2026年广告策划某广告公司面试题及答案

2026年广告策划某广告公司面试题及答案一、案例分析题（共3题，每题15分，共45分）1.案例题：某本土美妆品牌在下沉市场的推广策略背景：某知名美妆品牌A，计划在2026年将其核心产品线拓展至三线及以下城市（下沉市场）。当前，下沉市场消费者对价格敏感度较高，但注重产品口碑和社交影响力。品牌A目前主要集中在一二线城市，产品定价偏高，品牌形象偏高端。下沉市场已有B、C等本土竞争对手，其产品价格更亲民，且营销活动更贴近当地生活场景。问题：（1）若你是品牌A的广告策划，如何制定针对下沉市场的广告推广策略？（需包含目标受众分析、核心创意方向、传播渠道选择及预算分配建议）（2）如何平衡品牌高端形象与下沉市场价格敏感度之间的矛盾？答案及解析：（1）广告推广策略：-目标受众分析：下沉市场消费者以年轻女性（18-35岁）为主，她们依赖短视频平台（抖音、快手）获取美妆信息，注重性价比，易受KOL（关键意见领袖）影响。-核心创意方向：-强调“高性价比”与“高端成分”的结合：突出产品核心成分（如玻尿酸、维生素E），弱化高价标签，采用“平价奢侈品”的定位。-本土化社交话题营销：结合当地热门事件或节日（如双十一、春节），发起“农村姐妹花变美”等话题，通过抖音挑战赛传播。-传播渠道选择：-短视频平台（主导）：投放抖音、快手信息流广告，与本土美妆博主合作，制作“农村姐妹逆袭”系列短视频。-社区团购平台：与美团、拼多多合作，推出“买一赠一”活动，通过地推团队在超市、集市发放试用装。-线下终端：在乡镇超市设置“试用体验区”，结合地推人员讲解产品卖点。-预算分配：-短视频广告占60%（重点投放下沉市场热门博主合作）；社区团购渠道占25%；线下地推占15%。（2）平衡高端与价格矛盾的方法：-分层定价：推出“入门级”产品（如面膜、护手霜）以低价切入，搭配高端产品（如精华液）维持品牌形象。-“高端成分+平价包装”策略：强调原料进口或实验室认证，但包装设计可简化，减少成本。-口碑营销：通过“试用装免费送”活动积累初始用户，鼓励其在小红书、抖音分享使用体验，形成“高性价比=不廉价”的认知。2.案例题：某新能源汽车品牌在年轻群体中的品牌年轻化营销背景：某新能源汽车品牌D，2025年销量增长迅速，但目标受众仍以30岁以上家庭为主。品牌D计划在2026年通过广告策划，吸引Z世代（95后、00后）消费者，抢占年轻市场份额。当前，年轻群体更关注个性化、环保理念，且对传统车企广告存在抵触情绪。问题：（1）如何通过广告策划实现品牌年轻化？请提出具体创意和传播方案。（2）如何避免“强行年轻化”导致品牌形象模糊？答案及解析：（1）品牌年轻化策略：-创意方向：-“反内卷”主题：结合年轻人反内卷情绪，推出“拒绝通勤焦虑”系列广告，如“用电动车逃离996”等话题。-环保+科技结合：制作“电动车拯救地球”的科幻短片，强调品牌的技术创新（如快充、自动驾驶）。-传播方案：-与Z世代偶像合作：邀请非传统偶像（如电竞主播、独立音乐人）代言，避免“老套的年轻人”形象。-社交媒体实验：在B站发起“电动车改造DIY”系列视频，鼓励用户二次创作。-线下快闪店：在大学城、潮流商圈设置“电动车充电+咖啡”的互动空间，吸引年轻人体验。（2）避免品牌模糊的方法：-保持核心价值：年轻化不等于“讨好所有人”，仍需突出“科技”“环保”的标签，如通过技术参数对比传统燃油车。-分层创意：针对不同年轻群体设计差异化内容，如对00后强调“个性化定制”，对95后强调“科技社交属性”。-避免过度娱乐化：年轻化广告需保留品牌专业形象，如“电动车黑客大赛”比“搞笑段子”更符合科技调性。3.案例题：某快消品牌在元宇宙中的营销活动策划背景：某零食品牌E计划于2026年在国内首个商业元宇宙平台（如“幻境空间”）举办虚拟发布会。目标是通过元宇宙技术增强品牌互动性，吸引年轻消费者。当前，元宇宙营销仍处于探索阶段，消费者对其接受度不一。问题：（1）如何设计元宇宙虚拟发布会，使其更具吸引力？（2）如何评估元宇宙营销的效果？答案及解析：（1）虚拟发布会设计：-场景搭建：打造品牌专属“未来工厂”，消费者可通过AR（增强现实）技术“参观”零食制作过程，增强沉浸感。-互动游戏：设计“虚拟寻宝”任务，参与者需在元宇宙中收集散落的“零食碎片”，完成任务后获得实体产品优惠券。-KOL虚拟直播：邀请游戏主播、二次元UP主以虚拟形象参与，通过“元宇宙带货”形式推广新品。（2）效果评估方法：-参与度指标：虚拟展位访问量、AR互动次数、任务完成率。-销售转化：通过元宇宙发放的优惠券核销率，结合线下门店数据验证ROI。-用户反馈：收集虚拟形象用户对活动的NPS（净推荐值）评分，分析情感倾向。二、创意文案题（共2题，每题10分，共20分）1.创意文案题：某银行信用卡“旅行免签”权益推广要求：以“旅行免签”为核心卖点，撰写一条15字内的广告Slogan，并说明创意逻辑。答案及解析：-Slogan：“免签在手，世界任走。”-创意逻辑：突出“免签”的“自由感”，用“任走”强化行动力，简洁有力，符合年轻消费者追求探索的心理。2.创意文案题：某运动品牌“跑步打卡”活动文案要求：为“每日跑步1公里，赢限量周边”活动撰写一条朋友圈文案（50字内），吸引参与。答案及解析：-文案：“今天跑1公里，明天赢新鞋！#运动打卡挑战#每日坚持，限量周边等你拿！”-创意逻辑：结合社交裂变（#话题挑战#）和物质激励（限量周边），用“明天赢新鞋”制造紧迫感，激发参与欲。三、策略分析题（共1题，20分）1.策略分析题：某电商平台“双十一”广告预算分配方案背景：某电商平台F计划在2026年“双十一”投入5000万广告预算，需在短视频、社交媒体、线下路演三大渠道中分配。当前，抖音和快手成为主流带货平台，但线下路演成本高、效果不确定。问题：（1）如何分配预算？（需说明理由）（2）如何规避“烧钱”风险？答案及解析：（1）预算分配方案：-短视频平台（抖音+快手）：60%（3000万）-理由：当前电商流量主战场，ROI相对可控，可通过信息流广告精准触达购物意图用户。-社交媒体（微信+小红书）：30%（1500万）-理由：通过KOL种草和社群裂变，低成本扩大影响力，适合长尾流量转化。-线下路演：10%（500万）-理由：核心商圈路演配合直播引流，增强品牌感知度，但需严格控制场次和成本。（2）