马蒂埃品牌手册【演示文档课件】

20XX/XX/XX马蒂埃品牌手册汇报人:XXXCONTENTS目录01

品牌概述02

品牌故事03

调香理念04

产品系列CONTENTS目录05

品牌形象06

市场定位07

品牌文化08

发展愿景品牌概述01品牌简介品牌起源马蒂埃是源自法国的香水品牌，以其独特的香调艺术和调香理念在香水界占据一席之地。核心人物品牌的灵魂人物是法国当代调香师AurélienGuichard，他首次尝试创作沙龙香水，为品牌注入了深厚的专业底蕴与创新精神。品牌定位作为法国小众香水品牌，马蒂埃专注于打造具有艺术感和独特个性的沙龙香水，面向追求高品质、差异化香氛体验的消费群体。品牌定位核心客群画像

马蒂埃品牌主要面向追求独特香氛体验、注重生活品味与艺术审美的小众香水爱好者，尤其是对传统前中后调结构有突破需求的消费者群体。市场差异化优势

以法国当代调香师AurélienGuichard首次创作的沙龙香水为核心竞争力，采用类似赋格曲的复杂香调设计，打破传统香调分层模式，提供独特的嗅觉探索体验。品牌价值主张

作为法国小众香水品牌，马蒂埃致力于通过创新的香调结构与精湛的调香工艺，传递对香水艺术的极致追求，成为彰显个性与品味的高端香氛代表。核心价值颠覆传统的香调结构马蒂埃香水打破传统前、中、后调的界限，采用类似赋格曲的复杂香调设计，香气随时间逐渐展现并丰富层次，为用户带来独特的嗅觉体验。顶尖调香师的匠心创作品牌灵魂人物为法国当代调香师AurélienGuichard，这是其首次尝试创作沙龙香水，将专业调香技艺与创新理念融入产品，确保香水的高品质与独特性。彰显个性的嗅觉表达马蒂埃香水以其独特的香调设计和艺术化的创作理念，成为消费者表达个性与品味的载体，满足追求与众不同、注重生活品质人群的情感与审美需求。品牌故事02创立背景

品牌起源地马蒂埃是源自法国的香水品牌，根植于法国深厚的香水文化底蕴。

灵魂人物其核心灵魂人物为法国当代调香师AurélienGuichard，由他主导品牌的香水创作。

调香师的探索AurélienGuichard在马蒂埃品牌中首次尝试创作沙龙香水，开启了其在香水领域的全新探索。创始人介绍

核心人物身份马蒂埃品牌的灵魂人物是法国当代调香师AurélienGuichard。

职业生涯重要突破他首次尝试创作沙龙香水，为马蒂埃品牌带来独特的调香理念与风格。

调香理念创新其香水特点是没有明显的前、中、后调，而是采用了类似赋格曲的复杂香调，逐渐展现并丰富。品牌灵感来源

调香师的创新探索马蒂埃的灵魂人物是法国当代调香师AurélienGuichard，品牌源于其首次尝试创作沙龙香水的探索，体现了调香师在香氛创作上的突破与创新。独特香调结构的灵感品牌香水特点是没有明显的前、中、后调，灵感来源于采用类似赋格曲的复杂香调设计，使香味能够逐渐展现并丰富，带来独特的嗅觉体验。调香理念03无明显前中后调特色

突破传统香调结构马蒂埃香水打破常规的前、中、后调划分模式，采用创新的香调呈现方式，带来独特的嗅觉体验。

赋格曲式复杂香调其香水特点是类似赋格曲的复杂香调，香气成分并非按固定顺序释放，而是随着时间推移逐渐展现并丰富，层次更显细腻多变。

调香师的创新尝试这一特色源于品牌灵魂人物——法国当代调香师AurélienGuichard首次尝试创作沙龙香水时的独特理念与探索。赋格曲式香调结构

创新香调设计理念马蒂埃香水突破传统前、中、后调分段模式，采用类似赋格曲的复杂香调结构，以多层次香气交织展现丰富嗅觉体验。

调香师的艺术表达品牌灵魂人物AurélienGuichard在首次沙龙香水创作中，通过赋格曲式设计让香气随时间逐渐展现并丰富，传递独特的调香哲学。

感官体验的动态呈现该结构使香水香气无明显阶段性区分，而是如音乐旋律般持续演变，为使用者带来沉浸式、富有层次的嗅觉享受。调香师AurélienGuichard简介核心身份定位马蒂埃品牌的灵魂人物，法国当代知名调香师。在马蒂埃的开创性尝试首次尝试创作沙龙香水，为马蒂埃品牌带来独特的香调设计理念。标志性香调设计风格其香水特点是打破传统前、中、后调的明显区分，采用类似赋格曲的复杂香调结构，香气逐渐展现并丰富。产品系列04香水系列概述

核心调香理念马蒂埃香水由法国当代调香师AurélienGuichard首次尝试创作，突破传统前、中、后调框架，采用类似赋格曲的复杂香调结构，香气随时间逐渐展现并丰富层次。

标志性香调特色以独特的香调设计为核心，注重香气的整体性与复杂性，通过精心调配的原料组合，呈现出非传统线性的嗅觉体验，强调香气在不同情境下的变化与融合。

系列定位与目标客群作为法国小众香水品牌，马蒂埃系列面向追求个性与高品质嗅觉体验的消费群体，满足其对独特香氛表达的需求，彰显小众品味与精致生活态度。代表香水介绍一

独特香调结构：赋格曲式呈现马蒂埃香水突破传统前、中、后调框架，采用类似赋格曲的复杂香调设计，香气随时间逐渐展现并丰富层次，带来沉浸式嗅觉体验。

调香师核心力量：AurélienGuichard创想品牌灵魂人物为法国当代调香师AurélienGuichard，其首次尝试创作沙龙香水便以创新香调结构奠定品牌独特定位，传递对嗅觉艺术的极致探索。

品牌精神载体：自由与可能性象征香水设计理念呼应品牌所追求的自由精神和无限人生可能性，通过非传统香调表达，成为消费者个性与审美的独特表达符号。代表香水介绍二01LeLabo品牌与香水特色LeLabo由EddieRoschi和FabricePenot于2006年创立，品牌名称在法语中意为“实验室”，其香水创意灵感来源于调香师在研究香味时的小故事。02Diptyque经典香水TamDaoDiptyque总部位于巴黎左岸圣日尔曼大街34号，TamDao是其最著名的香水之一，以檀香为主要香调，名称源于创始人之一在越南的成长经历，灵感来源于越南地名。03ORMAIE香水的天然与艺术感ORMAIE由Marie-LiseJonak与BaptisteBouygues母子共同创立，以全天然原料为特色，七款中性香水各有灵感来源，如父亲或图书馆，瓶身经独特设计呈现艺术品的几何图形与色彩。04MaisonCrivelli的探险香气MaisonCrivelli由ThibaudCrivelli创立，香水从火山岩炙烤的檀香到花草丛林的土壤水气，甚至北极极光下的威末酒，将视觉冲击融入形象照，获香水界视觉艺术大师美誉。代表香水介绍三

马蒂埃香水的灵魂人物马蒂埃是法国的香水品牌，其灵魂人物是法国当代调香师AurélienGuichard。

马蒂埃香水的创作突破AurélienGuichard首次尝试创作沙龙香水，为品牌带来独特的香调设计理念。

马蒂埃香水的香调特点马蒂埃香水没有明显的前、中、后调，而是采用类似赋格曲的复杂香调，逐渐展现并丰富香味层次。品牌形象05品牌视觉设计核心设计元素马蒂埃品牌视觉设计中，核心元素的呈现方式虽未在参考资料中明确提及，但作为法国香水品牌，其视觉设计通常与品牌理念及香水特色紧密相连，可能围绕复杂香调的赋格曲理念或调香师的创作灵感展开独特的视觉表达。瓶身设计风格参考资料未对马蒂埃品牌的瓶身设计进行具体描述。同为法国小众香水品牌的ORMAIE，其七款香水瓶身经过独特设计，呈现出艺术品的几何图形与色彩，马蒂埃的瓶身设计或可借鉴此类将艺术性与品牌个性相结合的思路，以体现其作为法国香水品牌的格调。视觉色彩体系关于马蒂埃品牌视觉设计的色彩体系，参考资料中没有相关信息。法国香水品牌的色彩选择往往能传达品牌的气质与定位，马蒂埃可能会根据自身“没有明显前、中、后调，采用类似赋格曲复杂香调”的产品特点，选取能体现优雅、神秘或独特性的色彩来构建其视觉色彩体系。香水瓶身设计

设计理念：艺术与几何的融合马蒂埃香水瓶身经由独特设计，呈现出艺术品般的几何图形与色彩，将视觉美学与品牌调性深度结合。

材质选择：质感与天然的呼应瓶身材质的选用注重与品牌全天然原料的理念相契合，通过细腻触感传递高端品质与自然纯粹的品牌追求。

工艺细节：匠心打造的视觉符号从线条切割到色彩搭配，每一处工艺细节均精心打磨，使香水瓶不仅是容器，更成为彰显品牌独特风格的标志性视觉符号。品牌色彩体系

核心色彩：象征纯粹与希望的雏菊白以雏菊元素为核心设计语言，白色作为品牌主色调，象征纯洁、天真与希望，呼应品牌所追求的自由精神和无限人生可能性，为整体视觉奠定优雅浪漫基调。

辅助色彩：自然花卉色系的多元融合提取花卉图案中的粉色、黄色、蓝色等自然色彩作为辅助色，丰富视觉层次，展现品牌设计中浪漫与都市潮流的融合，满足年轻消费群体对个性表达的需求。

应用规范：色彩与品牌调性的统一呈现色彩体系在产品设计（如T恤印花、卫衣图案）、线下门店装修及线上宣传（抖音穿搭内容）中保持一致性，强化品牌“自由、浪漫与品质生活”的核心形象。市场定位06目标消费群体

核心年龄层马蒂埃品牌的目标消费群体主要集中在25-34岁的年轻人群体。

消费心理与需求该群体追求舒适、松弛自由的生活状态，注重品牌内涵与情感价值，强调质感、精致与品味，偏爱随性风格，深知如何通过消费取悦自己。

个性表达诉求他们在不同的场合中，倾向于通过个性化的选择来表达独特的自我，对具有创新性和独特理念的品牌具有较高的接受度和认同感。市场竞争优势

独特的调香理念马蒂埃香水突破传统前、中、后调的结构，采用类似赋格曲的复杂香调设计，香气随时间逐渐展现并丰富层次，为消费者带来与众不同的嗅觉体验。

核心调香师背书由法国当代知名调香师AurélienGuichard作为灵魂人物，其首次尝试创作的沙龙香水作品，凭借专业口碑与行业影响力提升品牌竞争力。

差异化产品定位专注于小众沙龙香水领域，以独特香调结构和高端品质为卖点，区别于大众商业香水品牌，满足追求个性与品味的消费者需求。品牌差异化策略

01核心调香理念：赋格曲式香调结构马蒂埃品牌由法国当代调香师AurélienGuichard创立，其标志性差异化在于打破传统前、中、后调的线性结构，采用类似赋格曲的复杂香调设计，香气层次随时间逐渐展现并丰富，为用户带来独特的嗅觉体验。

02灵魂人物背书：顶尖调香师的个人风格作为品牌灵魂人物，AurélienGuichard将其深厚的调香功底与创新理念融入产品，首次尝试创作沙龙香水即确立了品牌的独特定位，其个人声誉与专业水准成为品牌差异化的重要支撑。

03专注沙龙香水领域：精准锁定高端市场马蒂埃聚焦于沙龙香水这一细分市场，区别于大众商业香水，致力于为追求个性与品质的消费者提供具有艺术感和独特性的香氛产品，满足其对高端、小众香氛的需求。品牌文化07品牌精神内涵

自由精神的象征品牌核心设计语言中的雏菊元素，象征着纯洁、天真与希望，呼应了品牌所倡导的自由精神和对无限人生可能性的追求，鼓励消费者打破束缚，展现真实自我。

生活态度的表达Mardi不仅仅是一个服饰品牌，更是一种生活态度与审美追求的体现。它通过融合浪漫优雅与都市潮流的设计，传递出对品质生活的向往和积极的生活方式。

个性表达的载体以25-34岁追求个性表达的年轻消费群体为目标客群，品牌致力于通过服饰产品帮助他们在不同场合中个性混搭，取悦自己，展现独特的自我风格与内涵。品牌故事传播电影灵感的叙事核心Mardi品牌名及核心理念源自1975年法国电影《表兄妹》中女主角"玛尔蒂MARDI"的形象，将电影中的浪漫气质与自由精神转化为品牌故事的原点，赋予品牌深厚的文化内涵与情感共鸣点。雏菊元素的符号化传播以雏菊元素作为核心视觉符号，通过其象征的纯洁、天真与希望，传递品牌追求自由精神与无限人生可能性的品牌主张，使抽象理念具象化、可视化，增强品牌记忆点。社交媒体内容营销策略抖音官方账号"MardiMercredi服饰旗舰店"累计发布穿搭内容获4万点赞，单条小雏菊短袖展示视频播放量突破10.7万次，通过产品展示与穿搭场景化内容，将品牌故事融入日常消费场景，实现品牌理念的生活化传播。生活态度的场景化表达强调品牌不仅是服饰提供者，更是生活态度与审美追求的象征，通过花卉图案、褶边等设计元素营造的浪漫优雅都市格调，在产品设计与门店体验中传递"通过穿搭取悦自己"的品牌故事，引发目标客群情感认同。消费者情感连接

01品牌情感价值传递马蒂埃不仅仅是一个香水品牌，更是一种生活态度与审美追求的象征，致力于通过独特香调为消费者带来情感共鸣与自我表达的媒介。

02目标客群情感需求满足针对追求个性表达、注重生活品质与情感价值的年轻消费群体，马蒂埃以其创新香调设计满足他们在不同场合