了一项全新的“跨次元”多媒体战略。后来这部剧场版动画在市场大获成功，饭岛真理演唱的同名主题曲由此登上了日本最具公信力和知名度的音乐排行榜——Oricon排行榜的第7位，同时也把林明美成功打造成业界第一位虚拟偶像。与此同时，1984年，英国人GeorgeStone创作出一个名为MaxHeadroom的虚拟人物，MAX拥有人类的样貌和表情动作，佩戴墨镜，身穿西装，曾参演了一部电影，拍摄了数支广告，一度成为英国家喻户晓的虚拟演员。由于技术的限制，其虚拟形象是由真人演员通过特效化妆和手绘实现。1985年，日本Konami公司推出“培育国民级虚拟偶像”计划，将公司旗下某款游戏女主角Winbee推到前台。Winbee也可以说是日本虚拟偶像的雏形与鼻祖。1996年，世界上第一个CG虚拟偶像伊达杏子（KyokoDate）问世③。MaxHeadroom诞生之初还未完全形成“虚拟偶像”的概念，直到1990年日本人创造了“虚拟偶像”的说法，而这个说法被大众广泛接受并认可，经历了技术的更迭和时代的进步。2004年，第一款日语音源库软件VOCALOID正式发售，有效降低了电子合成拟声的难度。JamesHarley.PaulDoornbusch:TheMusicofCSIRAC:Australia'sFirstComputerMusic[J].ComputerMusicJournal,2006,30(3).木子李.第一台会唱歌的电脑[J].大科技(百科新说),2016(09):52-53.喻国明,耿晓梦.试论人工智能时代虚拟偶像的技术赋能与拟象解构[J].上海交通大学学报(哲学社会科学版),2020,28(01):23-30.2007年8月，虚拟偶像的标志性符号——“初音未来”诞生。以雅马哈的VOCALOID语音合成引擎为基础，初音是CryptonFutureMedia公司开发并销售的语音合成软件的声源之一及其拟人化形象。初音的意思是“初次的声音”（日语：初めての音），而这里的“声音”指的是歌声。同时，“初音”也象征着“出发点”，而“未来”象征着VOCALOID所代表的未来的音乐的各种可能性。2009年，初音未来开始进行商业代言活动。2001年，中国首位虚拟少女青娜诞生，她的名字“青娜”和英文China谐音①。2004年，首位虚拟明星E欣欣诞生。2011年，天津电视台制作了中国第一位虚拟明星东方栀子，后期因为被质疑抄袭初音未来形象，停止后续开发。2012年7月12日，中国第一位虚拟歌姬洛天依诞生。2016年，虚拟主播（Vtuber）开始兴起。Vtuber是VirtualYouTuber的简称，最初指的是用虚拟形象活跃在YouTube上的视频主，Vtuber的扮演者则被称为“中之人”。Vtuber是3D模型与中之人融合的成果，配合虚拟现实和动作捕捉等技术，将二次元形象立体化、人物化、现实化，将设定人格与虚拟形象相互交融，从而在受众心中塑造出的生动数字形象。随着Vtuber一词的广泛应用，它的含义也不再限定于YouTube这类型的特定平台，而是泛指所有利用虚拟形象进行直播活动的主播。“绊爱”是YouTube上第一位虚拟的YouTuber，也是外界公认的世界上第一位虚拟主播，2016年12月1日发布第一条视频以来,其在YouTube上的频道“A.I.Channel”目前已经拥有了超过294万的粉丝关注。虚拟主播绊爱在短短的15个月时间里，从最初单一的游戏广告植入，逐渐成为日本旅游大使、推出衍生手办、声优出道、歌手出道，无论是业务的拓展速度还是商业合作的丰富程度，其实都要优于虚拟歌手。虚拟主播的创作风潮也将随着绊爱商业化的脚步来到中国。2018年，在“王者荣耀三周年音乐盛典”上，腾讯派出了虚拟偶像貂蝉和公孙离一同演唱，表明了对虚拟偶像业务的企图。2018年7月底，网易为《阴阳师》中的虚拟偶像“大天狗”定制了一场虚拟演唱会。2019年4月，腾讯推出《王者荣耀》的四个虚拟偶像“无限王者”AI虚拟男团，如同真人偶像一样，“无限王者”AI虚拟男团开始出专辑、办活动、拍封面等操作，腾讯开始进一步发力虚拟偶像市场。这一系列动作都代表着游戏衍生偶像时代的到来。与此同时，我们可以观察到各大平台上开始陆续出现的虚拟网红。例如2018年由洛杉矶的人工智能和机器人技术初创公司Brud开发的LilMiquela，19岁的她已成为流行文化符号——不仅参与各大时尚杂志封面的拍摄，同时与众多品牌开展合作。例如由英国摄影师Cameron-James‬Williams创造出的全球首位数码超模ShuduGram。兰林,孙晓.数字红颜:生命中的第三者[J].文化月刊,2001(10):68-71.2020年5月18日，中央电视台推出的台网互动少年成团选秀节目《上线吧！华彩少年》中的虚拟学员“翎Ling”，主打国风少女的形象。当然，我们也能看到像“集原美”这样具有赛博朋克风格，兼具未来感和时尚感的奇幻少女形象。可以预见，随着技术的不断发展，我们将能看到更多类型和风格的虚拟网红出现和活跃于各大互联网平台。 根据爱奇艺发布的《2019年虚拟偶像观察报告》①，国内95后的群体规模已接近2.5亿，占整体二次元用户的52%，成为中国互联网的新生力量。95后至05后二次元用户渗透率达64%。到2020年，Z世代（意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代）年轻人基本占据所有消费者的40%。这是一个生来就跟互联网紧密相关的群体，他们生来可能就接触智能手机、平板电脑，他们热爱新鲜事物，喜欢在互联网上进行分享，用自己的行为重新塑造互联网。这个不容小视的群体，也为虚拟偶像未来的发展带来了更多的想象空间。①爱奇艺全国创意策划中心.2019年虚拟偶像观察报告[J]./roll/2020-03-06/doc-iimxyqvz8178817.shtml.第二节不同场景虚拟偶像的特征分析网络虚拟偶像经过不断迭代与发展，进入了一个全新的时代，那目前占据主流媒体的虚拟偶像都有哪些呢？他们都具有什么主要特征？让我们根据不同的应用场景，盘点一下包括虚拟歌姬、虚拟主播、虚拟乐队、虚拟明星、虚拟网红以及虚拟品牌代言人等在内的典型代表，分析一下他们所具有的主要特征。一、虚拟歌姬的典型代表及主要特征（一）典型代表1、初音未来国家：日本初音未来是在2007年8月31日由CryptonFutureMedia公司开发，以雅马哈的VOCALOID语音合成引擎系列语音合成程序为基础开发出这一音源库，音源数据资料采样于日本声优藤田咲。初音未来有着蓝绿色的双马尾，清甜可爱的嗓音，作为虚拟歌姬的典型代表，初音未来也是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。图2.1虚拟歌姬初音未来2、洛天依 国家：中国 洛天依是以雅马哈公司的VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象。由上海禾念在2012年打造，灰发、绿瞳，发饰碧玉、腰坠中国结的洛天依是一个天然呆，偶尔有点温柔细致的十五岁少女。洛天依的音源来自国内配音演员山新。图2.2虚拟歌姬洛天依（二）虚拟歌姬的主要特征：就形象而言，虚拟歌姬普遍具有充满“萌要素”的外貌特征，因为外在形象代表着虚拟偶像的视觉符号，也是首当其冲吸引粉丝的要义所在。比如初音未来的绿色双马尾、忽闪迷人的大眼睛和苗条修长的身形，都展现了一种“萌化”的审美趋向，外表的萌化让粉丝对这位“公主殿下”充满喜爱之情。日本学者东浩纪曾经指出萌要素包括水手服、女仆装等特定的着装风格，双马尾、黑色长直发等特色发型，傲娇、天然呆等性格特征。虚拟歌姬往往就是这些萌要素的集大成者。除此之外，虚拟歌姬通过语音合成引擎和粉丝创作形成的声源库，粉丝运用MMD、3DMAX等软件自行建模创作的过程，都可以充分满足粉丝对偶像进行“文本盗猎”的欲望，粉丝可以将理想化的自我或者理想伴侣的特性通过创作的手段投射于偶像身上，形成与虚拟偶像之间的紧密互动。二、虚拟乐队的典型代表及主要特征（一）典型代表 虚拟乐队（V-band）并不是真实存在的乐队，而是通过电脑软件制作生成的乐队。以英国虚拟乐队街头霸王（Gorillaz）和中国虚拟乐队RiCHBOOM为典型代表；1、街头霸王（Gorillaz） 国家：英国 街头霸王（Gorillaz）①，是由Blur乐队的主唱DamonAlbarn和漫画大师JamieHewlett于1998年共同创造的英国虚拟乐队，由主唱2-D、贝斯手MurdocNiccals、吉他手Noodle和鼓手RusselHobbs四位虚拟角色组成。AlexJEFFERY.MarketingandmaterialityinthepopularmusictransmediaofGorillaz’PlasticBeach[J].RevistaMediterráneadeComunicación,2017,8(2).图2.3虚拟乐队Gorillaz2、RiCHBOOM 国家：中国RiCHBOOM是一支在2010年5月才刚刚“出道”、由爱奇艺原创的虚拟偶像乐队。这支乐队共由六名性格鲜明的成员组成，包括主唱K-ONE、女鼓手RAINBOW、贝斯手PAPA、吉他手兼Rapper胖虎、DJ机器人P2以及RiCHBOOM乐团制作人PRODUCER·C(绰号寄生熊猫)。在《中国新说唱》的半决赛现场，RiCHBOOM旗下的四名成员以rap的方式为农夫山泉、拼多多、黑人牙膏、青岛啤酒助力。很明显，这支还非常年轻的乐队正在进行着更多商业探索。爱奇艺作为IP的拥有方，一方面要将这个新兴虚拟偶像推上银幕，扩大影响力，更重要的是为IP的发展作出长远规划。图2.4虚拟乐队RiCHBOOM（二）虚拟乐队的主要特征：一方面，虚拟乐队拥有与虚拟歌姬相似的特征，都是以声音和歌曲为主要创作内容及核心媒介，以此与粉丝发生紧密联系；但另一方面，由于虚拟乐队在成员数量上的增加，相比虚拟歌姬单一化的呈现方式，虚拟乐队更多以群体化方式呈现，角色的不同、性格的差异、造型的变化等都成为吸引粉丝的要素。因此，相比虚拟歌姬初期相对“萌化”的设置，虚拟乐队的外在形象更加具有“酷要素”的个性化符号特征，内在性格特点也会更加张扬，同时也会随着不同的专辑音乐风格出现变化。当然，因为人物更加丰富的设定，技术难度和运营难度也会变得更加复杂。三、虚拟主播的典型代表及主要特征虚拟主播（V-tuber）是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以绊爱为典型代表。（一）典型代表1、绊爱（キズナアイ） 国家：日本绊爱（キズナアイ）是YouTube上一个虚拟YouTuber,被公认为世界第一个VirtualYouTuber，YouTube频道名为A.I.Channel，投稿作品的内容有关于绊爱的事情，游戏实况，热门话题等。森仓圆设计角色形象，Tda制作其3D模型。2018年，绊爱成为推广日本旅游的CometoJapan的宣传大使。截止2020年4月7日，绊爱在YouTube上的频道“A.I.Channel”上拥有294万的粉丝。图2.5虚拟主播绊爱2、默默酱（MOMO酱）国家：中国她自称18岁，性格阳光，充满活力，同时还是个段子王，幽默搞笑，古灵精怪的她对一切都充满了好奇心。她喜欢一切喵型物体，喜欢模仿小猫的行为。害怕虫子，喜欢食物，尤其是软软的东西。MOMO酱来自于火星文化旗下的光合造米，通过搞笑段子和生活日常的内容输出，凭借“反差萌”的视频创作在抖音上爆红，在微博上拥有超126万的粉丝量。MOMO酱的走红，也向我们展示了“虚拟偶像”走红的多种形式图2.6虚拟网红默默酱（二）虚拟主播的主要特征： 虚拟主播是伴随各种类型的短视频平台流行之后新诞生的虚拟偶像场景类型。 虚拟主播的特征首先当然是超越人类身体可能性的完美的数字形象，这一点跟虚拟歌姬有一定的相似之处；因为虚拟主播经常需要实时与粉丝受众进行“面对面”交流，通过完美的形象形成一种日趋稳固的情感关系；第二是高品质的内容，从文本设计的角度要有趣有料，这样才能吸引更多粉丝关注，形成焦点；第三是充分展现虚拟偶像的个性特征，比如绊爱——这个拥有着16岁外表,自称只有5岁的虚拟少女就被粉丝戏称为“人工智障”绊爱，凭借强大的策划团队和“中之人”声优团队，绊爱持续产出的有趣的内容才是吸引粉丝的关键要素。真实的形象某种意义上总是伴随着各种“缺陷”，所以相比虚拟歌姬，虚拟主播虽然同样追求“萌化”的外形特征，但个性特点上开始更接近于真人偶像。随着主播打赏和带货商业模式的兴起，虚拟主播逐渐成为虚拟偶像各种应用场景类型中最能实现价值转换的场景之一。四、虚拟明星的典型代表及主要特征（一）典型代表虚拟明星（V-star）是指已经具有一定知名度的明星的虚拟形象，以演员迪丽热巴的虚拟形象迪丽冷巴、黄子韬的虚拟形象韬斯曼、蔡明的虚拟形象菜菜子等为代表；当然，虚拟明星会根据不同的平台和定位呈现出不同的职业特性，比如菜菜子在B站的出道，就带有虚拟主播的性质。图2.7虚拟明星菜菜子（二）虚拟明星的主要特征： 虚拟明星本质上是真人明星在虚拟世界的投射，通过真人明星的动漫化手段，增加明星价值的承载渠道，因此，实体明星本身的属性对由此诞生的虚拟明星形象会产生直接影响。高辨识度是明星IP虚拟偶像化过程中的重要因素，如迪丽冷巴主打的是迪士尼夸张卡通风，韬斯曼则是热血美漫风。相对而言，只有具备强标签性、有明确粉丝群体和开发目的性，具有明确价值变现渠道的明星，才更容易开发出具备独特符号体系的虚拟明星偶像。当藏在虚拟明星数字形象背后的真人明星成为这个虚拟明星的“中之人”时，虚拟明星就可能跟虚拟主播重合，如蔡明所代表的“菜菜子”。虚拟明星一定程度上跟源起的明星分不开关系，但要成为有独特辨识度的内容IP，又需要具有区别于真人明星的符号属性。五、虚拟网红的典型代表及主要特征（一）典型代表虚拟网红是指在社交媒体上具有一定影响力的虚拟形象，以LilMiquela、依玛（Imma）、一禅小和尚等为典型代表；1、LilMiquela国家：美国这位“居住”在洛杉矶的19岁巴西与西班牙混血少女是现在最受欢迎的虚拟偶像。LilMiquela在instagram上拥有300万粉丝，她以模特的身份活跃在时尚界，为街头服装和奢侈品牌进行产品代言、拍摄广告大片等。Miquela由DJ兼音乐制作人TrevorMcFedries和SaraDeCou共同打造。后者是Brud公司的创始人。Brud是一个致力于创造数字人世界的跨媒体工作室，专注于机器人技术、人工智能以及如何将其应用于商业。2018年4月，Brud获得了600万美元的风投，以确保Miquela能够像卡戴珊这样的真人模特一样，拥有真人模特能够拥有的所有机会。除了Miquela，Brud还打造了另外两个虚拟偶像，分别是Blawko和Bermuda，全部由这个9人团队共同运营，团队中包括了设计师、品牌经理、创意制作人和软件工程师。除了因话题流量带来的商业价值，LilMiquela的人格特征也在被不断地丰富，她拥有自己的instagram帐户和YouTube频道，还发布了音乐单曲，甚至被《时代》杂志评为“2018年互联网上最具影响力人物”。图2.8虚拟网红LilMiquela2、依玛（Imma）国家：日本依玛（Imma）是一位来自日本的虚拟偶像，诞生于2018年夏季。有着粉红色的短发BOBO头，经常身穿大号潮牌服装游走在日本东京的街头，进行日常穿搭分享的拍摄。她在图片社交平台Instagram上拥有超过33万的粉丝，深受高端奢侈品牌的喜爱。依玛（Imma）是出自CG动画公司ModelingCafe的“作品”。ModelingCafe曾经参与电影《新哥斯拉》、《FinalFantasyXV：王者之剑》、《FinalFantasyVII》等电影和游戏的制作，技术实力可见一斑。图2.9虚拟网红Imma3、努努（Noonoouri） 国家：法国 努努（Noonoouri）来自法国巴黎，今年19岁，这位可爱的大眼姑娘在Instagram上拥有超过37万名的追随者。凭借其强烈的外貌特征与时尚品味，努努（Noonoouri）已经成为大牌时装“宠儿”。这个由艺术创意人JoergZuber创造的时髦形象风靡时装世界。2018年11月努努（Noonoouri）与天猫奢品专享平台LuxuryPavilion达成合作，代表天猫参加Valentino2019早秋时装大秀。努努（Noonoouri）曾经和易烊千玺一起合作拍摄了VogueMe二月的内页照片，得到220.4万的讨论量。2021年3月，努努（Noonoouri）与杰尼亚品牌代言人李现联手共同演绎了杰尼亚2021春夏系列ZegnaSS21。图2.10虚拟网红Noonoouri4、舒杜（Shudu）国家：英格兰这位年轻的黑人女性拥有令人艳羡的完美身材，一出道就刮起了一股时尚热潮，获得各大服装品牌及摄影师的追捧。作为首位数字化超模，舒杜（Shudu）签约了数字化超模公司TheD，还与其他两名超模一起为法国奢侈品品牌Balmain拍摄了广告。舒杜（Shudu）由伦敦摄影师威尔逊（CameronJamesWilson）创造。图2.11虚拟网红Shudu5、一禅小和尚 国家：中国 人物设定为一个对世界有强烈好奇心、每天都能从生活中发现趣味和智慧哲学的暖萌小和尚。一禅小和尚是苏州大禹网络科技有限公司的原创虚拟偶像，采用3D动画、水墨漫画、壁纸、表情包等内容形式，覆盖微博、微信、b站等媒体平台，目标是打造全网最红虚拟偶像，未来将围绕IP全产业链开发大电影等IP衍生产品。图2.12虚拟网红一禅小和尚（二）虚拟网红的主要特征：我们看到，相比虚拟歌姬的“萌化”形象，虚拟网红的形象更加丰富多元，虚拟网红大多是由偶像工业生产出来的一套相对完整的意义系统。由于经过专业策划，在其内容符号体系的设计之初，策划者就会充分考虑其内涵外延及完整的价值链条。目前来看，大部分虚拟网红都会以传播生活方式、讲述情感故事、分享人生感悟等要素切入粉丝群体，一类是物质层面的生活方式分享，以虚拟模特为主，她们通过苗条修长的身材和时尚潮流的生活方式，成为粉丝和品牌追捧的对象。第二类则是精神层面的生活感悟分享，例如一禅小和尚，他们迎合的是在物质极大丰富的社会，大家对精神自由、解脱的向往。第三类就是情感故事，以狗哥杰克苏等虚拟偶像为代表，无论是会心一笑还是引发共鸣，都能让粉丝们在故事中增强与虚拟偶像的情感互动。不管哪种类型的虚拟网红，都需要其作品和内容直抵人心，围绕着触动受众的叙事元素来进行传播，最终才能达到影响受众及现实社会的效果。六、虚拟品牌代言人的典型代表及主要特征（一）典型代表以肯德基的桑德斯上校、屈臣氏的虚拟代言人屈晨曦Wilson为典型代表。1、桑德斯上校（ColonelSanders）国家：美国经典炸鸡品牌肯德基一直以来留给消费者的形象都是有着白胡子、戴着黑框眼镜的慈祥爷爷，因以品牌创始者哈兰德·大卫·桑德斯上校（HarlandDavidSanders）而闻名，而桑德斯上校也就成为了肯德基的注册商标。2019年，肯德基在Instagram上推出由电脑成像技术合成的“虚拟上校”，这位上校不再是慈祥幽默的老头子，而是成了一个拥有肯德基餐饮事业、懂得创新和生活方式、会炫腹肌和纹身拍照的网红。为了配合他的网红人设，这个年轻版桑德斯上校还接了胡椒博士、TurboTax和OldSpice等品牌的推广。图2.13虚拟品牌代言人桑德斯上校2、屈晨曦（Wilson） 国家：中国 2019年7月26日，屈臣氏自创首位虚拟代言人“屈晨曦Wilson”①。该代言人采用了人工智能技术，能主持、会跳舞、还可以跟消费者互动。屈晨曦在新浪微博上的认证是“屈臣氏AI品牌代言人”，2020年1月21日开始正式运营。“屈晨曦Wilson”不仅将作为屈臣氏品牌代言人出现在各类市场活动和传播渠道中，还会和屈臣氏自身的大数据系统打通，针对顾客的不同消费喜好和需求提供专业化和个性化的咨询服务。图2.14虚拟品牌代言人屈晨曦Wilson（二）虚拟品牌代言人的主要特征： 跟虚拟明星类似，品牌代言人是品牌形象的拟人化，虚拟品牌代言人一方面要根据品牌本身的特质进行构建，另一方面，虚拟品牌代言人又能通过其丰富的形象、性格、行为拓展品牌的认知空间和影响力，并最终实现品牌价值变现的功能。 目前的中国市场上，快速消费品领域的饮料、食品、日化用品企业、耐用消费品行业的家电、服装企业，以及IT行业等开始运用虚拟品牌代言人。分析其原因，这应该跟以上这些企业直接面向终端消费者，需要通过更具有特点的形象代言人促动消费群体有关。真人明星不仅品牌代言费用高昂，还可能因为突然爆发的丑闻“塌楼”影响品牌形象，相比之下，虚拟品牌代言人稳定的口碑、丰富的形象元素，都可以成为品牌在营销过程中选择的一种独特的解决方案。胡振宇.虚拟代言：二次元又下一城[J].国际品牌观察,2020(26):74-75.

第三节虚拟偶像在中国的发展现状特点一、虚拟偶像在中国的发展现状为了更清晰地了解网络虚拟偶像这种舶来品在国内的运营发展时间线和影响力，本文通过网络调研的方式，选取了四家比较有代表性的媒体平台——微博、抖音、快手、B站，汇总统计了覆盖虚拟网红、虚拟歌姬、虚拟乐队、虚拟品牌代言、虚拟明星等各类型的二十五个国内外虚拟偶像在国内媒体平台的基本情况，包括虚拟偶像在平台上的账号创建时间、国家、粉丝数、作品数量等等，以期对虚拟偶像在国内的发展情况及运营现状有一个数据化、整体化的认识和感受。详情见附录C《虚拟偶像的创建时间及中国粉丝数量统计表》。表2.1虚拟偶像粉丝数及账号创建时间统计序号类别虚拟偶像粉丝数（万）账号创建时间获赞数量（万）1虚拟网红一禅小和尚6660.42012年11月25028.92虚拟网红狗哥杰克苏2594.52016年11月23097.53虚拟网红萌芽熊2577.22016年4月140004虚拟网红僵小鱼21692015年5月2897.85虚拟网红猪小屁之家2019.92017年3月11002.16虚拟网红我是不白吃1759.92019年7月30154.17虚拟网红伊拾七1587.12019年5月18095.18虚拟网红熊小兜1495.42019年3月7812.89虚拟网红阿巳与小叮当1267.12020年6月3250.610虚拟网红巴比兔1017.72018年6月1100011虚拟歌姬洛天依705.62014年5月330.812虚拟歌姬默默酱5862018年3月4656.113虚拟网红乐儿和果果5582020年5月1616.614虚拟歌姬初音未来448.12019年2月380.615虚拟网红姬小路365.42018年11月865.516虚拟歌姬绊爱354.52017年3月1595.317虚拟乐队无限王者团2312019年4月14118虚拟网红鼠元宝214.62019年8月183819虚拟品牌yoyo鹿鸣196.632020年2月37520虚拟网红胡小白152.52018年11月70221虚拟歌姬麟犀AI旋律129.42017年3月38422虚拟网红集原美83.42019年12月39323虚拟网红AC娘73.62019年12月1524虚拟明星菜菜子47.92020年7月2425虚拟乐队RiCHBOOM272019年2月14 从表2.1可以分析出，在这些具有互联网影响力的虚拟偶像之中，虚拟网红的占比相对较高，基本上可以占据半壁江山，这应该是跟虚拟网红的符号系统更具有系统性，形象更丰富、未来的成长空间更加多元、价值链条的变现更加丰富有关。每一个虚拟偶像的运营周期有所不同，从最短才运营8个月的“菜菜子”，到运营周期长达9年的“一禅小和尚”，这些样本也代表着虚拟偶像在中国探索运营发端的第一个十年。以无线王者团和RiCHBOOM为代表的虚拟乐队集中出现在2019年，随着技术能力的不断提升，加上疫情的影响，资本在2020年出现集中入场虚拟偶像的情况。B站通过入股加快对虚拟偶像全产业链的布局；腾讯音乐娱乐集团（TEM）与虚拟演出服务品牌Wave达成战略合作，并进行战略投资；爱奇艺加速虚拟乐队RiCHBOOM的商业化进程；阿里巴巴通过虚拟主播为内容电商带来了新的可能性。与此同时，以微博、抖音、快手、B站为代表的虚拟偶像也在不断增加，而且出现了不少2020年才开始运营，短短不到一年时间就已经获得极强运营效果的虚拟偶像。由此可以初步判断，经过大约十年的积累，产业链条初见雏形，虚拟偶像即将从萌芽阶段迎来快速发展的阶段。二、虚拟偶像在中国的发展特点经过汇总统计整理，针对当前网络虚拟偶像在国内媒体平台的现状，我们可以初步总结出以下几个发展特点：（一）发展阶段处于初期虚拟偶像作为舶来品，在中国的发展时间并不太长。我们可以观察到，目前全网粉丝数量最高的“一禅小和尚”，账号创建于2012年，是所有被调研账号中创建最早的一个。这个原创的虚拟偶像，经过苏州大禹网络科技有限公司近十年的精心运营，逐渐成长为头部最有影响力的虚拟偶像账号。除此之外的虚拟偶像账号，大多集中在2013年到2018年这五年陆续出现，2019年进入一个虚拟偶像的爆发增长期，2019年2月虚拟偶像的代表人物初音未来才进驻B站，这也标志着虚拟偶像市场从萌芽阶段逐渐进入发展阶段。（二）内容主要专注优质原创作品这些在平台上运营得好的虚拟偶像，都有一个共同的特点，就是发布的内容作品质量相对比较高，大部分都是由专业团队通过相对工业流程化的方式进行策划制作，作品数量经过时间的积累之后显得相当庞大，作品累计的点赞数量可以亿计。虚拟偶像作用于现实世界的第一个媒介就是内容，不管是一首动听的歌曲，还是一个灵动的舞蹈，或者是一个让人反复咀嚼的故事，只有通过高质量、高频率的内容更新，才能吸引越来越多的粉丝关注。我们同时也观察到，在这些短视频平台上，传统的歌姬、乐队等并不占太大优势，而像人生哲理、情感、幽默等与短视频传播特点紧密结合的虚拟偶像内容类型则更受欢迎。（三）运营采用跨平台的形式虚拟偶像由于其网络特性，与媒体平台的发展也紧密相关。近年来流行的抖音、快手等短视频平台，吸引了大量的互联网用户，而借助网络平台的影响力，虚拟偶像得以和粉丝紧密互动，虚拟网红、虚拟主播等虚拟偶像异军突起。因此，大部分的虚拟偶像，都会选择在抖音、快手、B站、微博同时注册账号，所有内容制作出来之后进行同步宣发。与此同时，由于不同的虚拟偶像具有自身定位和内容上的差异，各大媒体平台的用户人群也具有不同特性的差异，运营比较成功的账号都是在多平台宣发的同时，还会根据不同平台的特点，采取一定的差异化策略，来最大程度获取关注。（四）本土化至关重要从表2.1中可以看出，日本舶来的虚拟偶像，比如初音未来、绊爱等，他们在国内主要媒体平台的粉丝数量都在百万量级，但像一禅小和尚、狗哥杰克苏、萌芽熊、猪小屁之家等新兴虚拟偶像，各平台粉丝数量却已突破千万量级，点赞数量更是以亿级计算。这表明，尽管虚拟偶像在中国还在初步发展阶段，针对海量的互联网用户，谁的产品创新做得好，谁的内容吸引力大，谁的运营能力强，就都有可能成为占据粉丝时间的头部账号。相比初音未来，洛天依早在2014年5月就开始活跃在各大平台，所以洛天依的粉丝数量也远远超过了初音未来，这也反映了对于虚拟偶像而言，起步早是一方面，本土化的运营团队也至关重要。

第四节虚拟偶像的大众认知情况如果说B站等平台作为中国二次元用户的聚集地，虚拟偶像有着强大的吸引力和影响力，那么普通的消费者对于虚拟偶