某市品牌建设年度工作方案及执行要点

某市品牌建设年度工作方案及执行要点当前，城市品牌竞争力已成为区域高质量发展的核心引擎。为进一步提升我市品牌影响力、赋能产业升级与城市形象迭代，结合城市发展定位与产业特色，制定本年度品牌建设工作方案及执行要点，以系统化思维推动品牌价值与城市能级双向跃升。一、总体要求（一）指导思想以新发展理念为引领，锚定“产业强市、文化兴市、服务优市”战略定位，聚焦产业品牌提质、文化品牌塑魂、服务品牌增效三大方向，通过“培育+传播+保护”全链条发力，构建具有辨识度、美誉度、竞争力的城市品牌生态，为城市高质量发展注入品牌动能。（二）工作目标1.产业品牌：培育5家省级以上知名品牌企业，推动3个传统产业集群品牌化升级，打造2个新兴产业“标杆品牌”；2.文化品牌：推出2个城市文化IP，文旅融合品牌项目游客满意度超90%，城市形象宣传矩阵覆盖人群突破500万；3.服务品牌：政务服务“一网通办”率提升至95%，营商环境评价进入全省前5位，“暖心服务”品牌知晓率达80%；4.品牌传播：线上线下宣传曝光量超1亿次，国际传播渠道拓展3个，城市品牌好感度提升10个百分点。二、重点任务及执行要点（一）产业品牌培育工程1.传统产业品牌升级聚焦纺织、食品等传统优势产业，实施“老字号焕新计划”：组织企业开展品牌诊断，联合高校、设计机构为10家老字号企业提供品牌视觉升级、产品创新设计服务；推动产业集群标准化建设，在纺织产业园建立“区域品牌+企业品牌”双轨认证体系，制定3项团体标准，提升集群品牌溢价能力。2.新兴产业品牌打造围绕数字经济、生物医药等新兴赛道，打造“科创品牌矩阵”：筛选5家高成长性科技企业，提供品牌战略咨询、融资对接等“一对一”服务；举办“未来品牌”创新创业大赛，设立500万元专项基金，扶持2个具有颠覆性创新的品牌项目落地；推动“智造”区域品牌建设，联合行业协会发布产业发展白皮书，提升产业话语权。3.企业品牌梯度培育建立“种子—幼苗—标杆”企业品牌培育库，对入库的30家企业分类施策：对种子企业开展品牌意识培训，年培训超200人次；对幼苗企业给予品牌推广补贴，单个企业最高补贴10万元；对标杆企业支持参与国际展会、申报“中国品牌价值评价”，全年组织3场海外品牌推介活动。（二）城市文化品牌塑魂工程1.文化IP体系构建深挖历史文化、非遗资源，打造“故事”文化IP矩阵：邀请国内知名团队创作城市主题动漫形象、系列短视频，开发2款非遗衍生文创产品；举办“城市记忆”品牌设计大赛，征集城市LOGO、宣传语，评选出的优秀作品纳入城市视觉识别系统，在地铁、商圈等场景落地展示。2.文旅融合品牌升级以“山水·人文名城”为主题，打造3条特色文旅品牌线路：串联历史街区、非遗工坊、生态景区，推出“非遗体验+民宿度假”精品线路；举办“文化旅游节”，设置品牌市集、非遗展演等活动，吸引周边城市游客超50万人次；推动景区品牌提质，支持景区创建5A级景区，古镇申报国家级旅游休闲街区。3.城市形象品牌传播构建“线上+线下”立体传播体系：线上运营“城市品牌”官方新媒体矩阵，每月推出1期“品牌故事”专题，联合头部文旅博主开展“打卡**”直播活动，年曝光量超5000万次；线下在高铁站、机场投放品牌形象广告，制作城市品牌画册、宣传片，在全国10个重点城市开展“城市推介会”。（三）政务服务品牌增效工程1.服务标准化建设制定“政务服务”品牌标准体系，涵盖审批服务、窗口服务、投诉处理等10个领域，发布地方标准2项；开展“服务之星”评选，每月评选10名窗口服务标兵，打造“暖心服务”示范窗口，群众满意度达98%以上。2.数字化服务升级深化“一网通办”改革，上线“好办”政务服务品牌：推动200项高频事项“掌上办”“秒批办”，企业开办时间压缩至1个工作日；建设“政策计算器”智能平台，自动匹配惠企政策，全年兑现政策资金超5亿元，政策知晓率提升至90%。3.营商环境品牌优化实施“品牌企业护航计划”，建立重点品牌企业“服务专班”，提供证照办理、知识产权保护等“一站式”服务；开展“营商环境体验官”活动，邀请企业家、媒体代表暗访监督，整改问题超30个，打造“近悦远来”的营商品牌。（四）品牌传播推广工程1.全媒体传播矩阵构建“央媒+省媒+自媒体”传播格局：与央视财经频道合作推出“品牌”专题报道，在《人民日报》客户端开设城市品牌专栏；培育10个本地自媒体品牌账号，创作“品牌vlog”“品牌漫画”等内容，年产出优质内容超500条；利用抖音、小红书等平台发起“#品牌”话题挑战，话题阅读量突破1亿次。2.品牌活动赋能举办“城市品牌节”，设置品牌展览、高峰论坛、新品发布等板块，邀请50家知名品牌企业参展，吸引观众超10万人次；开展“品牌进商圈”活动，在核心商圈设置品牌快闪店、互动体验区，提升品牌触达率；参与“中国品牌日”活动，组织10家企业亮相上海主会场，展示城市品牌成果。3.国际传播拓展对接“一带一路”传播需求，在海外社交平台开设“Brand”账号，发布多语种品牌内容；与3个国际友城开展品牌交流，举办“文化周**”活动，展示非遗、美食等品牌魅力；推动品牌企业“走出去”，组织5家企业参加东南亚国际展会，拓展海外市场。（五）品牌保护与管理工程1.知识产权保护建立“品牌维权快速响应机制”，设立知识产权维权援助中心，为品牌企业提供侵权监测、法律援助服务，全年处理商标、专利侵权案件超20件；开展“品牌护航”专项行动，打击假冒伪劣、傍名牌等行为，维护品牌声誉。2.品牌评价体系构建“城市品牌价值评价模型”，从产业实力、文化内涵、服务质量、传播影响力等6个维度设置评价指标，每半年发布品牌价值榜单，为企业品牌建设提供参考；开展企业品牌诊断服务，为20家企业出具品牌健康报告，提出优化建议。3.质量品牌管理实施“质量强品牌”行动，推动企业建立全流程质量追溯体系，年内培育3家“省长质量奖”企业；开展品牌质量提升培训，邀请专家为50家企业授课，提升质量管理水平；建立品牌质量“红黑榜”，定期公布质量抽检结果，倒逼企业提升品质。三、实施步骤（一）动员部署阶段（1—2月）召开品牌建设动员大会，解读方案要点；组建品牌建设工作专班，明确部门职责；开展品牌现状调研，形成《城市品牌发展白皮书》，为工作推进提供依据。（二）全面实施阶段（3—10月）按季度推进重点任务：一季度：启动传统产业品牌升级、文化IP创作等项目，完成企业品牌培育库组建；二季度：举办“未来品牌”大赛、文旅推介会，上线“好办”政务平台；三季度：开展品牌节、国际传播活动，推进知识产权保护专项行动；四季度：组织品牌评价、质量提升培训，总结年度工作成果。（三）总结提升阶段（11—12月）开展品牌建设成效评估，形成年度报告；召开总结大会，表彰先进单位和个人；梳理典型经验，编制《品牌建设案例集》，为下年度工作提供借鉴。四、保障措施（一）组织保障成立由市长任组长的品牌建设领导小组，统筹协调重大事项；建立“部门联动、市区协同”工作机制，明确各部门任务清单，每月召开推进会，解决堵点问题。（二）政策支持设立品牌建设专项资金，年度预算5000万元，重点支持品牌培育、传播、保护项目；出台《品牌建设扶持政策》，对符合条件的企业给予税收优惠、融资贴息等支持。（三）人才支撑实施“品牌人才培育计划”，与高校合作开设品牌管理课程，年培养专业人才100名；引进品牌策划、传播等高端人才，给予安家补贴、项目资助等政策；建立品牌专家智库，邀请国内知名专家提供智力支持。（四）督导考核将品牌建设纳入部门绩效考核