传媒行业动态：阿里发力C端AI应用千问探索下一代流量入口

一、阿里计划发力C端应用，功能丰富，生态赋能可期阿里将通过千问发力C端应用，抢占时代的流量入口。日彭博社报道，阿里已秘密启动模型打造个人AI助手千问Chat1114AI助手通义App更名为千问AppApp的OS00名快速上升至45名以内。日阿里官宣千问App公测上线、免费开放，定位为个人AI助手。千问App成为继AI基建、淘宝闪购后，阿里今年宣布的又一个集团战略项目。千问App的上线意味着阿里的AI布局从云和大模型，向C端应用强势拓展。过去阿里的AI布局主要聚焦大模型和云业务。其中通义模型家族的全球衍生模型数量超17万，全球下载量超6亿，超越Llama，已成为衍生模型数量最多的模型家族。今年前三季度通义系列模型平均每4.6天发布一次新版本，快于字节豆包的8.0C端应用主要包括夸克和通义App2016年上线，最初定位为极简、无广告的浏览器，年全面AI化，陆续上新AIAIAIAI15亿，已积累一批高粘性的学生和年轻办公用户。通义App300万，在国产AI原生App10，此次有望通过更名、功能迭代和大范围推广，实现用户规模与黏性的跃升。1、功能布局：以聊天框+14个预设好的子功能为核心千问的页面布局与豆包、DeepSeek、助手类似。App的主页为聊天框形式，中间位置显示热搜问题，下方罗列14个子功能，除了常规的深度思考、图像视频生成以外，还有音视频速读、文档阅读、视频通话等新功能，基本满足个人用户日常需求。此外千问App还设置了12个AI创作工具和上百个AI证件照等。后者类似豆包和元宝上模型411万次（支持自由切换多个模型47.823.2万次。图表1：千问App的页面设计与功能布局问App，元宝App，豆包Ap从实际测评看，千问App的功能更丰富，可以覆盖更多实际使用场景。千问APP的14个预设好的子功能中，有5个属于创新功能，元宝和豆包都不具备同款；其余9个属于三款产品共有的功能，且使用体验类似，都能较好地满足用户需求，基本不再需要人工修改。图表2：千问App的功能丰富度高于元宝和豆包，功能设置围绕用户实际痛点预设好的子功能名称使用体验是否有同款功能腾讯元宝字节豆包深度思考深度搜索体验类似其他产品，普通搜索会返回文字结果和相关主题的视频，视频较多来自哔哩哔哩是是AI修图包括滤镜、扩图、高清、去水印等，基本满足用户需求，但图片的精细度、自然度略低于元宝和豆包是是翻译图片、文档、同传、面对面互译，适应场景较多否否视频通话回应速度较快，语调语气随情绪变化是是实时记录除了常规的现场录音以外，还支持录制手机播放的声音否否拍照讲题体验类似其他产品是是AI生视频基本满足用户需求，画面清晰度高，但动态效果较慢，整体略逊于可灵和即梦否否PPT创作画面精美，但内容较简单否否AI生图体验类似其他产品是是经过约5分钟使用体验后生成大约5000字的文字版研究报告，附带 索引否是智能写作体验类似其他产品是是文档阅读上传本地或微信文件并进行总结、问答互动是是打电话体验类似其他产品是是音视频速读上传本地音视频文件，进行文字转写和总结，清晰度较高否否问App，元宝App，豆包Ap我们认为千问App更丰富的功能布局背后，是阿里团队对C端应用场景更深刻的理解和洞察，以及通义模型全家桶的能力体现。具体而言：在一个功能下开发多个选项，满足更多实际需求：App支持上传图片和文档翻译、同声传译，更贴近实际使用场景。实时记录（录音并转文字）功能，豆包和元宝仅支持录制周围环境的声音并进行文字转写，但千问还可以录制手机自身的声音，方便用户用手机通话、线上会议的时候，同步进行录音。图表千问的翻译功能包含多种翻译形式 图表千问的实时记录功能还可以录制手机自身声音问App 问App一些提高算力资源分配效率。目前千问App内所有功能均免费开放，其中一些消耗量较高的多模态功能，在其他产品里是付费功能，但在千问App里也免费限量开放，且限额较高，基本满足日常使用。如创作功能支持无限量使用；AI视频每天限量15次；实时记录功能初始限量24小时，后续每次登录都奖励5小时。图表千问免费无限量创作设计美观 图表千问免费限量使用，单视频时长最长10秒问App 问App部分场景下，千问输出的结果更具体详实。App与的对比评测看，双方的逻辑能力类似，但千问App输出的结果有时候会更详实具体。在底层模型性能接近的情况下，可能是千问App在理解用户需求、Prompt优化等影响普通用户体验的地方做了较多优化。例如回答“解释为什么生食和熟食必须使用不hatPTApp主动搜索，引用了14篇相对权威的资料信息，最终输出的结果图文并茂、具有数据支撑。图表：PPSO2、生态协同：AI电商初具雏形目前千问App已经能返回淘宝、1688、闲鱼三大平台的链接，AI电商初具雏形。我们向千问App发送一张人像图片，要求千问寻找同款并返回购物链接。千问自动返回淘宝、1688、闲鱼三大平台的链接，满足不同消费能力的用户需求。但目前点击链接需要先跳转至电商平台的网页版，再跳转至对应App。对比来看，目前豆包内已实现点击链接并直接跳转至抖音。图表8：目前千问App可以搜索同款商品并提供阿里旗下三大电商平台的商品链接 问App千问App与阿里旗下各个业务的协同已经在推进中。根据晚点LatePost对千问团队的访谈，目前千问团队的主要工作分为两个阶段：第一阶段，核心做好用户体验和口碑评价，基于模型快速进行产品迭代；第二阶段AI万能搜，千问基于过去用户的喜好习惯给用户做推荐，甚至比价；再比如用户有一个晚上想做的菜，千问能基于这个菜帮用户提前买好对应的食材。3、商业化路径展望：订阅会员、广告收入与阿里生态变现目前千问App面向用户免费使用，无需开通会员。部分功能向用户限量开放，限额用尽后可以通过完成任（如邀请好友解锁App既能将阿里旗下各个业务串联起来，AI时代的C端流量入口；也能依靠功能布局与生态积累实现商业化。我们预计商业化的方式可能包括：订阅会员：目前AIAI应用里往往是付费功能。因此随着千问App逐步完成产品调优与用户积累，就可以将上述限量使用的免费功能转变为付费功能。广告收入：AppAI搜索（App的核心功能之一）的广告变现模式已经被谷歌跑通，广告通常出现在搜索结果的最下方，或作为搜索提示词，吸引用户点击。谷歌多次强调AI搜索的变现率也与传统搜索接近，今年二季度整体查询量和商业查询量同比持续增长，付费点击同比增长4%。阿里生态变现：根据晚点LatePostAppAIC端流量入口，获得阿里生态内一系列应用和服务相关的变现机会。图表9：目前千问App部分功能是免费限量使用，限额用尽后需完成任务来解锁功能使用限额每天5次实时记录首次登录24小时，后续每次登录就增加5小时AI生视频每天15次全民舞王每天11次全民唱演每天6次问App4、复盘年初DeepSeek出圈过程，创新、优质的用户体验是核心驱动力之一年初DeepSeek1亿用户的应用产品从DeepSeek100iOS1Chat。在中国，DeepSeek12iOS。从用户规模看，DeepSeek7天时间就积累1亿用户，显著快于Chat、Tiktok、拼多多等全球其他应用产品（AI产品榜数据。随着用户规模增加，用户也从早期的开发者C端用户。eeSeek出圈的核心驱动力不在于产品形态（仍然是类似PT的t类产品，而在于用户体验和底层模型。一方面DeepSeek于eepeek”的活动借助春节期间的走亲访友，在普通用户之间大范围传播。另一方面，DeepSeek接入R1、V3两大低成本、高性能的国产开源模型，的数学/编程/OpenAI的o1模型，但API我们认为千问App底层模型性能强、功能丰富、与阿里生态深度融合，在使用体验上的创新性和便利性不亚于DeepSeek，有望再现年初DeepSeek的出圈历程。图表DeepSeek成为增长1亿用户用时最短的应用 图表DeepSeek登顶超100个国家和地区应用榜首I产品 麦数 注月1数据二、国内腾讯和字节同样也在发力C端应用，抢占流量入口1、腾讯：微信Agent与元宝两条腿走路根据腾讯三季报业绩会，目前微信Agent与元宝共同发力：Agent：已启动垂直领域的Agent能力研发，未来也会推出智能体电商。微信正在并行推进多项工作。比如将元宝融入微信，在微信内独立测试各类AI功能；通过AI优化搜索体验，更高效地满足用户的搜索、信息收集与分析需求；同时也已启动垂直领域的智能体能力研发，不过相关功能尚未上线。此外，微信电商生态建设进展顺利，微商平台的商品交易额增长态势良好。随着电商生态的持续发展，以及垂直领域智能体的研发推进，未来也会推出智能体电商。元宝：通过微信向元宝导流。微信已基于元宝的能力推出了多项AI功能。例如视频号和公众号评论区已上线元宝相关功能，用户可通过该功能总结内容以便快速参考，元宝生成的总结还激发了许多有趣的后续提问和评论。目前正在且计划继续向微信中添加更多元宝的功能，这些功能一方面能更好地服务微信用户，另一方面也能帮助元宝触达更广泛的受众。越来越多用户通过微信发现元宝的能力，最终成为元宝Ap的用户。据AI产品榜，目前元宝App万，在全球AI应用AppDeepSeek7205万，低于豆包和夸克的1.5亿。微信是国内月活最多、功能最丰富的移动APP，未来成为个人通用Agent的潜力大。数据方面，微信沉淀了大量用户的个人数据，包括社交关系、聊天记录、支付记录等。功能方面，微信小程序含有所有主流APP的小程序版本，此外还有朋友圈、搜一搜、小店、支付，一站式满足用户几乎所有线上需求。因此微信存储大量用户数据，功能又极其丰富，在微信生态内就基本可以满足个人Agent的所有调用需求，无需再调用手机本地信息和其他APP，因此也可以避免硬件厂商、系统开发商、应用开发商三者的权限问题。图表12：微信APP生态丰富，基本满足Agent的所有调用需求技狐公众2、字节：豆包已与抖音大范围打通，丰富豆包的使用场景豆包已连续300天稳居iOS免费榜Top3，目前已与抖音大范围打通，也有望成为国民级的AI流量入口短视频搜索：可以要求豆包搜索和推荐特定主题的抖音短视频，且目前AI搜索功能也会返回相关的抖音短视频。电商：输入具体购物需求后就能返回商品介绍和链接，可以一键跳转至抖音电商下单。/与需求的匹配度，点击链接跳转至抖音本地生活板块的商家