2025年高职（会展策划与管理）会展营销策划试题及答案

2025年高职（会展策划与管理）会展营销策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.会展营销的核心目标是（）A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.实现展会的经济效益和社会效益D.增加展会观众数量2.以下哪种不属于会展营销的常用手段（）A.广告宣传B.社交媒体推广C.降低参展费用D.举办新闻发布会3.会展市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.参展商规模D.心理因素4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中营销D.全面营销5.会展产品的核心层次是（）A.展会的服务B.展会的品牌C.展会的主题D.展会的场地6.以下哪项不是会展品牌的特点（）A.独特性B.稳定性C.可变性D.价值性7.会展营销渠道不包括（）A.直接渠道B.间接渠道C.网络渠道D.地下渠道8.会展广告的特点不包括（）A.传播范围广B.针对性强C.成本低D.形式多样9.会展公关活动的主要目的是（）A.提高展会知名度B.增加参展商数量C.促进销售D.建立良好的公众关系10.会展营销人员应具备的素质不包括（）A.良好的沟通能力B.丰富的专业知识C.较强的销售能力D.较低的道德标准11.会展市场定位的步骤不包括（）A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.显示独特竞争优势D.放弃竞争优势12.以下哪种会展营销模式更注重互动体验（）A.传统营销模式B.数字化营销模式C.口碑营销模式D.关系营销模式13.会展营销预算的制定方法不包括（）A.销售额百分比法B.目标任务法C.经验估计法D.随意制定法14.会展营销效果评估的指标不包括（）A.参展商满意度B.观众数量C.展会收入D.员工福利15.以下哪种展会类型更侧重于专业性交流（）A.综合性展会B.专业性展会C.消费性展会D.贸易性展会16.会展营销中的客户关系管理的核心是（）A.客户信息收集B.客户分类C.客户沟通D.客户价值提升17.会展营销策划的流程不包括（）A.市场调研B.目标设定C.方案实施D.人员调动18.以下哪种营销工具在会展营销中能快速精准触达目标客户（）A.电子邮件营销B.电视广告C.户外广告D.广播广告19.会展营销中，对于新兴市场的开拓策略不包括（）A.深入了解市场需求B.制定针对性营销策略C.照搬成熟市场模式D.与当地合作伙伴合作20.会展营销的可持续发展要求不包括（）A.环保理念B.社会责任C.短期利益最大化D.资源有效利用第II卷（非选择题共60分）21.简答题（每题1分，共10分）-简述会展营销的特点。-简述会展市场细分的作用。-简述会展产品的三个层次。-简述会展品牌建设的重要性。-简述会展营销渠道的选择原则。-简述会展广告的设计要点。-简述会展公关活动的主要形式。-简述会展营销人员应具备的能力。-简述会展市场定位的意义。-简述会展营销效果评估的重要性。22.论述题（每题10分，共20分）-论述如何制定有效的会展营销策划方案。-论述会展营销中数字化营销的优势及策略。23.案例分析题（每题15分，共1题）：材料：某会展公司计划举办一场大型的电子产品展会。在筹备过程中，该公司进行了市场调研，发现当前电子产品行业发展迅速，但展会市场竞争激烈且观众对展会的专业性和互动性要求较高。该公司决定采用差异化营销战略，针对专业买家和普通消费者制定不同的营销策略。在宣传推广方面，除了传统的广告宣传，还大力开展社交媒体营销和线上互动活动。同时，注重展会现场的服务体验，设置了多个体验区和互动环节。问题：请分析该会展公司的营销策略有哪些值得借鉴之处，并说明理由。24.方案设计题（每题15分，共1题）：材料：假设你所在的会展公司要举办一场关于新能源汽车的展会，目标是吸引新能源汽车制造商、零部件供应商、经销商以及相关行业专家和潜在消费者。展会预计规模为中型，时间为[具体时间]，地点在[具体地点]。问题：请设计一份会展营销方案，包括目标市场定位、营销渠道选择、宣传推广策略以及现场活动策划等方面。25.综合应用题（每题10分，共1题）：材料：某会展公司举办的一场文化艺术展会，在营销过程中，通过各种渠道吸引了大量观众。但在展会结束后，发现参展商对展会效果不太满意，认为观众质量参差不齐，实际达成的商业合作较少。同时，部分观众也反馈展会的内容和活动缺乏深度和创新性。问题：针对这些问题，你认为该会展公司在今后的会展营销中应如何改进？请提出具体的措施和建议。答案：1.C2.C3.C4.D5.C6.C7.D8.C9.D10.D11.D12.B13.D14.D15.B16.D17.D18.A19.C20.C21.略22.略23.该公司采用差异化营销战略值得借鉴，针对不同目标客户制定策略能更好满足需求。宣传推广注重线上线下结合，适应了市场发展趋势。注重