广告创意设计及制作标准模板

广告创意设计及制作标准模板一、适用范围与典型应用场景新品牌/产品上市初期，需快速产出符合品牌调性的核心广告素材；现有广告campaign升级迭代，需统一视觉风格与信息传递；多渠道广告（如社交媒体、户外屏、印刷品）同步制作，需适配不同平台技术要求。二、广告创意设计及制作全流程操作指南阶段一：需求沟通与目标明确需求方发起需求市场部/品牌部负责人填写《广告项目需求信息表》（见模板表格1），明确项目背景、核心目标（如提升品牌认知度30%、促进产品转化率15%）、目标受众画像（年龄、性别、消费习惯等）、关键信息点（产品卖点、促销活动等）、预算范围及期望交付时间。附上参考案例（竞品广告或历史优秀案例）、品牌视觉规范手册（LOGO标准色、字体、版式要求等）。创意团队需求对接创意负责人与需求方召开需求沟通会（30-60分钟），逐项核对需求信息，重点确认“核心诉求是否清晰”“目标受众是否精准”“预算与预期产出是否匹配”，对模糊点当场提问并记录，形成《需求确认纪要》（双方签字留存）。输出《项目需求说明书》创意团队根据沟通结果，整理成《项目需求说明书》，包含项目目标、受众分析、核心信息、创意方向建议（如情感共鸣型、功能卖点型、视觉冲击型）、交付物清单（如主视觉海报1张、15秒短视频1条、朋友圈文案3版）及时间节点，反馈给需求方确认。阶段二：创意构思与方案提报内部创意brainstorming创意总监组织设计师、文案（设计师、文案）召开创意会议，围绕《项目需求说明书》进行头脑风暴，每人提出至少3个创意方向（需包含核心视觉元素、文案框架、情绪氛围），记录在《创意方向记录表》中。方案筛选与深化创意团队内部评审，从“是否符合品牌调性”“是否突出核心信息”“是否有记忆点”“是否可执行”4个维度评分，筛选出1-2个核心创意方向，由设计师输出初步视觉稿（手绘或低保真原型），文案撰写配套文案初稿。方案提报与反馈创意负责人整理《创意方案提报包》（含创意说明、视觉稿、文案稿、竞品对比分析），向需求方进行方案讲解（20-30分钟），重点阐述“创意逻辑”“目标受众吸引力”“预期传播效果”。需求方在3个工作日内反馈修改意见，若需重大方向调整，返回阶段一重新沟通；若微调，进入下一阶段。阶段三：设计执行与内容制作素材准备与版权确认设计师根据确认的创意方向，收集/制作所需素材（图片、视频、字体等），优先使用品牌自有素材；需外购素材的，提前填写《素材采购申请表》，明确素材用途、授权范围（商业用途）、预算，经审批后采购，保证素材版权无风险。视觉设计与内容制作设计执行：设计师按品牌规范进行高保真设计，输出主视觉、延展物料（如社交媒体封面图、Banner、线下展架）等，文件命名格式为“项目名称_物料名称_版本号”（如“XX新品上市_主海报_V1”）。内容制作：视频团队根据脚本拍摄/剪辑视频（含分镜脚本、配音、配乐、字幕），文案团队优化文案细节（如标题吸引力、行动指令清晰度），保证内容符合平台调性（如抖音短视频节奏快、公众号图文信息量大）。内部初检创意总监、设计师、文案交叉检查制作成果，核对“是否符合需求方确认方案”“品牌规范是否执行到位”“文件格式是否正确”“有无错别字/视觉瑕疵”，形成《内部初检记录表》。阶段四：审核确认与修改优化需求方审核创意团队向需求方提交《制作成果交付清单》（含文件/预览图），需求方在5个工作日内完成审核，重点检查“核心信息是否准确传达”“视觉风格是否符合预期”“技术参数是否达标”（如视频分辨率、图片色彩模式）。修改与复检针对需求方提出的修改意见，创意团队明确修改责任人及完成时间（一般修改周期2-3个工作日），修改后再次提交审核。若修改次数超过3次，需启动《需求变更评估流程》，确认是否追加预算或调整时间。终稿确认需求方签署《终稿确认函》，确认所有交付物符合要求，创意团队冻结文件版本，进入交付阶段。阶段五：最终交付与归档交付物整理与分发创意团队按《最终交付物清单》（见模板表格4）整理文件，分类打包（如“源文件”“高清成品”“适配不同平台版本”），通过企业网盘/加密邮件交付给需求方，同时发送《交付说明》（含文件格式、使用注意事项、版权信息）。项目归档创意负责人将项目全流程资料（需求文档、创意方案、修改记录、终稿、确认函等）整理归档，命名格式为“项目名称_归档日期”，存储至企业服务器指定文件夹，保存期限不少于3年，便于后续复盘或复用。效果复盘与总结广告投放后1个月内，创意团队与需求方共同复盘，分析数据（如曝光量、率、转化率）与目标达成情况，总结“创意亮点”“待优化点”，形成《项目复盘报告》，沉淀至企业案例库。三、核心工具模板清单及示例模板1：广告项目需求信息表项目名称XX品牌618大促活动广告需求方市场部*经理项目背景618电商大促，提升新品A销量核心目标活动期间新品A销量达10万件目标受众25-35岁女性，一二线城市，关注美妆护肤关键信息点新品A“24小时保湿”核心卖点，限时满减优惠预算范围15万元（含设计、制作、投放）期望交付时间2024年5月20日参考案例[附件1：竞品B618海报案例]品牌规范[附件2：XX品牌VI手册2024版]模板2：创意方案审批表方案名称“水润一夏”主题创意方案创意方向以“沙漠绿洲”视觉隐喻24小时保湿，突出产品“长效水润”卖点核心视觉元素蓝绿色渐变背景、水滴肌理效果、产品特写镜头文案框架主“24小时，肌肤不渴”；副“XX新品A，锁住每一滴水分”目标受众吸引力通过“沙漠→绿洲”场景对比，引发干肤人群共鸣，强化产品解决方案属性可行性分析视觉素材可复用品牌原有“水润”系列，拍摄成本可控，符合618大促氛围评审意见创意方向贴合产品卖点，视觉冲击力强，建议增加“用户使用场景”镜头审批人需求方总监、创意总监总监审批日期2024年5月8日模板3：设计制作任务跟踪表任务名称负责人计划完成时间实际完成时间状态备注主视觉海报初稿*设计师2024-05-102024-05-10已完成按沙漠绿洲方向设计短视频分镜脚本*文案2024-05-122024-05-11已完成增加“用户使用场景”视频素材拍摄*摄像师2024-05-152024-05-16延期1天天气影响户外拍摄主视觉海报终稿*设计师2024-05-182024-05-18已完成已加入用户反馈建议模板4：最终交付物清单交付物名称格式/规格数量文件大小备注主视觉海报JPG（300dpi）、（源文件）1张50MB/10MB适配社交媒体与户外屏15秒短视频MP4（1920×1080）、MOV（源文件）1条200MB/2GB含抖音、版本朋友圈文案Word文档（含配图3张）3版-突出不同卖点线下展架设计稿PDF（印刷用）、CDR（源文件）1套30MB/15MB80cm×180cm尺寸四、关键风险控制与执行要点需求边界清晰化避免需求频繁变更：若需求方在创意方案确认后提出重大调整（如目标受众、核心信息变更），需重新评估工作量及预算，签署《需求变更确认单》后再执行，防止项目延期或超支。版权与素材合规性所有素材（图片、字体、音乐、视频片段）必须保证商用授权，优先使用品牌自有素材或购买正规版权素材库（如视觉中国、站酷海洛），留存授权证明文件，避免法律风险。品牌规范一致性严格遵循品牌VI手册中的标准色（如主色#0066CC，辅助色#FF6600）、字体（标题用思源黑体Bold，用微软雅黑）、LOGO使用规范（预留安全距离、不可变形），保证广告素材与品牌形象统一。技术参数适配性根据投放平台技术要求制作文件：如抖音短视频分辨率建议1080×1920（竖屏）、时长15-30秒、帧率25fps；公众号封面图尺寸900×500px、文件大小不超过2MB，避免因格式不符导致投放失败。时间节点管控制