2026年品牌策划专员创意能力测试题含答案

2026年品牌策划专员创意能力测试题含答案一、创意简答题（共5题，每题10分，总分50分）注：请结合当前中国市场及年轻消费群体（18-35岁）的媒介习惯，阐述创意策划的核心要点。1.简述品牌创意在数字化时代与传统时代的核心差异。2.如何运用“故事化营销”提升品牌好感度？请举例说明。3.当品牌需要触达下沉市场时，创意策划需注意哪些关键点？4.品牌创意如何平衡“短期传播效果”与“长期品牌价值”？5.假设某食品品牌需在“健康焦虑”背景下进行创意传播，请提出三个核心创意方向。二、情景创意策划题（共1题，总分20分）背景：某国内美妆品牌计划在2026年“双十一”推出“国潮彩妆系列”，目标人群为20-30岁女性，核心卖点为“传统纹样+现代配色”。请设计一个300字内的创意传播方案（含核心创意、渠道策略及预算分配建议）。三、品牌口号创意题（共2题，每题10分，总分20分）注：需结合品牌调性及地域文化进行创作。1.某上海老字号茶饮品牌计划推出年轻化系列，请为其设计一句英文口号（不超过15字）。2.某西北地区乳制品品牌强调“天然牧场”，请为其设计一句中文Slogan。四、创意执行题（共2题，每题10分，总分20分）注：需考虑落地可行性及用户互动性。1.某运动品牌需在高校开展“运动公益”活动，请设计一个低成本但传播力强的创意方案。2.某汽车品牌计划通过“盲盒营销”推广新能源车型，请说明创意执行的关键步骤。五、创意脑暴题（共1题，总分25分）假设某连锁快餐品牌需解决“外卖健康化”的痛点，请从以下三个角度提出至少三个创意解决方案（每个方案需包含具体执行方式及预期效果）：1.包装设计创新2.食材搭配升级3.互动游戏结合答案与解析一、创意简答题（共5题，每题10分，总分50分）1.品牌创意在数字化时代与传统时代的核心差异-传统时代：以“广而告之”为主，强调信息覆盖面，创意侧重于“记忆点”（如经典广告语、视觉符号）。-数字化时代：以“互动沟通”为核心理念，创意需兼顾“沉浸式体验”与“社交裂变”，如KOL合作、UGC活动、AR互动等。差异点：传统创意单向输出，数字化创意双向甚至多向传播。2.如何运用“故事化营销”提升品牌好感度？-核心逻辑：通过真实情感或价值观共鸣建立用户连接。例如，某母婴品牌以“新手妈妈成长日记”为切入点，讲述产品如何帮助用户解决痛点，最终实现“品牌人格化”。答案要点：需挖掘品牌与用户共通的情感需求。3.下沉市场创意策划关键点-本地化内容：结合方言、民俗等元素（如某品牌在春节推出“地方戏曲联名款”）；-性价比导向：设计“低价高感知”的创意活动；-社交裂变：利用熟人圈传播（如“砍价免费拿”活动）。4.平衡“短期传播效果”与“长期品牌价值”-短期：制造话题性事件（如“黑科技发布会”）；-长期：通过持续价值观输出（如“公益联名”）建立品牌信任。关键：短期创意需为长期目标铺垫。5.健康焦虑背景下食品品牌创意方向-方向1：“科学背书”营销（如邀请营养师解读产品成分）；-方向2：“场景化健康解决方案”（如“办公室久坐健康餐”）；-方向3：“可持续包装”创意（如可降解材料联名）。二、情景创意策划题（共1题，总分20分）创意方案示例（300字）：核心创意：“纹样DNA解密”——将传统纹样拆解为“色彩密码+现代审美”，推出“DIY纹样定制盲盒”。渠道策略：-小红书/抖音发起“纹样挑战赛”（用户拍摄搭配照片获优惠券）；-与国风KOL合作直播（限时秒杀联名款）；-线下门店设置“纹样互动装置”（扫码解锁专属优惠）。预算分配：60%数字渠道（含KOL投放），30%线下装置，10%盲盒物料。三、品牌口号创意题（共2题，每题10分，总分20分）1.上海茶饮品牌英文口号：“ShanghaiBloom”（上海绽放）——融合地域意象与年轻活力。2.西北乳制品中文Slogan：“大漠之芯，奶香无界”——强调原料纯净与品牌包容性。四、创意执行题（共2题，每题10分，总分20分）1.高校运动公益方案：-创意：“运动步数换公益物资”（学生每日打卡运动APP，累计步数捐赠物资）；-执行：联合校园社团发起“公益跑”，设置“步数排行榜”奖励。2.汽车品牌盲盒营销：-关键步骤：①推出“车系元素盲盒”（如钥匙扣+车型涂装）；②设置“集齐N盒解锁VIP权益”；③线下车展设置“盲盒抽奖区”。五、创意脑暴题（共1题，总分25分）解决方案示例：1.包装设计创新：-执行：推出“模块化包装”（用户可DIY组合口味，扫码生成专属海报）；-效果：提升复购率，增强社交传播。2.食材搭配升级：-执行：推出“营养师定制餐盒”（如“减脂”“高蛋白”分区）；-效果：精准满足健康需求，打造专业形象。3