互联网营销师技能大赛技术工作文件

葫芦岛市首届职业技能大赛

互联网营销师项目技术工作文件

葫芦岛市首届职业技能大赛项目执委会技术工作组

2023年n月

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葫芦岛市首届“互联网营销师”项目

技术工作文件

一、项目介绍

互联网营销师赛项是数字化信息平台上，运用网络的交

互性与传播公信力，对特色商品进行抖音直播平台营销推广

的项目。该赛项对选手技能要求主要包括：具备直播基本素

养和直播带货能力。培养有理想、有本领、有担当的新时代

互联网营销人才，为家乡代言，变流量为销量，打造数字经

济产业新高地。

二、竞赛内容

采用抖音直播平台，执行一场30分钟的真实电商直播

带货，根据小黄车上架的三款特色商品进行营销转化，多方

位考核选手的互联网营销能力。

三、考核要求

1、作为一名主播，形象打造是非常重要的一环。首先,

外貌仪态要端正得体，穿着整洁大方，不仅要符合自己的直

播内容风格，还要注重细节。

2、言谈举止要得体，口齿清晰，表达流畅，具备良好的

语言表达能力，不使用低级粗俗的用语等直播违禁词，保持

谦逊、礼貌和尊重的态度。

3、能熟练使用抖音平台基本功能，利用美颜功能达到

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理想的直播效果，会设置商品置顶弹窗功能。

4、了解商品的详细信息和卖点，全方位展示商品，严

禁夸大宣传，合理运用营销话术促成交。

5、营造良好的直播间氛围，引导用户关注点赞，积极

与观众互动，及时回复观众提出的问题。

四、评分标准（共100分）

序

评分项评分细则分值

号

主播妆容精致、着装举止得体，可

主播形象利用美颜功能合理调整，不夸张。15

不影峋商品的展示。

1职业素养

直播话术口齿清晰，表达流畅，电商直播相

及语言技关话术熟练掌握并且能够灵活运20

巧用，不出现违禁词语和话术。

正确介绍商品基本属性、特色、卖点。10

讲解过程中有包装展示和细节特写。10

2商品讲解

讲解中及时将商品置顶弹屏。10

准确的回答弹幕提出的问题。10

引导用户关注、点赞、分享直播间，提升直播

直播间10

3间人气。

氛围

引导用户发言互动，把握直播节奏。10

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直播中卖出的商品数量。排名第1得5分，第

4带货量5

2得4.8,依此类推，间隔0.2分，可并列。

注：1、由一名裁判长和两名裁判员共同打分，成绩取平均

分。其中带货量由后台技术指导在抖音数据平台提取结果并

得分。

2、参赛选手总成绩并列时，裁判组根据参赛选手带货

数量的高低进行成绩前后排序。如带货数量相同，则以职业

素养得分高低进行排序。

3、如直播过程中出现违规警告，一次性扣选手10分;

如直播过程中因选手原因账号被停播，则取消其比赛资格。

4、如抖音账号出现问题无法进行直播，将采取联通APP

直播平台继续进行比赛，届时评分标准中涉及的抖音账号专

属功能操作分值合并到职业素养中去考评。

五、竞赛时间安排

日期时间事项地点

赛前培训、抽取直播

竞赛前一天14：C0-16：00出场顺序、流程讲解、联通公司会议室

熟悉竞赛现场

参赛选手、裁判员、

8:30联通公司竞赛场地

竞赛当天工作人员到场

9：00-12：00选手竞赛时间联通公司竞赛场地

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12：00-13：30午餐时间

13：30-17：00选手竞赛时间联通公司竞赛场地

9：00-12：00选手竞赛时间联通公司竞赛场地

竞赛第二天12：00-13：30午餐时间

13：30-17：00选手竞赛时间联通公司竞赛场地

六、竞赛细则

1、赛前

（1）裁判长对裁判员于赛前2天进行集中培训、技术

对接和设备设施、材料、必备工具确认。

（2）竞赛前1天，裁判长对参赛选手进行赛项培训，

内容包括比赛规则、时间、内容及流程，抽取直播出场顺序，

熟悉竞赛现场设备设施和安全培训。联通公司直播运营人员

为参赛人员讲解直播操作及违禁词。

2、赛中

（1）比赛：选手按抽签顺序依次进行直播，由联通公

司直播运营人员进行计时并担当现场助理。

（2）纪律要求：竞赛过程中严禁交头接耳，不得干扰

其他参赛选手，严禁扰乱秩序。选手应严格遵守竞赛时间

规定，如迟到30分钟以上，将取消比赛资格。

（3）评分：裁判长和裁判员依据评判标准进行打分，

带货量由技术指导在抖音数据平台提取结果。

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（4）签字确认：比赛选手需对带货量数据和直播违规

情况进行现场签字确认。

（5）成绩汇总和公布：由裁判长和裁判员进行各参赛

选手成绩汇总并进行成绩公布。

3、违规情形

1、参赛选手不得穿戴、携带有显示个人信息的衣物等。

2、电商直播时出现侮辱、暴力、低俗、荒谬等不良

行为，取消参赛资格。

3、因参赛选手原因造成重大安全事故的，取消其获

奖资格。

4、参赛选手有发生重大安全事故隐患，经赛场工作

人员提示、警告无效的，可取消其继续比赛的资格。

5、参赛选手不得携带任何通讯设备、电脑设备、具

有存储功能的设备，否则取消参赛资格。

4、裁判组成员及分工

葫芦岛市联通公司张建（裁判长）

渤海船舶职业学院陆安秋

南票区宏刚职业技能培训学校晏林

本赛项设立裁判组，由1名裁判长、2名评分裁判员组

成。裁判长解读竞赛内容，负责组织裁判员培训、安排裁判

员分工、开展技术点评；裁判员负责维持现场纪律、解决现

场问题、评判参赛选手成绩等工作。

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七、竞赛场地

葫芦岛市联通公司生产楼二楼会议室，分别为直播间、

候场区、裁判区。

八、竞赛设施设备

直播间及裁判区设备由联通公司负责提供。

九、赛场安全

1.赛场所有人员（赛场管理与组织人员、裁判员、参赛

选手以及观摩人员）不得在竞赛现场内外吸烟，不听劝阻者

将被清退竞赛现场，造成严重后果的将依法处理；

2.参赛选手未经允许不得使用和移动竞赛场地内的任

何设施设备（包括消防器材等），工具使用后放回原处；

3.参赛选手在比赛中必须遵守赛场的各项规章制度和

操作规程，安全、合理地使用各种设施设备。出现严重违章

操作设备的参赛选手，裁判长视情节轻重进行批评指正或终

止比赛；

4.参赛选手参加实际操作比赛前，应认真学习比赛项目

安全操作规程。比赛中如发现问题应及时解决，无法解决的

问题应及时向裁判员报告，裁判员视情况予以判定，并协调

处