2026年文案策划师面试题集打造引人入胜的广告文案

2026年文案策划师面试题集：打造引人入胜的广告文案一、文案创意构思题（共5题，每题10分）要求：请根据以下场景，设计一条核心广告语，并简述创意逻辑。1.（5分）快消品行业——某品牌推出新口味的酸奶，目标人群为18-25岁的年轻女性，强调“轻盈无负担”的特点。答案与解析见后。2.（10分）旅游行业——某旅行社推出“周末微度假”产品，面向一线城市上班族，突出“逃离城市、回归自然”的主题。答案与解析见后。3.（10分）汽车行业——某新能源汽车品牌推出混动车型，目标客户为30-40岁家庭用户，强调“节能环保”与“驾驶体验”。答案与解析见后。4.（10分）美妆行业——某品牌推出抗老精华，针对25-35岁职场女性，突出“熬夜也能素颜”的产品效果。答案与解析见后。5.（5分）电商行业——某平台推出“双十一”预售活动，以“早买早享受”为切入点，吸引价格敏感型用户。答案与解析见后。二、文案修改优化题（共4题，每题15分）要求：请修改以下现有文案，使其更符合目标受众，并说明修改理由。1.（15分）原文：>“XX男士剃须刀采用进口刀头，持久锋利，剃须不伤皮肤。适合长期使用，性价比高。”修改方向：目标用户为注重颜值的年轻男性（20-30岁）。答案与解析见后。2.（15分）原文：>“XX空气净化器能有效过滤PM2.5，净化空气，保护家人健康。适合有老人和小孩的家庭。”修改方向：目标用户为单身白领（25-35岁），强调“独居健康”场景。答案与解析见后。3.（15分）原文：>“XX咖啡豆精选自埃塞俄比亚，口感醇厚，适合搭配牛奶或糖浆。适合咖啡爱好者。”修改方向：目标用户为办公室白领，强调“提神醒脑”功能。答案与解析见后。4.（15分）原文：>“XX智能手表功能全面，支持心率监测、运动记录，适合运动达人。”修改方向：目标用户为产后妈妈，强调“轻量运动”与“健康管理”。答案与解析见后。三、文案场景写作题（共3题，每题20分）要求：请根据以下场景，撰写一段500字以内的广告文案。1.（20分）餐饮行业——某连锁火锅店推出“深夜放毒”活动，主打麻辣锅底和新鲜食材，目标用户为夜班工作者。答案与解析见后。2.（20分）教育行业——某在线教育平台推出“职场技能提升”课程，面向宝妈群体，强调“在家学习、时间自由”。答案与解析见后。3.（20分）家居行业——某品牌推出“智能窗帘”，主打自动调节光线和遮阳功能，目标用户为科技爱好者。答案与解析见后。四、文案热点结合题（共3题，每题15分）要求：请结合当前社会热点，为以下产品设计一条广告语，并说明关联逻辑。1.（15分）健康行业——某品牌推出“免疫力提升”口服液，结合“后疫情时代”的健康焦虑。答案与解析见后。2.（15分）环保行业——某品牌推出可降解塑料袋，结合“双碳目标”的环保趋势。答案与解析见后。3.（15分）娱乐行业——某短视频平台推出“复古挑战”活动，结合“怀旧风”的社交媒体潮流。答案与解析见后。答案与解析一、文案创意构思题1.答案：广告语：“轻盈一抹，快乐加倍！”创意逻辑：结合年轻女性追求“轻盈”的心理，用“快乐”强化产品带来的愉悦感，突出酸奶的“无负担”属性。2.答案：广告语：“周末两小时，逃离城市的疲惫。”创意逻辑：抓住上班族对“逃离城市”的渴望，用“两小时”降低决策门槛，强调产品的便捷性。3.答案：广告语：“节能省油，家庭出行的智慧之选。”创意逻辑：突出新能源汽车的“节能环保”卖点，同时强调“家庭出行”的场景适用性，吸引家庭用户。4.答案：广告语：“熬夜加班？素颜也能发光！”创意逻辑：直击职场女性痛点，用“素颜发光”强化产品效果，增强代入感。5.答案：广告语：“早买早享受，双十一不等待！”创意逻辑：利用“双十一”的消费心理，通过“早买早享受”刺激用户提前下单。二、文案修改优化题1.答案：修改后：>“XX男士剃须刀，锋利到让胡须听话！刀头进口，剃须顺滑不刮伤，持久锋利，连最挑剔的男友都点赞。”修改逻辑：加入“胡须听话”“男友点赞”等年轻男性关注的社交元素，强化产品吸引力。2.答案：修改后：>“XX空气净化器，你的独居健康守护者！小巧便携，过滤PM2.5，让办公室空气都羡慕你的健康！”修改逻辑：强调“独居”场景，用“健康守护者”和对比句式增强说服力。3.答案：修改后：>“XX咖啡豆，办公室提神神器！速溶也醇厚，一杯唤醒你的下午，连老板都偷偷续杯。”修改逻辑：突出“提神”功能，用“老板偷偷续杯”增加趣味性。4.答案：修改后：>“XX智能手表，产后妈妈轻运动伴侣！心率监测不偷懒，轻松记录每一步，找回产前活力。”修改逻辑：强调“产后妈妈”和“轻运动”场景，用“不偷懒”“找回活力”增强情感共鸣。三、文案场景写作题1.答案：>“深夜的孤独，需要火锅的治愈！XX火锅店，麻辣鲜香，新鲜食材现切现涮。夜班族专属放毒时间，一个人也要吃得好！地址在XX路，等你来撒野！”解析：结合夜班工作者的孤独感，用“放毒”“撒野”等网络用语增强吸引力。2.答案：>“宝妈也能逆袭职场！XX在线教育，职场技能速成班，在家学习，时间自由。产后没精力？我们帮你挤时间！报名立享宝妈优惠！”解析：突出“宝妈”痛点，强调“时间自由”和“优惠”，降低学习门槛。3.答案：>“窗帘会动？当然！XX智能窗帘，手机远程控制，光线随心调。白天自动遮阳，晚上自动关灯，科技感拉满！现在下单送智能手环！”解析：用反问句吸引注意力，突出“科技感”和“远程控制”卖点，增加购买理由。四、文案热点结合题1.答案：广告语：“免疫力，后疫情时代的硬核装备！”解析：结合“后疫情时代”的健康焦虑，用“硬核装备”强化产品的重要性。2.答案：广告语：“用可降解，为地球减负，为未来投票！